7月6日，抖音集团短剧创作者中心真人短剧“聚光大会”在西安盛大举办，汇聚500余位行业领军人物、制作团队与创作者代表。本次大会聚焦真人短剧行业发展现状，直面产业发展痛点，正式发布全新项目撮合运营模式，推出立体化创作扶持政策与内容创作方法论，以技术赋能、政策加码、生态共建的全方位举措，持续深耕真人短剧优质内容赛道，助力行业走出调整周期、实现高质量稳步复苏。
业内行业数据显示，经历阶段性洗牌与规范调整后，国内真人短剧行业回暖态势显著。今年前五个月，横店影视城入驻拍摄剧组达1499个，数量已基本恢复至去年同期水平，行业创作生产活力持续回归。中国传媒大学校务委员会副主任、网络视频研究中心主任王晓红在会上指出，当下短剧行业的竞争逻辑已彻底更迭，粗放式流量竞争成为过去式，审美价值、情感价值和社会价值成为行业核心竞争力，而兼具真实质感与内容温度的真人短剧，是承载三重核心价值的最优内容载体，行业长期发展潜力充足。
行业痛点长期凸显，平台搭建数字化产业服务基座
长久以来，真人短剧行业高速发展的背后，资源分散、信息闭塞、流程混乱等行业顽疾始终制约着精品内容孵化与产业规范化发展。抖音集团短剧创作者中心产品负责人于博洋在会上精准总结行业四大核心痛点：一是信息不对称，行业合作高度依赖圈层人脉，优质项目、优质创作者难以高效双向匹配；二是内容评判无标准，行业缺乏科学统一的内容评估体系，作品质量参差不齐；三是收益风险失衡，出品方承担绝大部分制作风险，主创团队仅获取固定报酬，创作积极性受限；四是流程体系不规范，项目管理、信息公示、合同模板均无统一标准，行业运营效率低下。
为系统性破解行业痛点、打通产业信息壁垒，抖音集团于今年4月底正式上线短剧创作者中心，面向全行业从业者全面开放自主入驻权限，搭建标准化线上“行业名片”认证体系，为产业数字化转型筑牢基础。截至目前，该平台已集聚海量行业优质资源，入驻编剧约14万名、导演5000余位、演员3000多位，版权方与出品机构超22万家，平台月度原创剧本投稿数量突破万部，已成长为国内体量庞大、资源集中的短剧行业服务平台，为后续产业高效协作搭建起完善基座。
首创项目撮合模式，全链路打通内容创作协作闭环
依托海量行业资源基座，抖音短剧创作者中心重磅推出核心创新功能——项目撮合模式，针对性解决行业资源错配难题，重塑短剧创作协作体系。该模式打破传统行业圈层壁垒，搭建起一体化线上协作平台，让投资出品方、编剧、导演机构、演员等全产业链角色，可在同一系统内完成精准匹配、线上签约、协同创作、统一分账的全流程操作，彻底简化行业合作流程、降低沟通与试错成本。
于博洋介绍，这套全新的撮合运营模式已完成实战落地，目前已有多部真人短剧项目，依托平台匹配机制成功对接团队、完成拍摄制作，最终顺利上架开播并完成分账结算，完整跑通从剧本孵化、团队组建到上线变现的全链路闭环。数字化、标准化的撮合体系，让优质小众项目不再被埋没，让专业创作者不再受限人脉资源，真正实现“好项目找到对的人、好人才匹配好资源”。
加码多元内容布局，下半年万部短剧拓宽创作赛道
工具赋能提效的同时，抖音集团持续优化真人短剧内容布局，精准把握用户需求与行业趋势，拓宽精品内容创作边界。抖音集团短剧创作者中心撮合运营负责人沈志远结合平台大数据解读行业趋势，真人短剧核心受众集中于女性及40岁以下年轻群体，这类用户对剧情逻辑、人物塑造、情感细腻度有着极高要求。
从市场表现来看，古风爱情、历史题材长期稳居爆款榜单，都市情感、现言甜宠、逆袭复仇等成熟品类，凭借真人演绎的真实感染力，始终占据市场主流份额。与此同时，现实主义佳作《北往》的火爆出圈，充分证明真人短剧题材挖掘远未饱和，多元创新题材具备巨大市场空间。
基于用户需求与行业趋势，平台公布明确发展规划，2026年下半年将重点打造超1万部真人短剧。同时，平台经典的“千部计划”全面升级扩容，扶持题材从传统现实题材，拓展至悬疑创新、小成本科幻脑洞、青春治愈、都市治愈等全新赛道，鼓励创作者跳出固有创作模板，挖掘更多差异化、创新性内容，丰富真人短剧内容生态。
三重激励全程托底护航，深耕创作本源打造精品生态
为充分激发创作者活力、降低行业创作风险、放大优质内容价值，抖音集团搭建保底、分成、现金奖励三重叠加的立体化扶持体系，全方位护航精品真人短剧创作。抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇表示，行业当下呈现情感深度化、头部标杆化、IP系列化、题材创新化四大趋势，平台围绕行业趋势定制专属激励规则，为优质内容全程赋能。
在具体激励政策上，平台针对八大真人剧优势品类，提供10%至20%的专属分成追加；设立单部最高150万元的头部爆款专项激励，打造行业精品标杆；推出续作专属激励，鼓励优质IP系列化、长线化开发；同时投入2亿元专项扶持资金，重点扶持创新题材短剧创作。
三重扶持政策形成全周期保障：其一为成片保底，达标优质短剧可获20万至400万元保底资金，大幅降低制作方投资风险；其二为浮动分账，获得保底资格的作品可叠加持续分账福利，五条激励通道自动生效，分账追加比例5%-30%且上不封顶；其三为专项现金奖励，针对平台原生优质内容、题材创新作品，发放额外现金激励，实现优质内容“多优多得”。
除作品激励外，平台聚焦内容创作本源，重点扶持核心编剧群体。抖音集团短剧版权中心编剧运营负责人林潍洲表示，AI技术可优化生产流程、提升制作效率，但内容行业的核心壁垒永远是优质创作者与好故事。平台搭建贯穿剧本投稿、项目匹配、拍摄落地、上线变现的全流程编剧激励链路，让每一份优质创作都能被看见、被认可、被回报。
针对当下AI与真人创作的行业热议，抖音集团短剧创作者中心承制运营负责人穆鹏飞给出清晰定位：AI是行业高效“工具箱”，可辅助完成分镜设计、前期预演等标准化工作，但真人表演独有的情绪张力、真实质感与细腻“人味”，是人工智能无法替代的核心优势，也是短剧打动观众的核心关键。
平台的创新模式与扶持理念，也获得了行业合作方的高度认可。刚刚好影视董事长李佳佳表示，平台深耕正向现实题材、优化精品分账机制、完善创作者扶持体系的举措，与行业深耕真人精品内容的发展理念高度契合。日新阅益文化传播有限公司董事长侯超也认为，真人内容具备更强的情感链接能力，传播维度更广、商业价值更深，是短剧行业可持续发展的核心方向。
本次聚光大会的系列举措，标志着抖音集团真人短剧生态建设进入工具标准化、扶持系统化、内容精品化的全新阶段。未来，平台将持续以撮合模式优化产业效率，以多重激励赋能创作者，以多元布局丰富内容生态，联动全行业共建规范化、精品化、多元化的真人短剧产业新生态。
文/北京青年报记者 王磊
编辑/胡克青
热门跟贴