近期全国多地持续高温，催生了一波全民性的“避暑游”浪潮，人们涌向四面八方的清凉景区避暑，在引爆暑期档的文旅市场的同时，也将“清凉经济”推上了新高潮。
巴尔斯小镇（位于甘肃省张掖市肃南裕固族自治县）是国内“清凉经济”的典型代表之一，其依托祁连山独特的生态禀赋与高品质的文旅配套服务成为避暑胜地。入夏以来，小镇吸引了大量自驾游客前来“充电”和体验清凉，成功将高海拔的“冷资源”转化为夏日文旅的“热动力”。
清凉秘境：雪山秘境与多元业态、民族文化的深度融合
随着人们的消费理念从“生存型”向“享受型”深度转型，当下的“清凉经济”已跳出传统的“山水观光”和“单一纳凉”模式，转向“避暑+多元体验”的复合型消费。
“清凉经济”需要完善的服务来承接客流。巴尔斯文旅小镇作为景区的支撑点，通过建设特色建筑、酒店、民宿、咖啡馆、房车营地和露营基地等配套设施，改变了过去游客“看完就走”的局面。这些设施让游客能够真正“停下来、住下来”，将短暂的避暑观光转化为深度的休闲度假消费。
此外，当地代表景点巴尔斯圣山（主峰海拔5118米）被誉为“祁连山秘境”和“东方阿尔卑斯”，是裕固族人心中的神山圣地，夏季气温保持在18℃左右。游客在这里不仅能体验“一日四季”的奇妙气候，还能实现“离城市最近的冰川触手可及”，在海拔5118米的观景台近距离观赏蓝冰与雪山，清凉体验比城市中的闷热更具震撼力。
“我们的目标是打造东方的阿尔卑斯，世界的巴尔斯。”肃南巴尔斯旅游文化体育发展有限公司负责人常小平介绍道，为了打造高品质的雪山景区，他专程前往欧洲阿尔卑斯山考察学习，借鉴先进的运营理念和管理经验。“在山下小镇和景区内，我们设置了裕固族非遗体验项目，游客可以欣赏民歌、体验传统服饰，感受独特的民族文化。”他说，“同时，我们也注重科技赋能，景区核心区域实现4G/5G网络全覆盖，无人机用于悬崖酒店的行李运输和应急救援，为游客提供安全、便捷的服务。”
共生之道：有限开发，搭建最原生态的避暑胜地
生态保护，一直都是景区开发中极其重要的一环。如何在开发文旅资源的同时，尽可能减轻对自然环境的影响？巴尔斯圣山的文旅开发给出了应对这个问题的“典型案例”。
“开发初期，我们就经过了严格的环评审批，建设规模和体量都有限定。”据常小平介绍。他提到，因巴尔斯圣山位于祁连山国家级自然保护区，景区严格按照国家公园建设理念进行开发，并规划固定的游览线路，未开放区域严禁游客进入，还设有专人巡护和垃圾清运。同时，巴尔斯小镇也在积极开发自然教育和研学旅游产品，让游客在避暑的同时了解祁连山的生态价值。
通过严格的环保措施与科学的规划，巴尔斯圣山实现了旅游开发与生态保护的和谐共生，不仅留下了原生态的高原风光，也打响了“祁连山下好乘凉”的避暑口碑。
共建密码：高品质文旅配套服务，搭配“农旅融合+景村共建”模式
但真正让巴尔斯小镇能在国内“清凉经济”景区前列立足，不单是因为当地底蕴深厚的西岔河村少数民族传统文化、风光优美的山水和景观独特的雪山，更得益于小镇高品质的文旅配套服务。
当地的“贺郎格家民宿”便凭借独特的民族氛围和智能设备被评为全国丙级旅游民宿，满足了游客对高品质住宿的需求。此外，小镇还规划了冰川博物馆、高山摄影基地等特色项目，进一步丰富了沉浸式体验。
小镇的“清凉经济”不仅停留在“乘凉”，更延伸至深度的户外体验。景区定位为小众、深度、户外型，推出了日照金山观赏、冰川徒步、无动力滑翔伞以及初级雪山攀登等定制项目。这种强参与感的体验，极大地丰富了“清凉”的内涵，吸引了大量追求高品质避暑的自驾游客和户外爱好者。
与此同时，小镇探索还推出“农旅融合+景村共建”的运营模式，积极引导群众参与旅游服务，动员周边农牧民群众广泛参与拉牦牛、农家乐、民宿、餐饮、特色文创产品开发等业态，引入更多人流，在拓宽农牧民群众增收渠道的同时，催旺巴尔斯小镇文旅“烟火气”。如通过成立“马协会”引导村民提供骑马体验，鼓励开办牧家乐和露营地，并优先招录当地原住民从事巡护、服务等工作，形成了多元旅游服务业态。
巴尔斯小镇“清凉经济”的持续升温，本质上是“冷资源”向“热经济”的成功转化。它以雪山清凉为核心吸引力，以完善的配套和深度的体验为留存手段，以“景村共建”的共富模式为发展根基，最终打造出了一个生态保护与经济发展双赢的高原雪山特色文旅小镇。
采写：南都N视频记者 李行 实习生 黄炫超
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