【营在世界杯】TopMarketing2026特别栏目

刚刚结束的“双牙大战”太刺激了！西班牙 1:0 绝杀葡萄牙，创下世界杯连续 6 场零封全新纪录，进一步巩固夺冠热门地位。C罗最后一舞，含泪告别。

赛场外，华帝、瑞幸咖啡、五粮液三大中国品牌以营销玩法同步出圈

华帝：不搞“退全款”，改送“国宝级”非遗
作为西班牙国家队中国大陆区官方厨电合作伙伴，华帝舍弃以往“夺冠退全款”的流量打法，整了一把高端局——
✅ 买指定冲冠套餐，送大师级龙泉青瓷冰裂纹藏品
✅ “以瓷为媒”文化外交，把青瓷赠予西班牙驻华大使馆，回赠球衣，完成一场文明互赠
策略总结：走文化高端路线，借足球输出中国非遗与智造实力，完成品牌国际化升级。

瑞幸：把“双牙德比”变成自家流量狂欢
作为西班牙&葡萄牙双料赞助商，赛前“听说下一场是瑞幸德比”秒变端水大师——
✅ 全国门店上线西班牙专属红蓝杯套、纸袋，印有亚马尔、佩德里等球星，沉浸感拉满
✅ 限定伊比利亚特调+33.9元双杯观赛套餐，送队徽冰箱贴；还有温感冷变杯（倒冰水变红显队徽）和Lucky兜仔毛绒挂件（穿西班牙球衣的小鹿）
✅ 微博小红书抽奖送周边，球迷自发扩散
策略总结：深耕大众年轻消费场景，用平价联名周边+全门店渗透，抢占球迷日常流量。

五粮液：直接杀到对手家门口“搞事情”
五粮液FIFA官方联名白酒
✅在“双牙大战”之际在西班牙巴塞罗那举办“举杯西班牙 喝彩世界杯”品牌之夜，推出西班牙队款联名白酒“隐藏款”。
策略总结：借势国际赛事，直面海外市场，打响中国白酒的世界杯声量。

三个品牌，三种完全不同的赢法，你最喜欢哪个的操作？评论区聊聊

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