众所周知，如今的大品牌特爱玩跨界营销。
原因无他，一是能扩圈，实现双赢；二是能制造反差感和话题度，迅速吸引一波流量。
然而谁也想不到，国际知名的奢侈品巨头LV，不仅跨界营销玩得溜，竟然在维权这事上，也玩起了“跨界”。
不好好买包，不想点花样搞联名，要问LV最近在中国忙些什么？答案就是：打官司！
现在的LV就好比鸡排哥那个名场面，告完你的，告你的。先是起诉了卖奶茶的茉莉奶白被推向风口浪尖，争议还没过，竟然又要和卖鸭血粉丝的法庭见！
01
事情的起因，要从一家国风茶饮品牌“茉莉奶白”说起。
茉莉奶白成立于2020年，虽然与喜茶、察颜悦色以及CoCo都可等大牌奶茶品牌比起来，名气没那么大，却也因主打茉莉花茶，走中式国风路线，积累了一定的市场基础。
茉莉奶白早期的品牌logo是一个茉莉花苞，象征着清香淡雅与东方韵味。
然而到了2024年下半年，品牌逐步换上了黑色几何四叶花图案，包装也调整为轻奢极简风。
而早在换标之初，就有不少网友和消费者觉得这个Logo很眼熟。眼熟在哪？跟奢侈品巨头LV的经典四页花卉图案实在太像了。
也正是这个像，为茉莉奶白早早就埋下了祸根！
2025年5月15日，路易威登马利蒂，也就是我们熟悉的LV，正式将奶茶连锁加盟品牌茉莉奶白告上法庭，案由是“商标权纠纷”。
经过漫长的案件审理流程，2026年6月29日，苏州市中级人民法院作出一审判决：认定茉莉奶白侵害了LV旗下7枚四叶花卉图形注册商标专用权。
判决结果一出，不仅茉莉奶白欲哭无泪，吃瓜网友们也是惊呆了。
判决书上白纸黑字写着：茉莉奶白要赔LV经济损失1000万元，外加维权合理开支30万元，合计1030万元。
不仅如此，茉莉奶白还得在官网、微博、微信公众号、小程序、小红书、抖音六大平台刊登声明消除影响。
一个卖奶茶的，最多也就十几块一杯，竟然被动辄一个包几千几万元的LV告了。在普通人眼里，这金额、这跨度，谁看了不懵？
那么到底是因为什么具体原因，竟让LV拿起法律武器找一个毫无不相干的行业和品牌维权呢？
原来茉莉奶白在门店招牌、奶茶杯、纸袋、小程序及社交平台上全线使用的四叶花卉图形，和LV经典Monogram老花体系中的四叶花卉图形高度近似。LV认为自己名下7件四叶花卉图形注册商标的专用权受到了侵害。
如果看过两家品牌形象的对比图，不得不承认，茉莉奶白的Logo与LV对比，确实很像。
同样的四叶花卉，同样的黑白色调。只不过LV的花芯是圆形的，而茉莉奶白的是类似光芒团的四角菱形。
如果从知名品牌的驰名商标，依然享有与跨品类保护的法律角度来看，茉莉奶白的确有侵权的嫌疑。
而LV作为奢侈品领域的巨头，在中国注册的商标数量超过数百件，维权诉讼遍布全球，胜诉案例也有很多。这不过是其中极为普通的一例罢了。
再加上判决书中披露过一个关键细节，也进一步坐实了茉莉奶白的侵权行为。
简单来说就是，茉莉奶白早在2024年就曾试图注册四叶花卉图形商标，但最终被驳回。
明知被驳回还全线商用，只能说茉莉奶白早已明白其中潜在的法律风险。这么做，有“主观攀附商誉”的嫌疑，因此法院顶格判决，才有了千万级的天价赔偿。
然而当种种事实依据证明，茉莉奶白确有侵权行为的时候，舆论却传来了截然相反的声音。
先是有人结合此前遇见小面起诉渝见小面的事件表示，法律无情，人有情。LV要是有格局，就没必要和一个奶茶品牌计较。
紧接着又有人拿前两年LV连续“撞衫”长沙、南宁两地中学校服的事情说事，觉得既然LV能告人侵权，自家抄袭的事也该有个说法。
而就在此时，另一个令人震惊的事实也浮出水面。
有人指出，LV的四叶花卉设计除了与唐代紫檀木画槽琵琶上的图案极为相似外，更是像极了苏州园林中的芝花纹灵芝图案、中国古代器物上的宝相花纹。
对此大量网友开始吐槽LV抄袭了我们老祖宗的东西，现在却要倒打一耙起诉奶茶品牌侵权，是不是连带着把苏州园林也给起诉了？
总而言之，这一波LV虽然赢了官司，却输了口碑。而茉莉奶白虽然输了官司，在法律上确实站不住脚，但却博得了舆论的同情，反向涨了波粉。
02
刚告完奶茶，鸭血粉丝也遭殃！
就在大家还在声讨LV抄袭中国传统文化的时候，事情又进一步闹大了。
有媒体爆出，LV的“跨界维权”一直在继续，去年就已经把南京一家鸭血粉丝店告了。
如果说起诉茉莉奶白还能理解，毕竟人家怎么说也是个连锁品牌，LV觉得人家侵权牟利巨大，起诉倒也合理。
可一家路边的鸭血粉丝店又怎么招惹LV了？
据媒体报道，2025年1月17日，LV以商标权权属、侵权纠纷为由，起诉了南京某餐饮管理公司、南京某鸭血粉丝店及一名个人。
案件于2025年3月和6月两次开庭审理。据媒体报道，相关餐吧老板称被索赔120万元，最终被判赔6万元。
更为离谱的是，真正被LV起诉侵权的，并非这家鸭血粉丝。
原来这家鸭血粉丝店的老板曾经营一家人均消费二三十元的平价餐吧，只是随手用了类似花卉印花，并无蹭名牌的想法。他做梦也想不到，亏损倒闭后还会收到高额索赔。
不管是鸭血粉丝，还是路边快餐店，不过都是二三十元的平价小店。可LV呢，那可是全球知名，富哥富姐们无脑追捧的大牌。
可就是这样一个大牌，为了百万赔偿起诉路边摊，最终获得了6万的赔偿，这钱可能只够买个包，要多讽刺有多讽刺。
从卖奶茶的到卖鸭血粉丝的，从千万赔偿到几万块钱的判赔，LV这一波操作，让人不得不感叹：只要用了跟LV老花沾边的图案，不管你卖什么、店多大，都可能收到法院传票。
尽管网友都很愤慨，但很多人并不知道，LV在商标维权这事上，从来都不是个“善茬”。
从网友晒出的图来看，LV在最近10年里，起诉过包括H&M、杭州文创等海内外多家公司品牌，和起诉茉莉奶白、鸭血粉丝唯一不同的是，大部分都败诉了。
为什么LV那么喜欢对自己标志性的花卉图案展开维权，近期又在中国密集发起商标诉讼？
其实原因也很简单，一是前面提到的驰名商标可以跨类保护；二是LV在中国注册了多款花卉商标，早已为商标挖了一道严密的“法律护城河”；三是防止品牌标识被稀释。
这么一看，法律上说得通，逻辑上没毛病。但问题在于，这次网友基于对传统文化的守护和情感，不买账了。
03
赔了千万，反而更火了？
按理说，茉莉奶白这次要赔千万，可谓元气大伤。
现实恰恰相反，茉莉奶白不仅没凉，反而越来越火了
判决消息传出后，“LV你身后空无一人” 的话题也紧跟着冲上微博热搜。网友几乎一边倒地站在了茉莉奶白这边，泼天流量就这么来了。
而流量来了，生意自然好到爆。
7月3日，多家茉莉奶白门店处于“爆单”状态，上海门店峰值待制饮品超200杯。
广州一门店甚至排队106杯。短视频账号两天涨粉超10万。网友下单的理由很简单，为得就是“买一口气”，怎么也得支持下茉莉奶白。
更有意思的是，茉莉奶白的“事业运”也确实有点玄学。
简单来说，6月18日，茉莉奶白与热门手游《恋与深空》的联名活动“深空之下，爱不留白”正式上线。
活动上线即引爆网络，全国过半门店单日订单超3000杯，小程序一度因访问过载卡顿崩溃。7天销量突破500万杯。
然而就在活动结束第二天，《恋与深空》便爆了个大雷。具体发生了啥，就不细说了，大家搜一下或者问下AI就知道了。
这一波，只能说茉莉奶白运气有点好，既收获了流量和销量，又成功避开了品牌联动方爆雷。用游戏里的话说就是“百万撤离”。
而就在刚刚过去的7月1日建党节，茉莉奶白又因在社交媒体上发布的正能量爱国文案，获得舆论广泛称赞，网友们对这个国风茶饮品牌的好感度又上了一个台阶。
于是，一个魔幻的场景出现了。这边法院判了赔一千万，那边门店排起长队；这边LV赢了官司，那边网友却说“你身后空无一人”。
回过头来看，LV告赢茉莉奶白，法律上确实站得住脚。
但法律之外，还有人情。茉莉奶白真就赢麻了！
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