视听艺术的创新与融合海上视界学术沙龙 | 周瑜马科斯张博刘璐璐潘磊谈FAST模式|刘璐璐|周瑜|张博(1982年)|沙龙

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

2026年6月24日上午，由上海电视艺术家协会主办的“视听艺术的创新与融合”2026海上视界学术沙龙第五期——“快”时代下的渠道重构 Fast模式在中国市场的应用和突围在东方智媒城举行。

本场沙龙由上海电视艺术家协会理事、上海尚世影业有限公司、上海五岸传播有限公司总经理周瑜主持，并特邀RakutenTV首席内容官马科斯·米拉内斯，Bolytics博越传媒、创始人和CEO张博，百视通网络电视技术发展有限责任公司内容产品部总经理刘璐璐，百视通上海研发中心总经理潘磊担任嘉宾。这场对话共同探讨了Fast模式在中国市场的现状与发展。

FAST在中国大屏价值再探索

在这次学术沙龙行业交流中，多位从业者围绕FAST（免费广告支持流媒体电视）模式在中国的发展提出了自己的观点。

潘磊指出，FAST其实与中国电视的“初心”高度契合，早期观众打开电视即看央视等有限频道，内容免费、广告支撑。如今，在海外经历订阅疲劳后，FAST正成为全球新趋势；而在中国，这一模式也因响应国家“简化看电视”政策导向，重新获得关注。

刘璐璐补充道，国内大屏生态正面临核心命题：用户还看不看大屏？答案是肯定的。尽管移动终端高度发达，但家庭场景下，大屏仍有不可替代的价值。为此，行业正积极探索更贴近传统电视体验的产品形态，如无复杂导航、直接翻阅的直播流，并融合AI、程序化广告等新技术，拓展变现路径，对抗用户对长期订阅的审美疲劳。

当下的中国市场特别卷，但也在快速试错中形成方向。嘉宾们提出FAST不仅是一种商业模式，更是重构家庭大屏观看体验的关键路径。

数据驱动+全流程服务

构建“拎包入驻”新体验

Rakuten TV代表马科斯指出，Rakuten TV作为全球领先的FAST平台，对内容提供方设有明确准入标准，但一旦通过审核，平台将提供全链路支持：从频道搭建、内容接入、广告插播到全球分发，并开放详尽的用户行为数据（如观看时长、留存率等），帮助片方精准优化内容与排播策略——即使小众频道，只要用户粘性高，也能获得持续曝光。

周瑜作为片方代表补充道，Rakuten TV并非简单甲方-乙方关系，而是兼顾观众、片方与广告主三方需求的协调者。尽管初期技术对接门槛较高，但平台通过其成熟的B2B企业服务系统，已实现“端到端拎包入驻”解决方案。完成一次标准化接入后，可快速规模化复制至多个频道，大幅摊薄前期成本。

Rakuten TV自2019年布局FAST业务以来，已建立覆盖内容、广告、分发的完整生态，并配备百人级广告变现团队，持续赋能全球内容合作伙伴高效触达用户、实现商业价值。

中国内容出海新路径

张博指出，中国内容出海欧洲正经历从“文化展示”到“情感共鸣”的关键转型。

过去，出海作品多聚焦古装、历史题材，但调研显示：欧洲观众虽觉“热闹”，却难有代入感——文化门槛高，难以产生情感连接。反观都市题材如《蛮好的人生》，聚焦中年危机、婚姻困境等全球共通议题，反而更易引发共鸣。数据显示，C-Drama Now平台用户平均观看时长超过法国本地频道50%以上，证明观众“真看进去了”，而非浅层浏览。

张博进一步透露，随着合作平台（包括传统电视台、FAST流媒体等）对华语内容理解加深，罪案剧、悬疑剧正成为新热点。欧洲买家明确要求：集数控制在6–9集、单集约60分钟，契合本地观剧习惯。这标志着中国内容出海正从“我能提供什么”转向“市场需要什么”。

FAST模式在中国正以“回归看电视初心”的理念重塑大屏体验，依托政策支持与技术创新激活家庭场景价值；全球平台如Rakuten TV则通过数据驱动与端到端服务，降低内容出海门槛；而中国剧集出海也从文化奇观转向情感共鸣，以都市、悬疑等共通题材精准对接海外观众需求。这代表着技术、内容与模式的协同进化，正在推动全球流媒体生态迈向更高效、更人性、更可持续的新阶段。