来源：市场资讯
（来源：中国蓝新闻）
今天，你“哈哈哈哈兰德”了吗？
今天清晨，凭借哈兰德梅开二度，挪威队2:1淘汰巴西队，历史上首次晋级世界杯八强！
这是哈兰德连续14场国家队正式比赛取得进球。本届世界杯他打进7球，与梅西、姆巴佩一起，暂时并列射手榜第一。
赛场上，他是足坛公认新生代实力天花板；赛场外，喝对方守门员的水、进球后佛系“打坐”、用臀部甚至后背把球撞进门的抽象进球姿势，让“顶尖强者却抽象十足”的哈兰德深受网友喜爱。
世界杯前夕，他同样“抽象破圈”—— 以王老吉WALOVI全球品牌代言人的身份，凭借一支魔性洗脑的《哈兰德之歌》，从球迷圈火到大众场，从国内火到海外。
前不久，哈兰德在社交媒体发布视频，用中文说出“大家好，我是王老吉全球代言人哈兰德”，引发全网玩梗热潮，网友们自发二创表情包、短视频，在社交平台刷屏。
通过改编具有球迷基因的哈兰德专属神曲，用谐音“哈”字玩梗，简单洗脑的BGM打破语言隔阂，撬动全球范围的传播裂变。
当“怕上火，喝王老吉”遇见“哈哈哈哈兰德”，这场看似荒诞的组合，恰恰完成了品牌与新一代消费者之间最真诚的对话。“反差萌”不是目的，真实才是。 而真实的内核，永远比完美的皮囊更有力量。
此前，王老吉发布英文品牌标识WALOVI，寓意Value（价值）、Origin（根源）、Vivid（活力），弱化文化隔阂，强化 “天然健康” 形象。更推出了四款全新国际罐产品：洛神珠红经典款、光明曦橙无糖款、琉璃耀金原味款、烟雨天青气泡款。
随着“becoming Chinese”话题在海外社交平台火热讨论，王老吉将东方草本文化与现代生活方式结合，让它不再只是一个功能性的饮品，而是一种生活态度的象征。
而这次，王老吉借助哈兰德还告诉了世界：中国品牌出海，也可以不端着，也可以很“好哈”。
除了哈兰德与王老吉的牵手，今年的世界杯上，中国企业正在从传统赞助走向技术、内容、服务全维度嵌入。哨声所及之处，中国企业正以多元手段，在世界杯的各个关键节点上完成深度“抢滩”。
技术层面的深度参与，成为本届世界杯中国企业亮相最鲜明的突破。
联想是国际足联官方百年历史上首个中国技术合作伙伴，其多款产品和技术都应用到赛事中，用于提升转播效果和观赛体验。同时提供足球AI超级智能体、3D数字人可视化方案、裁判视角AI视频增强系统等多项技术支持，赞助投入约1.5亿美元。
海信作为本届美加墨世界杯VAR（视频助理裁判）显示技术官方合作伙伴，其自研的RGB三维控色液晶显示技术的系列产品将进驻本届世界杯的视频裁判中心。海信RGB-Mini LED电视还成了国际转播中心（IBC）的专用显示设备，中国制造正在帮助精准还原比赛现场细节，服务赛事的报道和转播工作。
赛场外，中国制造也亮相世界杯东道主国在城市建设方面。
中国中车研制的轻轨列车在墨西哥城、蒙特雷、瓜达拉哈拉三座世界杯主办城市投入运营，保障着数百万球迷的出行。轻轨车身还贴有蝾螈等具有墨西哥特色的吉祥物，让中国造走进世界、融入世界。
另一些中国企业选择与国际足联合作，推出官方授权商品，将中国品牌IP与世界杯话题融合，激发消费者购买欲。
泡泡玛特旗下潮玩IP“LABUBU”作为特邀嘉宾在开幕式亮相，是世界杯首个受邀的中国原创IP。
此外，今年4月，泡泡玛特旗下的THE MONSTERS和世界杯联名推出系列产品；5月，由LABUBU出演的本届世界杯官方单曲MV也在全球上线。这一曾在中国爆火的潮玩IP正在走向世界，成为具有国际影响力的潮流文化标志。
另外，妙可蓝多成为本届世界杯全球官方奶酪。五粮液则拿下官方白酒联名合作伙伴。
与此同时，浙江企业在世界杯赛事期间也火力全开。
杭州万事利依托自主研发的AI无水印花技术，为德国、阿根廷、西班牙等十余支球队的比赛球衣提供印花工艺支持，让染料利用率上升、污水排放降低，在加强环保的同时，通过世界杯高端装备制造展现浙江纺织技术。
此外，据义乌体育用品协会估算，在本届世界杯周边商品的市场份额中，近七成球迷服饰、助威道具、赛事衍生周边都来自义乌制造。
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