2024年，食品巨头JM思马克公司以50亿美元完成对甜心蛋糕生产商荷斯特斯的收购，彼时这笔交易一度被视作制胜之举，如今却已陷入困境。

据环球市场播报信息，收购完成之初，思马克表示，新冠疫情大幅推高了美国人的零食消费频次，约七成消费者每天至少吃两份零食。收购手握叮咚蛋糕、甜甜圈的荷斯特斯，能让主营果酱、果冻的思马克切入规模650亿美元的零食赛道，当时公司还击败通用磨坊等一众竞购方拿下标的。时任思马克首席执行官马克·思马克曾在行业峰会上称：“这一口，藏着增长潜力。”

但短短三年过去，收购的甜头已不复存在。荷斯特斯所属的思马克零食板块，销售额已连续六个季度下滑，远不及收购当初定下的业绩目标；同期板块利润多数季度大幅缩水，仅最新一季例外。自2023年9月收购消息公布至今，思马克股价累计下跌14%。过去一年，思马克先后计提三笔与荷斯特斯相关的资产减值损失，总额近30亿美元，同时下调了该品牌长期增长预期。

此次收购失败的根源在于甜心蛋糕仅65天的保质期，叠加消费者饮食习惯转变。

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本文源自：市场资讯

作者：观察君