“以前村里的农产品大多只能本地售卖，销路窄、销量有限。现在通过直播间，全国各地的消费者都能选购咱们的农家特产。”安徽省定远县三和集镇练铺村党总支书记陶玉米化身带货主播，倾力推介本土特色产品，坦言开播初衷就是为乡亲们解忧增收，让田间优质农货走出乡村、走进城市千家万户。
在练铺村，和美乡村直播间把田园风光、农耕实景、农特产品与基层治理故事搬上云端，面向广大网民展现乡村新气象。自年初开播至今，累计直播近60场，短视频全网播放量突破260万次，数字流量正加速转化为乡村振兴的强劲动能。
直播现场。
直播间既是政策宣讲台，更是农产品出村进城、群众增收致富的“云端快车”。近期，练铺村和美乡村直播间亮相“一品江淮・和美乡村电商直播大赛”，集中推介西瓜酱、菜籽油、毛刀鱼、三和千张等特色农产品，原生态品质、地道乡土风味收获广大网友青睐。赛事直播累计观看4000余人次，线上销售额突破万元，切实拓宽本地农特产品销售渠道。
在三和集镇，不仅有村干部带头领跑，更有新农人接力赋能。本地乡土主播“乡村小二妞”深耕乡村电商赛道，依托三和集镇食品加工园区资源，重点推广三和千张、沙地水果萝卜、定远黑猪肉等产品，成为全镇农特产品对外展示推介的重要窗口，持续带动农户线上增收。自2023年3月以来，累计开播近200场，辐射带动农户200余户，线上总销售额突破200万元。
直播现场。
该直播间的镜头从不囿于一方室内，始终立足本土资源，由村干部、种养能手、本地网红组成“主播团”，紧扣农时农事，围绕机插秧苗、水库捕鱼等特色种养场景，原汁原味呈现田间劳作实景。
今年5月水稻插秧关键期，陶玉米把直播间直接搬进田间地头。镜头前，她结合春耕实景，用通俗易懂的家常话解读粮食安全的重要意义：“粮食安全是‘国之大者’，看似寻常的栽秧劳作，实则是守护群众‘米袋子’的头等大事。”针对群众最关心的增收问题，她说“说一千、道一万，增加农民收入是关键。秧栽稳了、田种好了，粮食丰产丰收才有底气。”。这场田间专场直播成效显著，全网曝光量达10.9万，累计观看5.2万人次，收获点赞3.8万次。直播间网友纷纷刷屏留言“书记讲得实在，种地就是硬道理”“扎根田间办实事，为村干部点赞”。
直播截图。
练铺村和美乡村直播间早已突破单纯直播带货的单一功能，聚焦理论宣讲、政策解读、民情收集、矛盾化解、文明倡导、惠民增收六大核心功能，打造“云端治理新阵地”，以数字化手段激活乡村治理末梢，实现直播赋能、全域惠民。
5月12日，直播间开展移风易俗专题直播，主播结合村内真实案例，剖析高额彩礼给普通家庭带来的经济压力与生活负担，大力倡导“轻彩礼、重真情”的文明婚恋新风，倡导婚事简办、新办。本场直播全网曝光量达8.6万人次，点赞量超4.4万次，评论区皆是“支持低彩礼、零彩礼”等正向留言，精准触达外出务工青年、在外乡贤等线下宣传难以覆盖的群体。宣传成效落地见效，当地青年张忍、张子怡观看直播后深受感召，主动劝导双方家人简化婚嫁流程、压低彩礼标准，以简办婚事成为全村践行文明婚俗的典型样板。(王岩 杨超 文/图)
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