为热爱翻山越海，跨越3000公里去“玩”王者荣耀|coser|山越海|王者荣耀|电竞

成为全球游戏行业最具影响力的价值连接者

我从未见过这样的电竞比赛现场：面积约7.8万平米的露天广场中，两块超大电子屏幕矗立，下方就是密闭隔音的选手仓；观赛区距离主舞台大概只有5米，是被分割成几块的草坪，没有“固定座位”，最前面甚至可以用肉眼看到选手表情；

但是玩家并不卷着“挤位置”，只有少部分人“站着看”，后面区域是大量席地而坐者，再往外，很多人甚至带了充气沙发，躺着看。就算来得晚，也能从各种空余路径穿插走到最前面，还有不少人掏出手机和朋友开黑玩起了自己的5V5。

视野放更远些，有集体巡游的Coser被围观合影，有王者荣耀IP的相关互动和城市本地文旅活动前排着大长队。即便比赛打得很燃，也并未吸走这些理论上属于“外围配套区域”的人气，和观赛区呈现出了势均力敌的火热。

这就是第十三届王者荣耀全国大赛的现场，上周末刚刚在长春国际航空博览城落幕。

长春位居中国地域版图最北部东北三省之一的吉林，是个很多城市过来都比较遥远的地方，而这一届王者荣耀全国大赛，也没有太多流量型嘉宾到场。但，它却吸引了6万人到场，甚至有玩家跨越几千公里来“追”。

我在这里看了三天，期间采访了几十人，包括游客、Coser、参赛选手以及表演嘉宾，一圈聊下来，终于理解了王者荣耀全国大赛为何如此特别：来到这里的每个人都不是旁观者心态，他们的视角里，“自己与朋友”才是这个舞台的中心。

在行业的电竞生态探索中，大众赛事一直类似“伴生形态”，想从底层培养玩家电竞兴趣，但即便线上初期能铺开参与，最终落到线下也容易变成“少数人场景”，难真正把生态潜力串联调动起来。而如果看看这场王者荣耀全国大赛，大家或许能重新理解大众赛事的价值与未来。

大家都因为王者荣耀“走了出来”

活动第一天中午我是打的网约车去现场，路上师傅问起了我几点结束。我以为他是想提前安排接客，结果聊起来发现他也打算过来看看。

因为都玩王者荣耀，师傅打开了话匣子。他说自己很喜欢各种竞技游戏，也在线上看各种比赛，只不过少有“开到长春”来的。据其所言，最近这段时间他关注的长春文旅号、短视频平台长春本地内容都有宣传王者荣耀全国大赛，知道后就很想到现场看看。

师傅并非个例，王者荣耀全国大赛走进长春，激活了许多原本深藏的热爱：

从沈阳赶来，早早抢占了观赛区前排位置的小海说，知道王者荣耀全国大赛来长春时他也觉得不可思议。过去因为办比赛的城市远，出行不方便，他从未线下这么近距离地看过大型赛事，“现场和线上完全不是一种感觉”，“我打算明天把朋友全叫过来，这要是错过亏麻了。”

在吉林读研的“阿离予诺”是为追“女子战队TE溯”而来，她之前只关注KPL，还跑去北京看过KPL线下比赛，因为2025年王者打通女子赛与职业赛尝试的“挑战者杯”知道了TE溯。坐了3个多小时火车到长春的“小舞啊”也是同道中人，她说在TE溯队长怀沙身上可以“看到自己”。

陆时子也是怀沙的粉丝，只不过来王者荣耀全国大赛还有另一个理由，喜欢COS。她告诉游戏日报，自己进COS圈有些年份了，由于家在浙江，以前能参与的漫展和游戏展会比较多，最近来了长春上大学，能去的活动就少了，王者荣耀全国大赛刚好就给了一个机会。

因喜欢朵莉亚入坑王者荣耀的陆时子，这次也是COS朵莉亚来参加活动。

类似情况有很多很多，大家都因为王者荣耀全国大赛走了出来、到了现场。

而且更重要的是，不管有没有参加过线下活动，到王者荣耀全国大赛的玩家都是毫无顾虑地享受其中。比如“黎”，一名COS蔡文姬的可爱女孩，据其所言，她并不混COS圈，这是第一次尝试，因为喜欢王者荣耀，更开心能在长春看到王者荣耀。由于还没经验，黎在“过来的路上”多多少少有些不习惯，会感觉别人可能觉得她奇怪。

但进入到全国大赛的场地后，她说一下子就放松了，“很多人来找我合影，感觉大家都很喜欢我”。再后来我又一次路过时遇到黎，她正在被其他Coser玩家们拉着一起，大大方方地面对摄影镜头，毫无拘谨感，大概就是“回家的那种感觉”。

现场我还采访到了一位43岁的老哥，他和朋友站在观赛区显得尤为突出，但当我问起他会不会因为“年轻人多”而觉得“不是自己圈子”的时候，他丝毫没有迟疑地表示“完全没有”，他说大家都是王者的玩家，在这里的社交语言不存在“年龄代沟”。

记得晚上18点左右我准备离开，零零散散仍在不断有人进场，当时我拦住一位风风火火赶来的大姐问“怎么这个点了还进去”，她的回答是“刚下班，等不及了，先来看看今天的情况”。

这大概就是王者荣耀的魅力，让它链接的所有玩家都“鲜活了起来”。

回归到“什么才是好的大众赛事”探讨上，过去我们或许一定程度上忽视了“大众力量”，顶级选手、顶流明星确实有流量，但大众电竞的本质既然是服务于因热爱凝聚起来的大众，那热爱，就该是足以撑起大家走入现场的理由。

在游戏日报看来，这些热爱其实一直存在，且在随着游戏与电竞的陪伴不断生长、延展，只是因为很“多元”，厂商过度聚焦“赛事”时容易忽略，欠缺针对性的挖掘满足，加上过强的引导抢占了用户主动权，才导致了热爱的力量难以被看见。

而今，王者荣耀全国大赛证实了“热爱足以翻山越海”。

每个人都是这个舞台的“主角”

当聚集的理由从“看比赛”变为形形色色的“热爱”，大众赛事的吸引力也就不再局限于“草根逆袭打进顶级职业舞台”的高燃叙事了，电竞比赛与电竞场景的价值转向了去满足大众想要的“自己才是被聚光主角”的感知诉求。这也是我在王者荣耀全国大赛观察到的全新生态。

比如刚上大学的小崽崽和大耗子是一对情侣，选到的观赛区域处于主舞台正前方。第一天活动因为在周五，现场人员还没那么密集，可以说是观赛体验最佳期。但除了上面选手夺冠时起来拍了个照，两人几乎全程低着头，说说笑笑开了一把又一把的王者。

当我耐不住好奇过去询问，大耗子说他经常会看KPL，但全国大赛不一样，并不用目不转睛地盯着看，在他眼中这是“一场有电竞氛围的露营”，更适合开黑。

小马和他的女朋友则是为朋友来到的现场，女生告诉我，这次他们是5个人同行，生活中大家是同事关系，经常一起开黑，王者荣耀是他们社交很关键的一部分，走到线下是一种全新体验。聊天时，小马还透露到，他以前的学校打进过全国大赛。

虽然也看比赛，但他们没有往观赛区前面挤，先是四散开参加活动，然后临近傍晚才开始在外围观赛屏前排排坐，享受着更轻松的边聊边看氛围。

还家住甘肃的“轻弹别离于你”是第一次参加王者荣耀全国大赛，之前追KPL，跑来现场的原因是嘉宾里有此前喜欢的一位选手（已退役），起初对现场比赛兴趣缺缺，但最终她觉得来得超值，“有很多地方都能互动，是一种可以享受其中的氛围”。

不难发现，相比于情绪被比赛牵引跌宕，取悦自己/陪伴朋友才是大家眼中的“主线任务”。

而且这种追求呈现在每一位到场者身上，不仅限于普通玩家。

比如大德如阳战队，他们是全国大赛社区赛总冠军，机制上并没有直通职业赛的可能性，而且选手有好几位刚毕业正在找工作的大学生，明年是否还能见到他们都尚未可知，但这并不妨碍他们打得很激情，赢下比赛后很开心。

据了解，这支战队是在打王者时线上认识的，都是第一次尝试成为电竞选手，组战队前期还因连败闹过矛盾，最后一点点磨合出来拿到了奖杯。比赛结束后，他们的想法是“晚上一起去尝尝本地的美食”，对他们而言，这既是一次比赛，也是一次朋友的相聚。

再比如小有名气的网红奈奈无鱼，第二天嘉宾邀请赛中包括一场由女团成员以及Csoer们穿插组队竞技，比赛时奈奈无鱼玩阿古朵打出了多次漂亮的击杀，当时我听到背后几个玩家毫不吝啬地在夸赞“这阿古朵有点东西”、问“是谁打的”，还说“一会儿结束了去见面会那里合影”。

在王者荣耀全国大赛这个舞台上，奈奈无鱼有了更多标签、让大家看到了她的风采，而不再仅是和其他玩家有距离感的“临时表演者”。

还有通过全国大赛星光赛道拿到入场资格的Coser，其实也是为自己的热爱而来。

主业是在医院工作，把COS作为副业与爱好的玖猫酱是王者荣耀全国大赛“常客”，虽然总决赛第一次在长春办，但长春区域赛她都有参加。玖猫酱是王昭君死忠粉，这次COS的也是王昭君映山客皮肤，说起自己设计身上这套COS服的各种“小心思”时，她的眼睛都在发光。

从广州过来的诸葛亮Coser“听舟”和从湖南过来的桑启Coser“Peaccch”决定来的理由并非“赚钱”，因为距离远，赛道奖励其实不足以支付往返行程安排，他们自己“纯粹是为爱发电”。

Peaccch喜欢玩桑启，她说“桑启喜欢旅行，就像是现在的我，远道而来，心情也是如此（美丽）”；听舟告诉我，他已经追了两年全国大赛，天津那场因为天气原因自己不太满意，之所以想作为Coser而非纯游客参与，是因为可以跟其他王者玩家、其他嘉宾有更多互动。

游戏日报还了解到，通过星光赛道而来到现场的某位摄影师，因为“拍的图太好看”，当场就成为了官方特邀的摄影师，王者荣耀全国大赛官方相册有不少图都是他的作品。

所以，如果你要问我在现场感受到的王者荣耀全国大赛最大不同是什么？在我看来它是一个真正把聚光灯散开、让每个人都能成为主角的包容式舞台。

它打破的不单单只是“电竞选手”的高门槛，让每个人都可以参与到竞技之中，还打碎了“只有选手”的框架，让这个场子里的所有人都可以展示自己，无论场外的职业，还是场内的身份，都不能成为“让自己被看见”的阻挡。

当大家的视线真正从“外”转向了“内”，可以自由参与体验电竞玩家文化、享受属于自己的“高光时刻”时，大众赛事才真正迎来了它的“大众底色”——电竞不只是台上的荣耀，更是台下你我的参与，“一起上场一起玩”。

全民电竞的“进化之路”

3天，6万人流量，王者荣耀全国大赛给行业带来了一个新的电竞生态搭建范例——选择把目标定为大众，就把聚光灯交给每个人，热爱会撑起牌面。当然，我们也需客观认识到，能搭起这样的台子依赖于王者荣耀多年积累的情感链接以及王者赛事的持续探索。

一方面，只有来的人够多，才能撑得起“大众”、“同好”的舒适氛围。作为国民级游戏，大家都会玩王者，也都懂王者，因此王者荣耀全国大赛天然就具备能容纳下形形色色群体的包容力，即便是开到长春，也有足够多全国各地的人赶来相聚。

另一方面，从“做一场专业竞技的总决赛”转到“做一场全民参与的城市文化派对”，王者荣耀全国大赛已经探索了数届。

在三亚，它首次将电竞与音乐节放在一起，强调给玩家舞台，重现场互动；孝感与天津，则是扩大深化文旅联动，让城市和王者都成了“出发理由”，摸索出了“农游经济”雏形；再到如今的长春，原有板块有了更丰富的延伸，王者玩家的不同热爱也有了更多被看见的渠道。

于是，舞台不再只为竞技而设，不会强行给大众“赛事才是主角”的引导，每个人都可以不被裹挟，舒服地为自己选择。可以组队开黑，也可以试玩IP新品，可以拍喜爱英雄的Coser，也可以去找嘉宾互动，甚至还可以不管任何人，在峡谷派对里自己蹦迪。

再聊聊开篇话题，大众赛事难把生态潜力串联调动起来的困境要怎么解？

王者荣耀给出的答案是发现大众电竞“看自己”的潜力、相信大众自己就可以为服务大众的场景“充能”，把“大众”与“赛事”打通，做成全民可参与的“电竞派对”。对应的，赛事生态和玩家生态的界限被消除，形成了一体共生的内容与情感关联，大众可以共创、共享。

自此，王者荣耀全国大赛也就走出了大众赛事的独有范式，定位不再是核心职业赛事体系的“伴生”，而是王者构建出的国民级赛事生态的“另一条腿”，双轮驱动迈向更长青。

跳出来谈谈普适的行业价值。随着用户运营重要性逐渐凸显，如今线下参与、城市结合成了厂商聚焦攻克的主要版图，王者荣耀全国大赛所展现的思路或许就是一种参考思路——以大众电竞给热爱展现舞台，带动玩家身边用户乃至城市泛用户下场，更深度唤醒城市动能。

就比如这次王者荣耀全国大赛，不止成了长春本地人传人的盛事，也成了长春“主动出圈”的支点。在全国都炙手可热的网红“雪饼猴”被长春文旅邀请到了现场，携手其他coser峡谷巡游，表演引得全场高举手机录屏发朋友圈；出生于长春的顶流国风女歌手邓寓君也到场为家乡献唱，让现场以及线上的王者荣耀玩家感受到了“长春实力”。

与此同时，长春本地的美食、当地民众的热情，也因王者荣耀全国大赛有了向全国人民展示的跳板。长春被看见，意味着将产生更具长效影响力的文旅价值。