近日上面正式印发《旅游强国建设 “十五五” 规划纲要》，明确以以文塑旅、以旅彰文为主线，提出完善现代旅游业体系、深耕在地文化、实现高质量文旅融合、培育长效产业动能、提升国民文旅获得感、增强国家文化对外传播力等核心目标，指明我们要从旅游大国全面迈向旅游强国。
可反观当下全行业普遍存在的通病，每一处短板都与顶层规划要求背道而驰，成为落地旅游强国战略最现实的阻碍。
当下文旅遍地开花，想要做好文旅项目，首先要读懂在地文化，读懂本土文脉，沉下心钻研这片土地真正的内核。
在地文化是文旅行业最核心的根基，是破解全国文旅同质化困局、打造世界级文旅产品的关键抓手。
如果不懂在地文化就别随意打造文旅项目。踏实深耕本地历史人文，研究本土文脉脉络，研究文化资源背后的时代背景，研究运营者如何梳理文化、统一叙事、打造场景、吸引游客、引导客流、传递本土精神；同时还要深挖这片土地的过往，读懂普通人与这片土地的羁绊，读懂本土文化为何能代代传承，百姓为何愿意守护本土历史，旧时代糟粕文化与本土人文之间又有着怎样割裂的矛盾。
我们要明白，文旅从不是简单堆砌仿古建筑、网红打卡装置，真正优质的文旅从业者、策划运营者，都是深耕文化的先行者，认知、审美、文化底蕴远高于只会跟风复制的粗劣开发商。
项目建设之余，我们还要学会打磨讲解体系、梳理史料文献、设计沉浸式游览路线、整理地方典籍、开展文化研讨，日复一日向游客传递本土历史，讲清这片土地的过往，让游客明白我们传承什么、为何要守护文化，不要再出现类似郴州资兴盲目相信外行策划者，花费天量资金打造什么东南亚风情水世界，外行泛滥，已是文旅行业当下比较重大的一个顽疾，要知道，东南亚主题跟处在内陆的湖南下面小县城没半点关系。
同时，我们更要看清优质文旅项目如何扎根群众、服务群众、依靠群众。文旅项目能长久留住本地人、吸引外地游客，根源在于落地后能实实在在惠及百姓：活化本土文化、带动村民就业、公平经营商铺、规范物价消费，恪守文旅服务底线，让大众看见区别于流水线网红景区的人文底色，这才是文化传播真正的价值。
历史文脉自有本来面貌，文旅发展不该过度包装、刻意拔高，也不该刻意弱化、潦草敷衍。
具备基础认知的从业者都该坚守文化客观主义。优质的文化叙事、成熟的文旅规划，是所有实地游客、文史研究者公认的出彩设计，历经多年依旧打动人心。真正动人的文化从不需要刻意美化，平铺直叙还原真实底蕴，就能看见成熟策划的格局与深厚的文化认知。
优秀的文旅规划从不会走一步看一步，在前期规划阶段就预留完整长线布局，提前规划全年活动、分阶段游览动线。分区造景、支线分流、小众点位伪装核心景观、借周边地标引流、虚实结合打造沉浸式场景，全部都在完整的长线规划之内，全域客流、游览节奏全程可控，就连游客的游览情绪、出行路线都能合理引导。
只要沉下心研究在地文化就会明白，文旅出圈不靠噱头滤镜，扎实的文化内核才是景区突破同质化困境、持续留住游客的根本。
真正深耕文化的从业者永远充满热忱，面对客流惨淡、资金短缺、规划碰壁等各类困境，不会消极摆烂、自我否定，无需旁人宽慰疏导，反倒会耐心向团队、游客拆解本土文化，细致讲解地域故事，永远用真诚与人文温度感染身边所有人。
对于劣质同质化网红景区、急功近利的资本开发商，不必刻意贬低，市场与游客自有评判标准。他们流失口碑、留不住游客，被市场淘汰都有根源。
不必为粗制滥造、脱离本土文脉的流水线文旅项目翻案，不必强行挖掘商业化项目所谓的 “亮点” 刻意美化，刻意洗白劣质文旅，本质就是文化虚无主义，是背离文旅高质量发展导向，是旅游强国建设路上必须整改的行业顽疾。
总有人空谈所谓 “差异化定位”，可阅历、学识、文化积淀不足，根本没有资格随意解构本土文脉，找准真正的差异点。从业者应当沉下心钻研本土史料，切忌傲慢自负，照搬西方流量逻辑、个人化猎奇视角去解构厚重本土文化。
总有人默认文旅一定要制造焦虑、刻意煽情、贩卖负面情绪，这只是策划者自身缺少文化信仰，不相信本土文化的力量。这类人看不清文化传承的意义，没有守护文脉的使命感，只是自身功利化思维带来的局限。
不要用浮躁功利的流量思维，去解构沉淀百年千年的本土文脉。各地文史档案、地方志、非遗史料海量详实，踏实挖掘、如实呈现即可，文旅宣传、实景演绎只需要客观还原，没必要强行套用现代猎奇视角，凭空杜撰片面化的所谓“差异化”。
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