凯度《中国消费者态度晴雨表》2026年5月报告显示，中国整体消费者满足月支出的信心环比有所下降，但较2025年同期仍提升4个百分点。在季节性回落与同比改善并存的背景下，消费基本面呈现出结构性分化与内在韧性。
凯度自2023年起至2026年的连续追踪数据表明，5月均为全年支出信心的阶段性低点（83%），呈现高度的季节性特征。
报告 | 凯度中国消费者态度晴雨表2026.5
短期承压未改消费活力
大促撬动结构性释放
尽管支出信心承压，消费态度并未同步收紧。2026年5月，整体节省意愿维持月度低位（52%）、品质追求稳定在历史均值区间（5月最新为46%），显示消费基本面韧性仍在。
更具结构性意义的是中低收入群体的“逆势修复”。在年中大促驱动下，该群体节省意愿环比明显回落（55% vs. 58%），消费意愿显著回升，成为当月的核心亮点。释放主要集中于“服装、数码、个护与化妆品”等大促主力品类；同时，几乎所有品类的品质追求均出现跃升。
可见，大促通过价格与供给的双重杠杆，使中低收入消费者在有限预算内实现“品质择优”，从而激活下沉市场的结构性升级动能。
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高收入消费短期波动
中长期韧性稳固释放
2026年5月，高收入群体呈现“环比回调、同比及跨季稳定向好”的双重特征：对比4月，节省意愿上升3个百分点（44% vs. 41%）、品质诉求回落5个百分点（53% vs. 58%），短期出现阶段性波动。
但从更长周期观察，与一季度相比，其消费韧性依然稳固：节省意愿下降4个百分点（44% vs. 48%），需求在几乎所有品类中回暖。
其中“外出就餐/咖啡茶饮、娱乐活动、数码产品”等非必需消费领衔释放；品质升级对比今年一季度亦实现全线回升，不仅体现在“食品饮料、护肤美妆”等日常品类，也延伸至“数码、家电、汽车”等高价值品类，显示出更强的消费升级延展性。
报告 | 凯度中国消费者态度晴雨表2026.5
在季节性压力与促销周期交汇的5月，中国消费市场呈现出“信心低谷与需求释放并存”的结构图景：中低收入群体在大促驱动下释放潜力，高收入群体在周期波动中延续韧性，共同构成当前阶段消费运行的关键特征。
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