江苏建湖县地处盐城中西部，是江淮生态经济区农业大县，现有农村党员2万余名。长期以来，传统党员教育形式单一、吸引力弱，党建与产业发展融合不深，本土农产品线上渠道窄、乡村文旅曝光不足，制约乡村振兴提质增效。建湖县委组织部以党建为引领，依托数字乡村建设，创新打造“先锋主播”IP，构建“党建+新媒体+乡村振兴”融合路径，建强线上传播阵地、培育党员主播队伍、丰富线上服务内容，把党建优势转化富民实效，走出一条数字赋能乡村振兴新路子。
主要工作做法
党建搭台，构建三级直播传播矩阵
确立“党旗所指、主播所向，服务乡村、云端赋能”品牌理念，搭建“1+14+N”三级网络体系。以县级“建湖党建”视频号为核心，联动14个镇街账号、海量村居党员个人账号，形成全域直播矩阵。建成专业直播间12个、移动直播间3个，在九龙口淮剧小镇、现代农业园区设立直播实践基地。围绕理论宣讲、农技推广、助农带货、文旅推介等工作，落实统一策划、资源共享、联合运营机制，破解线上宣传分散、供需脱节难题。
精培严管，打造本土党员主播梯队
严把主播准入关口，从村干部、优秀党员、返乡青年、致富带头人中选拔，实行政治审查、能力测试双重筛选。推行“训战结合”培育模式，开设7大课程模块，累计开展36期训练营，培训骨干主播783人次。实行“老带新”导师制，孵化“书记直播间”等30余个特色IP。出台队伍管理办法，建立积分考评机制，将宣讲传播、助农增收成效纳入考核，实现队伍规范化长效管理。
创新内容，推行“三课四带”工作模式
搭建“必修课+选修课+特色课”内容体系：必修课解读党的创新理论、惠农政策；选修课普及种养技术、电商运营知识；特色课展示水乡风光、非遗文化、基层治理案例。创新“带课、带景、带岗、带货”四带工作法，线上宣讲理论、推介文旅、发布岗位、展销特产，让线上平台兼具政治性与实用性。
多元保障，夯实长效运行支撑体系
成立先锋主播直播村联盟，统筹法务、运营、质检专业支撑；联动38家涉农企业打通产销链路。建立组织、宣传、农业、文旅、人社多部门协同机制，分工做好内容审核、产业支撑、文旅引流、线上招聘等工作，政企联动保障品牌可持续运营，杜绝形式化短期运营。
工作实施成效
一是党员教育质效大幅提升，学习阵地由线下延伸云端。党员教育覆盖面从35%提升至92%，参与度提升3倍。培育46名党课主讲人，创作100余部优质微党课，开展线上线下宣讲2286场，覆盖党员8.2万人次。2025年新春系列直播全网播放量突破140万次，理论宣讲直达千家万户。
二是产业增收渠道持续拓宽，农产文旅云端出圈。举办多场助农直播活动，大米、大闸蟹等特产线上销售额突破千万元。主播年货节单场最高销售5.2万元，文旅直播带动千余名游客实地打卡。线上岗位推介促成2123人达成就业意向，有效降低企业招工成本。
三是示范品牌辐射扩大，县域经验面上推介。跨年直播系列活动广受好评，相关做法获评省级典型案例，吸引兄弟县市前来学习。打造标杆服务IP，培育百万粉丝本土先锋主播，形成可复制的数字党建样板。
四是基层治理更加和美，党群联结愈发紧密。线上传播拉近干群距离，人居环境整治群众参与率提升37%，培育新型农民860人，淮剧非遗借助直播焕发新生，构建党员带头、群众参与、共建共享的乡村治理新格局。
（案例研究组成员：孙盘桧 张华 蔡业 徐绍杰）
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