游客乘竹筏游览武夷山九曲溪两岸美景 （新华社记者 姜克红 摄）
清风入夏，大武夷文旅强势出圈。南平立足世界级山水茶资源，围绕“跟着闽超游武夷”主题，打造“看闽超、住茗宿、游百村、喝好茶”文旅矩阵，统筹推出100余场特色活动、惠民举措与文旅新产品。文旅IP“南波万”传播效应显著，跟着闽超游武夷等话题全网曝光量破3亿次，南平闽超热度位列全省第一、全国第五……南平以足球为媒，融合武夷山水文脉与城市发展活力，带动文体旅商多元业态协同发展，吸引海内外游客畅游全域、品读武夷。
近年来，南平锚定“世界级旅游目的地和福建会客厅”目标，以环武夷山国家公园保护发展带建设为重要抓手，着力构建“大武夷文化旅游圈”，持续擦亮“大武夷”文旅品牌。2026年1至5月，全市OTA旅游消费金额同比增长8.4%，增速高出全省均值3个百分点，文旅消费结构持续优化提升。
全域布局
六月的九曲溪两岸风光迤逦，游客乘竹筏顺溪缓缓漂行，水波摇曳间，宛若置身一幅流动的山水画卷。
“泛舟九曲溪的体验太棒了。这次还亲眼见证了传承百年的端午‘洗河’仪式的震撼场面，自然山水配上特色人文活动，旅行体验独一无二。”此前端午小长假，在体验完九曲溪竹筏竞渡特色洗河盛典后，游客蔡女士由衷感慨。
进入七月，游客的足迹依旧遍布闽北各地：在大红袍步道循着茶香聆听母树大红袍传说，入朱熹故里观赏夏日荷塘盛景，进建瓯铁井栏街区沉浸式品读古韵市井，赴政和杨源龙鸟小镇打卡“南波万”文旅IP发源地……
曾经，南平旅游以武夷山主景区为核心，如今已然迈入全域旅游高质量发展新阶段。
近年来，南平持续深耕擦亮“大武夷”文旅金字招牌，构筑全域文旅融合发展体系，创新构建“1+3+3+N”特色文旅产品体系，该体系以升级武夷山主景区为核心，打造国家公园探秘之旅、采茶制茶体验之旅、朱子文化研学之旅三大主题线路，推出国家公园1号风景道自驾游、崇阳溪漫游道骑行游、星村茶香径徒步游三种游玩线路，联动各县（市、区）打造开发“N”个县域文旅亮点，推动旅游从浅层观光向全域深度体验转变。
而全长251公里的武夷山国家公园1号风景道，是环武夷山国家公园保护发展带上的“流动风景线”，串联11个乡镇、40个村落与60处自然人文景点。借助区位优势，沿线培育出主题科普展示馆、茶庄园体验、滨水村咖等特色茶旅业态，同步盘活乡村产业，推动民居变民宿、农家乐升级文化体验馆，以生态文旅产业持续带动村民稳定增收。
全域文旅的蓬勃崛起，离不开重大项目的硬核支撑。数据显示，全市“十四五”时期文旅重点项目共计134个，总投资682亿元，项目数量与总投资规模较上一规划周期（“十三五”时期）分别提升2.4倍、2.2倍，文旅项目建设体量实现跨越式提升。《月映武夷》山水实景演出、玲珑溪谷、范迪安美术馆等一批标杆性文旅项目相继建成投用，成为拉动文旅产业升级的核心引擎。
一系列实干举措收获累累硕果：环武夷山国家公园保护发展带建设经验作为全国9个典型案例之一，“外圈”与“内圈”协同共保实践，入选《习近平生态文明思想实践案例》；武夷山获评“世界旅游名山”，位列2025全国县域旅游综合实力百强县第19位；武夷山国家公园1号风景道获首批全国旅游公路项目、全国县域自驾游标杆案例、路衍经济标杆自驾线路、全国交旅融合发展示范案例等多项国字号荣誉；崇阳溪漫游道不仅获评中国体育旅游精品线路，还入选2025中国骑行地图华东地区百条精品骑行路线，多重重磅荣誉加持下，“大武夷”全域文旅品牌影响力持续攀升。
业态提质
“这些展馆都不大，但内容丰富鲜活，还搭配趣味科普装置，孩子能玩上一整天，我们大人也跟着长见识”“这里动植物种类齐全，就像一本鲜活的自然百科全书”……假期里武夷山国家公园1号风景道沿线的“小而美”主题科普馆，成为亲子家庭热门打卡地。
南平坚持以文塑旅、以旅彰文，布局一批主客共享、精致小巧的新型公共文化空间。从星村镇黄村村至桐木村，八大主题场馆依山错落分布：珍稀植物馆、兰花馆、蝴蝶馆展示本土多样生物资源；瀑布科普馆展现国家公园水文生态风貌；大峡谷科普馆系统解读丹霞地貌演变脉络；乌龙、红茶两大主题展馆，分别梳理武夷岩茶、正山小种的千年发展历史；乡愁馆集中留存闽北乡土风物与人文记忆，各馆定位互补、特色鲜明，串联成游客错峰漫游、深度品读大武夷的精品游览动线。
“系列主题科普馆是我市深化‘文旅+’融合布局的重要抓手，全市聚焦业态提质升级，统筹推进乡村文旅升级、老旧街区活化、多产业融合与科技演艺创新，着力打造可体验、可消费的沉浸式文旅场景，丰富全域文旅供给、做强大武夷文旅品牌。”市文旅局副局长叶添说。
建阳马伏村地处1号风景道沿线，以往传统农业增收有限，村内青壮年多外出务工。“靠着发展文旅产业，我们村彻底盘活了发展路子。”村支书周尚美介绍，当地依托文旅提质转型，打造寒泉精舍文化园、熹云湾宋韵田园街区，集聚30余种文旅业态，补齐乡村休闲体验短板，持续吸引各地游客前来度假。旺盛的旅游人气有效激活乡村动能，不少青年返乡创业，村民开办农家乐、民宿完善配套服务，昔日薄弱村落成功蝶变为人气十足的乡村振兴示范村。
南平持续盘活存量空间、迭代文旅业态。松溪1955·粮仓里街区、延平南纸1958创业园依托老建筑有机更新，保留历史肌理与工业风貌，植入文创、休闲、餐饮等新业态，实现旧貌焕新、业态提质、就业增收。全市深化农旅、文体、科技深度融合，培育范迪安美术馆研学、《月映武夷》科技演艺、竹产业观光等精品业态，打造茶溪谷、光泽十二驿、游龙公园等沉浸式体验场景，推动朱子文化、茶文化走出展馆馆藏，转化为可体验、可消费、可引流的核心文旅资源。
立足全域文旅提质升级，南平持续创新消费场景、丰富产品体系。各地依托资源禀赋错位发展、差异布局，不断拓展日间研学漫游、夜间休闲消费等多元体验，常态化推出新潮沉浸式文旅项目与主题活动，持续完善全时段、全龄段、全域化的文旅供给体系，让大武夷文旅业态更丰富、体验更沉浸、品牌更响亮。
品牌破圈
6月19日，闽超南平承载的草根拼搏精神亮相央视中文国际频道《传奇中国节・四海共端阳》，借助全网传播大幅提升城市美誉度；
6月27日，南平文旅推荐官“南波万”毛绒公仔正式面世，在市体育中心第二集市上架后，吸引众多市民游客驻足挑选；
这个初夏，闽超赛事成为南平全域文旅营销破圈的核心引爆点。全市深挖文体旅商融合价值，依托赛事布设60余个第二观赛现场，打造“跟着闽超品美食”嘉年华，激活票根经济、释放消费活力。借赛事热度举办“云上消暑觅清凉”夏季文旅发布会，推出十大文旅福利礼包、精品游玩线路，同步发布“跟着闽超游武夷”2026大武夷毕业季专属文旅产品，持续夯实文旅消费底盘。依托“南波万”文旅IP向外辐射影响力，助力政和县龙鸟文化传播与研学旅游提质升级，实现文旅宣传模式创新突破。闽超赛事展现出的南平拼搏精神获得央视专题报道，凭借赛事自带流量打响城市知名度，推动南平文旅品牌成功破圈，为大武夷文旅长远发展积蓄强劲动能。
近年来，南平市系统构建全域品牌营销格局，持续擦亮“心归山水·静品武夷”核心文旅品牌，传播引流成果丰硕。线上依托“一码游南平”上架1500余项文旅产品，《寻美南平》《三餐四季》登陆央视平台，《书画里的中国（第三季）》相关话题全网阅读量超13亿次；通过达人采风、网红创作、游戏跨界等新媒体手段精准触达年轻群体，诞生多个亿级传播爆款。线下举办考亭论坛等高端活动，百余场特色文旅活动顺利完成流量向消费转化，显著提升“大武夷”品牌影响力。全市稳步推进内外客源双向扩容，对内搭建山海旅游联盟，融入浙皖闽赣“联盟花园”，赴粤港澳大湾区开展文旅推介；对外深耕海外传播阵地，2026年1—5月,旅行社接待入境游客量同比增长35.14%。
坚实的配套体系与深厚历史文脉，为全域文旅高质量发展保驾护航。依托全省首个文物数字监管平台，南平迭代升级文物保护模式，由传统看护转型为智慧管护，创新出台并在全省推广文化遗产保护离任交接制度，作为全省首个完成第四次全国文物普查实地调查的地市，为3921处不可移动文物建立专属电子档案，将632处文保单位录入文物数字地图。南平同步优化“智游大武夷”一体化数字文旅平台，联动高德地图上线全域电子地图与国家公园1号风景道自驾导览功能，真正实现游客一站式智能规划、一码畅游。全市持续推进文旅行业精细化治理，统一景区、旅行社、民宿全链条服务标准，常态化整治市场乱象，涉旅投诉满意率稳定保持98%以上，牢牢夯实“旅游满意在武夷”服务品牌口碑，软硬实力协同构筑起南平文旅独特的竞争优势。
碧水丹山之间，南平文旅发展动能持续迸发。依托双世遗与武夷山国家公园独特资源禀赋，南平以全域布局筑基、业态提质赋能、品牌营销破圈，持续擦亮“大武夷”文旅名片。未来，南平将持续推进大武夷文化旅游圈拓维提质，以文旅产业做强区域经济增长引擎，不断深化绿水青山就是金山银山的南平实践，绘就山水共生、业态繁荣、底蕴绵长的全域文旅盛景。
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