往年不管是618还是双11，都是手机厂商们冲销量的黄金节点。
哪怕大家都吐槽促销套路多、先涨价再降价玩花样，但算下来多少还是比平时便宜点，消费者也都门儿清，优惠够了就下手，没诚意就观望，所以往年大促期间，几乎所有手机品牌的销量都能往上冲一截，很少出现大面积下滑的情况。
但2026年的618直接打破了延续十几年的惯例，根据Counterpoint发布的公开数据，今年大促期间国内手机整体销量直接跌了13%，创下了近10多年来的大促销量跌幅新纪录。
前六大主流品牌里，居然只有华为一家实现了正增长，剩下五家全是负增长：苹果销量跌9%，OPPO跌12%，vivo直接跌了24%，荣耀更是大降33%，剩下的中小品牌集体下滑39%，整个市场一片冷清。
算下来最终的市场份额格局也变了不少：华为以21%的份额冲到了第一，苹果和OPPO各占18%紧随其后，vivo拿了17%，小米占14%，荣耀只剩10%。
对比去年同期，华为和苹果的份额都在涨，OPPO、vivo基本持平，小米、荣耀和其他中小品牌的份额都在往下掉，整个市场的流量明显在往头部少数几家手里集中。
今年大促手机集体卖不动，说穿了核心原因还是之前涨疯了的内存和闪存。
存储芯片价格连翻好几倍，直接把手机的硬件成本拉得老高，所有品牌的新机定价都跟着往上涨。
更关键的是，之前各家用来走量的千元以下入门机型，因为内存涨价之后根本赚不到钱，几乎全被厂商砍掉了，想找个性价比高的便宜手机，翻遍整个市场都没几个选项。
消费者本来钱包就紧，想凑合用便宜货没的选，加钱买高端机又舍不得，最后干脆直接放弃换机计划，大促的销量自然就垮了。
唯独华为成了全市场唯一的增长独苗，一方面是这么多年攒下来的用户号召力强，核心的花粉群体消费能力足够，对价格的敏感度没那么高；另一方面这两年华为的新机产品线越来越全，之前被产能限制的供货问题也彻底解决了，之前被压抑了好几年的换机需求，终于能顺畅买到心仪的机型，大家自然愿意趁着大促下手支持。
现在摆在所有手机厂商面前的难题还在继续：接下来内存价格大概率还要接着涨，手机的成本和售价还得往上走，本来就低迷的销量说不定还要进一步下滑。
现在除了华为之外，几乎所有品牌都在慌，靠砍低端产品线保利润的路走不通，靠涨价冲销售额的玩法又赶跑了普通消费者，接下来的市场要怎么盘活，估计全行业都还没找到答案。
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