随着中国企业加速布局全球市场，品牌传播、内容运营和跨市场协同的重要性持续提升。近日，一场聚焦企业全球化与AI内容创作的行业峰会在深圳前海召开。与会者围绕AI时代企业品牌全球化过程中的视觉内容生产、跨市场协作与组织变革等议题展开深入探讨。南都N视频记者从活动主办方Canva可画了解到，AI正从单纯的效率工具，加速蝶变为企业全球化经营的视觉内容新基础设施。
在数字化出海的新浪潮中，企业不仅需要克服文化差异，更要在不同区域市场建立起深度的本土化视觉认同。与会专家指出，生成式AI技术（AIGC）的爆发，正在深刻重塑跨国视觉内容的生产模式。从跨文化视觉符号的智能化快速迭代，到打破时区限制的无缝设计协同，AI赋能出海企业在激烈的国际竞争中精准捕捉全球商机。
深圳市投资促进局相关负责人对媒体记者表示，随着越来越多深圳企业加快布局海外市场，企业对于品牌建设、数字化运营和AI能力的需求不断提升。希望通过搭建高质量交流平台，促进产业交流与资源对接，助力深圳企业提升国际竞争力。
Canva可画中日韩印区域总经理王可辛。（图/受访者提供）
对于AI时代企业全球化发展的新趋势，全球视觉传播与内容创作平台Canva可画中日韩印区域总经理王可辛对南都N视频记者表示，从“如何走出去”到“如何被全球用户理解、认同和选择”，中国企业全球化正在进入新的阶段。在这一过程中，AI正在重塑企业内容生产、品牌运营和组织协作的方式。该企业看到，越来越多企业开始将设计、内容、协作和AI放在同一个工作流中进行管理。未来，企业释放AI价值的关键，不仅在于技术本身，更在于如何将其融入品牌建设、内容运营和组织协同之中。
现场行业专家提出，AI快速降低了视觉内容生产的门槛，但出海企业真正需要解决的问题正在从“如何生产更多内容”转向“如何管理好品牌视觉资产”。当所有人都能借助AI生成内容时，真正稀缺的是持续输出一致且有价值的品牌视觉体系的能力。目前，越来越多前沿出海企业开始将设计、内容、协作和AI整合到统一工作流中。
Canva可画大中华区企业及生态负责人于颖。（图/受访者提供）
其中，Canva可画大中华区企业及生态负责人于颖结合企业服务实践，对南都N视频记者分享了AI落地过程中的观察。她指出，AI正在快速降低内容生产门槛，但企业真正需要解决的问题并不是“如何生产更多内容”，而是“如何管理好内容”。于颖观察到，越来越多企业通过更高效的品牌资产管理和跨团队协作机制，实现规模化内容运营。只有当AI真正融入企业日常运营流程，技术价值才能进一步转化为品牌价值和增长价值。
当前，中国企业全球化正从“走出去”迈向“走进去”。与会嘉宾普遍认为，AI正在推动企业从传统内容生产向智能化设计协同转型，工具、内容与组织的三重变革，正成为推动大湾区企业全球化增长的新动能。
●记者观察
从“中国制造”到“中国品牌”，出海企业面临的最大壁垒往往不是产品力，而是跨文化的沟通与视觉认同。在深圳前海激荡的这场行业碰撞，释放出一个清晰的信号：生成式AI与视觉创作的深度融合，正在重塑中国企业全球化运营的底层逻辑。
AI视觉创作不仅是一次“效率工具”的迭代，更是出海企业破解视觉文化休克的利器。当AI能够敏锐捕捉不同国别市场的审美偏好、一键生成符合本土语境的视觉内容时，跨国品牌传播的门槛已被显著降低。
但真正的产业解法不止于“增量”。在内容泛滥的时代，借助AI将设计、内容与跨国协作整合进统一的工作流，守住品牌视觉的一致性，才是真正的企业核心竞争力。从“走出去”到“走进去”，大湾区企业正利用AI这一新型“基础设施”，从单纯的渠道出海升级为长效的品牌扎根，跑出全球化增长的全新动能。
采写：南都N视频记者 肖遥
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