中国通讯社青海讯（记者 保积来）岗什卡雪峰皑皑耸立远方，青山连绵铺开青翠草甸。7月8日，文化和旅游部在青海省海北州门源县岗什卡雪山脚下举办2026年全国暑期文化和旅游消费季主场活动，正式宣布2026年全国暑期文化和旅游消费季全面启动。本次活动以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题，时间从7月初持续至8月底，旨在通过推出特色文旅活动与惠民措施，全面提升应季文旅产品供给质量，满足广大居民游客夏季出游及消费需求。
为更好服务暑期文旅市场，文化和旅游部协同多部门、企业及平台，推出了涵盖观光、避暑、出行、观赛等多维度的惠民举措。在主场活动上，国家体育总局发布了“跟着赛事去旅行”2026暑期全国青少年赛事活动目录；中国民航局发布了民航暑运及文旅惠民举措；中国气象局则贴心发布了暑期避暑地图及观星指南。在金融与平台支持方面，中国银联、支付宝、美团、滴滴出行、大麦娱乐、热雪奇迹等多家机构纷纷发力，推出了景区门票立减、酒店民宿消费券、“百万补贴”专项活动、暑期自驾季满减以及冰雪消费补贴等丰富的支付优惠与特惠服务，全方位降低游客出行成本。
据悉，在本次消费季期间，全国各地将聚焦消夏避暑、滨海度假、夜间经济、游轮游艇、亲子游乐、研学旅行、非遗美食、博物馆游等热点需求，大幅增加优质文旅产品供给。期间，全国将密集举办超3万场次文旅消费活动，并发放超4.5亿元消费券等消费补贴，切实助力居民游客欢度暑期时光，畅享美好旅途。
作为本次消费季的主场活动所在地，青海省聚焦“夏季来青海看雪山”核心IP，精心推出了16条“生命树”主题线路、5条精品自驾线路以及4条“清清黄河”旅游带线路，将青海省优质的山水生态与人文景观进行了深度串联。同时，青海还将开展“青海家宴”推广活动，并发放总额达2000万元的文旅消费券，补贴范围涵盖门票、住宿、旅游线路及交通出行等核心场景，诚邀全国游客共赴一场清凉与美景交织的夏日之约。
青海省文化和旅游厅资源开发处处长唐忠林说，“ 活动由青海省文化和旅游厅与海北州人民政府共同主办。我们将重点做好三件事：一是品牌推广方面，总结提炼活动经验，聚焦“山宗水源·大美青海” 核心品牌，运用新媒体数字化手段提升影响力。二是资金投入方面，加大省级文化旅游资金投入，落实创业补贴和担保贷款等政策；对制造业、文旅等重点行业给予稳岗扩岗支持；依托对口支援机制开展民宿服务、冰雪运动等技能培训。三是基础设施方面，联合海北州推进户外运动配套设施建设。重点补齐环湖骑行、登山探险、徒步康养等短板：推进环湖东西路改扩建工程，完善服务区、充电桩、智慧导览系统；实施玉珠峰登山基地改造提升；打造一批露营、骑行、冰雪营地。”
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