台风过后广西告急，这家奶茶店掏出100万，还是本土品牌靠谱

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米米粒

茉莉奶白捐了100万援广西，别再说新茶饮只会卷价格战了

7月6号晚上，茉莉奶白发了条官微，说给广西受灾同胞捐100万，用来做紧急救援和灾后恢复。起因是台风&;美莎克&;折腾完，广西多地连着几天强降雨，防汛压力拉满，好多老乡房子泡水、田里绝收，这时候品牌方站出来掏这笔钱，说实话，挺提气。

很多人对茉莉奶白的印象还停留在&;那个包装很好看的茉莉花茶奶茶&;，其实这牌子起家就是广西桂林，算是广西本土长出来的新茶饮。这次广西老家遭了灾，能第一时间反应过来掏100万，不是纯粹的&;外地品牌做公关&;，多少带点&;自己人帮自己人&;的意思。100万搁在新茶饮圈啥概念？一家中等门店一年净利润也就这样，敢直接捐出去，不是小数。

但有意思的是，这已经不是茉莉奶白第一次往灾区跑了。今年5月19号，柳州刚发生过5.2级地震，第二天这牌子就把一批急需物资送过去了。当时那条捐赠清单流传出来，不少人看完有点意外——除了常规的矿泉水、方便面、面包这些&;救灾标配&;，他们还专门给灾区女性备了卫生巾，另外单独拨了一块去做宠物和流浪动物的安置保护。

就这两个细节，比单纯捐钱更打动人。卫生巾这东西，救灾物资清单里经常漏，男同胞居多的一线调度根本想不起来&;灾区也有女性、也有生理期&;，但真到了那几天，缺了这个就是寸步难行。茉莉奶白这波能想到，说明前期对接的时候是真听进去了当地的需求，不是闭眼按模板采购。再说宠物和流浪动物那块，国内企业救灾很少有人专门管这个，大多觉得&;人都顾不过来哪顾得上猫狗&;，但他们还是分了精力去安置，光这一点，就能看出不是纯走形式的捐赠。

回到这次100万援广西。台风加暴雨这种天灾，短期看是抢险救人，长期看是灾后重建——房子冲了要修，田淹了要补，学校道路通讯都要恢复，100万摊到县里镇里，能解决不少实实在在的缺口。茉莉奶白这次说的是&;紧急援助+灾后恢复&;两块都覆盖，比单纯捐完就走那种要扎实。

这两年新茶饮圈子卷得厉害，今天你9块9我8块8，明天你联名IP我出周边，营销预算烧得飞起，真到了哪里受灾要掏钱的时候，反而不少头部品牌静音。茉莉奶白这两次动作——5月柳州地震送物资，7月广西水灾捐100万，节奏不算张扬，但踩得挺实在。尤其柳州那次卫生巾+宠物的细节传开之后，好感度是真的涨，不是那种&;热搜挂一天然后没人记得&;的捐赠。

老话说&;达则兼济天下&;，企业做大了反哺发家的地方，本来就该是常态。但能做到&;不仅捐钱、还想到卫生巾和流浪猫狗&;这种程度的，真不多。比起直播间里喊&;易友们冲啊&;的营销大战，这种关键时刻掏真金白银、还掏得细致的，才更像生意人该有的样子。

广西这波水退下去还要一阵，100万能不能撬动更多同乡企业跟进不好说，但至少有人先带头了。茉莉奶白这回，算是给新茶饮圈挣了点不一样的东西回来。