最近LV告国内茶饮品牌拿到千万赔偿的事儿，刷遍了各大平台热搜，不少人都吐槽大牌维权太霸道。其实很少有人知道，早在六年前LV去日本维权，就结结实实踢到了一块硬铁板。不仅官司输得干干净2020年8月，路易威登正式向日本知识产权主管部门递了诉状，被告是京都一家开了百年的神户珠数店。LV说对方卖的装佛珠的布袋子，用的方格纹样和自家经典Damier棋盘格高度近似，属于未经授权的侵权，要求立刻停售相关产品。LV本来觉得这官司十拿九稳，毕竟棋盘格从1888年就是自己的核心标识，全球都注册了商标，走个过场就能赢。哪成想2021年日本经济产业省特许厅的判决下来，直接给LV浇了一盆透心凉，明确判神户珠数店不侵权，LV的商标权管不着这款图案。
净，还被日本网友群嘲没文化，连玩梗都神户珠数店本来就是卖佛珠祭祀用品的百年老店，和高端奢侈箱包完全是不搭边的两个赛道。这案子会判输，核心问题根本不是谁蹭谁热度，而是双方说的方格纹，根本不是一回事。LV觉得人家抄了自己的棋盘格，在日本裁判和民众眼里，人家用的是本土流传上千年的传统纹样，论辈分LV都得管人家叫前辈。闹了半天是LV把大家共有的公共文化财产，当成自己家的私产了，挨骂真不冤。
玩到了一千多年前的唐玄宗头上
这款方格纹在日本叫市松模样，实打实是本土原生的传统纹样，雏形最早能追溯到公元3到7世纪的古坟时代，一开始就是祭祀器具上的装饰。经过上千年演变，到江户时代因为歌舞伎名角佐野川市松穿了带这个纹样的戏服爆火，最后干脆就以演员的名字定名，走进了寻常百姓家。发展到现在，市松模样早就成了日本国民级的公共纹样，小到和服手帕，大到建筑标识，随处都能见到，根本不可能被某一家企业独占。
之前顶流IP《鬼灭之刃》火遍全球的时候，版权方集英社想把主角炭治郎衣服上的黑绿市松纹注册成商标，用来开发周边，结果直接被日本特许厅驳回。驳回理由和这次LV败诉的逻辑一模一样，这款纹样早就被公众认定是传统公共纹样，只有装饰作用，不具备区分商品来源的商标识别性，不能被单一主体垄断。就连2020东京奥运会的会徽，都专门融入了市松模样体现本土文化，官方都在用的纹样，当然不可能判给LV专属。
判决结果出来之后，日本社交平台直接炸了，全是群嘲LV的声音。不少网友吐槽LV是没文化才闹了这么大乌龙，把人家流传千年的传统纹样当成自己独创的专利。还有看热闹不嫌事大的网友玩起了梗，直接喊话LV，真要维权要版权，不如去找一千多年前的唐玄宗要。
这个梗可不是网友瞎编的，日本正仓院收藏了一把唐代传入的紫檀木画槽琵琶，相传是唐玄宗和杨贵妃送给日本圣武天皇的礼物，琵琶背面的纹样，和LV经典老花高度相似，论年份比LV早了整整一千多年。这句玩笑话其实戳中了很多人的疑问，为什么大牌拿着源自传统纹样的设计，反过来就能告别人侵权？
类似的败诉LV早就经历过，早在2016年，欧盟知识产权局就裁定LV的Damier棋盘格商标无效，理由就是纯方格属于通用基础花纹，缺乏商标该有的显著识别性，不能被一家企业独占。LV不服提起上放到国内最近的案例里，LV却靠着驰名商标跨类保护的规则，把维权触手伸到了茶饮这种完全不相关的赛道，还拿到了千万级的判赔。截然不同的结果，也让“文化挪用后反向维权”的争议越来越大。不少网友翻出我国唐代文物上的宝相花纹、柿蒂纹，对比LV的经典老花，质疑品牌把公共文化资源注册成商标，反过来起诉本土商家，吃相太难看。
诉，2018年还是被法院驳回，维持了原有意思的是，这场官司没给神户珠数店带来任何损失，反而靠着出圈的话题带火了那款市松纹珠数袋。不少人专门冲着“赢了LV的布袋”下单，百年老店意外收获了一波流量，销量涨了不少。LV这边呢，输了官司还落了个没文化的口碑，真的是赔了夫人又折兵。
判。这件事其实给所有喜欢广撒网维权的品牌提了醒，维权不是嗓门大架势足就有理，站不住脚的诉求，只会一点点消耗品牌积累的公信力。大家聊到这件事，讨论最多的还是商标保护的边界到底在哪里。商标保护的初衷是维护合法权益，鼓励商业创新，但是保护的边界绝对不能无限扩张。
流传千百年的传统纹样，是属于全体民众的公共文化财富，绝对不是哪家商业企业可以随意圈占的私产。只有百年历史的商业品牌，去状告传承上千年的传统纹样侵权，本身就是违背常识的事。比起到处盯着小商户索要高额赔偿，搞清楚设计的来龙去脉，守好商标保护的合理边界，才是国际大牌该有的格局。商业走到最后，拼的从来不是维权的架势，拼的永远是品牌的口碑和格局。
参考资料：环球网 LV日本侵权旧案事件梳理
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