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此前，爱回收（万物新生集团）作为国内二手消费电子回收与循环利用平台，在全国近300座城市布局超2100家门店及逾4万台社区智能回收机，在理性消费与环保理念日益受关注的年轻群体中积累了稳固口碑。

此次官宣吴磊为品牌代言人，是爱回收推进品牌年轻化、理念感性化传播战略的重要一步。

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吴磊长期担任气候行动公益大使，公开倡导低碳出行与户外运动，兼具阳光自律的公众形象与跨圈层国民好感度，粉丝覆盖Z世代学生、都市青年及注重可持续生活的家庭用户，与爱回收核心客群高度重合。他自然松弛、认真对待生活的个人特质，与品牌"给生活做减法，给地球减负担"的"减法新生活"主张高度契合，有助于将二手回收从功利性变现行为升维为具有情感认同的环保生活方式。

从传播角度看，吴磊社媒粉丝基数可观，曾合作多家国民消费及公益项目，受众互动活跃。官宣当日，微博话题#简简单单爱上回收#及相关代言话题阅读量迅速攀升，品牌官方账号互动量明显上涨，配合推出的限定周边与绿色回收激励活动，带动各渠道活动页访问量及旧机回收订单出现较明显的增长表现。

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此外，吴磊近年影视综作品持续播出，保持较稳定的曝光度与讨论度。爱回收此时携手，可借艺人在后续内容中的露出延续品牌声量。目前品牌围绕代言人上线了碳积分激励与限定周边机制，期待后续看到爱回收结合吴磊骑行、户外等个人标签，在地球日、毕业季换机潮等节点玩出更具记忆点的互动玩法。

广州壹信传媒有限公司（壹信传媒）2018年成立于广州，专注明星商务与艺人营销双核驱动，依托丰富的艺人对接渠道与成熟的品牌匹配模型，为上百家合作品牌提供从艺人选型、档期统筹到整合营销落地的一站式解决方案，助力品牌实现声量与销量的双重增益。