7月5日，上海乐高乐园度假区迎来开园一周年。如今，这座全球开园规模最大的乐高乐园已成为金山区一张亮眼的城市名片，更是长三角亲子游热门目的地。
开园一年来，金山充分挖掘释放乐高乐园溢出效应，以乐高IP为核心推动多元业态深度融合，培育消费新场景、激活消费新活力，让短期“流量”沉淀为发展“留量”。
从单一乐园到串珠成链，从片区联动到全域繁荣，“乐高效应”正成为金山高质量发展强劲“新引擎”，为文商旅体展农融合发展注入动能。
解锁游玩、购物、休闲的一站式度假体验
正值暑期，上海乐高乐园内人头攒动、热闹非凡。爆款花果山沉浸式冒险、童趣互动大积木天地等特色项目趣味十足，各式各样的积木拼搭体验烘托出满满的欢乐氛围。与乐园主入口无缝衔接的爱琴海・缤纷里商业街人气同样高涨，游客在游玩乐园之余，既可在文艺书店品茶阅读，打卡恐龙化石主题餐厅，也能穿梭潮玩门店选购文创好物等，解锁游玩、购物、休闲的一站式度假体验。
据悉，上海乐高乐园开园未满半年客流便突破百万人次，刷新全球乐高乐园最快突破百万客流的纪录。大量客流涌入之下，如何更好地承接游客多元的消费需求？
作为全国首个IP乐园旗舰商业，爱琴海·缤纷里商业街应运而生，汇聚百余家品牌商户，高能级首店持续扎堆落地，新潮门店与年轻消费人流随处可见 ，全方位满足家庭出游高品质需求。
同时，探索“乐园+”拓展模式，打造消费增长新空间。每逢节假日旅游旺季，爱琴海·缤纷里持续导入优质文旅资源，快闪集市、无人机表演、音乐演出等特色活动轮番上演，持续聚拢人气。
从昔日普通乡村农田，蜕变为超1500万客流的潮流商业地标，爱琴海·缤纷里的提质升级是“乐高效应”释放的冰山一角。
一年来，金山充分承接超级地标的溢出效应，探索“票根+”生态，推出“乐高+景区”“乐高+酒店”等联票产品，串联枫泾古镇、花开海上生态园、金山城市沙滩等全域文旅资源，持乐高门票可免费畅游金山多个景区，推出凭乐园门票票根享区内51家特色商户联动优惠，丰富吃住行游购娱学创场景，充分释放在地消费潜能。
比如，推出《2026乐游朱泾乡村旅游护照》，整合花开海上生态园等十余个核心点位及农事体验项目，带动区域文旅综合消费稳步增长。同时，拓展“联动+”场景，联合区内主流汽车4S店推出买车送乐高年卡等活动，联动金山万达、百联金山等大型商业综合体推出乐高打卡活动，进一步增强亲子消费吸引力；举办“笔绘秣马・彩溢金山”金山农民画新春特展、长三角文化和旅游公共服务产品采购大会，推动文商旅体展农深度融合。
数据显示，2025年在乐高乐园的强力带动下，金山区文体娱乐业营收增长近4倍，住宿餐饮增幅全市第一。接下来，金山将依托票根经济、市集经济等模式，创新打造消费新场景和新模式，将乐高元素与城市全域业态深度联动，拉长全城消费链条，让“乐高效应”持续释放、迭代升级。
串联精品文旅连廊
乐高乐园的溢出效应不只局限于园区核心区域，更如涟漪般不断向周边区域蔓延生长。金山打破朱泾、枫泾镇域行政壁垒，聚力打造“朱枫协同发展片区”，以上海乐高乐园度假区、芳香小镇等为核心整合周边资源，积极创建国家级旅游度假区，串联起G320“主题乐园－特色古镇－芳香花海－名人故里”精品文旅连廊。
“乐高乐园开园后，不少年轻人都想回来试试。” 在距乐高乐园主入口2公里处的枫泾镇五一村，张叶枫就把自家老宅改造为特色乡间民宿，父母就地转型为民宿“在地主理人”，为游客讲述本地的风土故事，推荐只有老街坊才知道的地道小吃，让民宿成为游客旅途中一份温暖的记忆，也让乡村活力不断提升。
在五一村的田野旁，一栋外立面点缀彩色积木元素的主题民宿格外吸睛，客房配备旋转楼梯、迷你帐篷、童趣摆件等，推出萌宠派对等各类亲子活动，氛围感十足。目前，该民宿节假日满房、周末入住率超80%，成为乐高亲子游客的热门住宿选择。
乐高乐园的到来不仅为周边片区引流聚客，更带动区域内的酒店、民宿主动优化服务模式、创新特色产品。枫泾镇持续完善多元化、高品质住宿供给体系，在营客房总数突破2100间，涵盖高星级酒店、精品民宿，全方位适配不同游客住宿需求。朱泾镇则精准锚定亲子客群痛点，创新推出“甩娃俱乐部”特色民宿服务，由专业管家带队，为孩童提供自然课堂、趣味手工、创意绘画、绘本共读等沉浸式体验活动。
花开海上生态园里，盛开的柳叶马鞭草形成一片紫色海洋，与不远处乐高乐园的彩色城堡相映成趣。如今，这片原本600亩的花海景观已升级为3800亩的芳香小镇， 整合花海观光、芳香疗愈、植物课堂、特色美食、精品住宿等沉浸式体验业态，成为沪郊热门自然休闲打卡地。
近期，一家大型萌宠乐园项目落户枫泾镇，选址距离乐高乐园3.8公里，规划打造全国首个大型沉浸式动物主题森林公园，力争今年底启动建设。而在上海乐高乐园东侧，“大地美术馆”正在打造中，预计今年下半年正式亮相。
接下来，“朱枫协同发展片区”将持续盘活辖区内老厂房、生态林地、稻田栈道等闲置或低效空间，拓展改造为艺术展览区、休闲露营区等功能，让周边10个村连片呈现“千年泖水、百年村落、沪派风光、未来乐园”都市后花园图景。
上海乐高乐园将启动二期扩建工程
一座主题乐园，不仅激活一个片区的活力，更推动金山城市功能实现加速跃升。
近年来，金山区持续完善乐园周边交通配套，完成南枫公路、枫明路等多条段道路新改扩建工程，完成兴北路、贵泾路、兴新公路等乐高乐园配套道路周边路网联通及灌排系统修复工程，推进枫美路跨线桥、G320改扩建三期等重大交通配套项目。
在路网建设的基础上，同步优化常规公交、毗邻公交、定制公交等公交线路，精准调整乐高乐园周边公交走向，开通景区定点接驳班车，打通“最后 800 米客流通道”。
目前，金山区域高铁、市域铁路和公交配套已实现全面升级，通过打造集南枫线、金山铁路等多线于一体的长三角轨道交通网，进一步提升交通互联互通水平。
与此同时，在乐园开园一周年之际，国内首列乐高乐园主题列车也正式亮相，搭乘G1509次（南京南－三明）列车的游客，可沉浸式体验乐高主题出行氛围、直达金山北站。
乐高乐园推动金山旅游客源发生结构性转变，消费潜力同步提升。数据显示，乐高核心客群为0-12岁亲子家庭，占比约80%，客源辐射优势显著，江浙沪地区游客占比高达84%。
金山区精准对接全市及长三角师生资源，持续丰富乐高目标客群产品供给。今年上半年针对苏州春假，引导辖区优质旅行社针对性开发乐高一日游、乐高独立营、小小状元创想成长营等旅游产品，精准覆盖家庭客群与研学群体。2025年全区旅游综合收入达67.8亿元，同比增长20.3%。
为进一步放大文旅集聚效应，金山区持续优化旅游游线体系，打造长三角地区、上海市内、金山区内“乐高乐园+”精品旅游路线22条，串联60余个景点、精品住宿等点位，实现双向引流。
依托乐园周年节点，上海乐高乐园与东方明珠、上海动物园等景点联合推出多景区联票产品，串联城市经典地标，丰富亲子家庭出游选择。
据了解，未来数年，上海乐高乐园将启动二期扩建工程，更多新项目将亮相。
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