【深圳快速引爆公司案例】#茶里王新品上市整合传播#
01品牌简介
#自然回甘——茶里王#
1、2004年，统一旗下的茶里王作为第一款无糖茶饮料正式在大陆面市，后因多种原因产品逐渐淡出市场。
2、2019年，茶里王以无糖茶饮新品：日式绿茶、台式乌龙茶王者回归。
3、产品主打“回甘就像现泡”，针对消费者健康需求推出进化版新品。
4、2020年，茶里王以“2020年收益实现倍数增长”的漂亮成绩在统一2020年财报中被重点表扬，2021年“茶里王”将建立“回甘好茶”的品牌定位，打造成为年轻人喜爱的好茶品牌。
5、茶里王目前已经成为统一集团旗下高端茶饮的代表品牌！年销售额近50亿。
02项目背景及需求
#茶里王新品上市整合营销#
1、历经15年，茶里王重新调整产品口味，推出无糖台式乌龙茶及无糖日式绿茶两款新品，重启中国大陆市场。
2、茶里王计划以深圳为样板市场率先启动上市推广，针对上班族群建立品牌认识，抢占市场高地，打响品牌知名度。
03洞察及策略
#茶里王来了#
茶里王IP营销及场景营销
1、茶里王IP营销
将“茶里王”拟人化，打造独特IP，进行用户互动及话题宣传：#茶里王来了#一语双关，既是表示茶里王“来了”，又是表达茶里王新品上市。
2、场景营销
通过整合推广的传播方式进行整体营销，整合线下及线上资源，线上线下联动，形成更全面更有效的宣传扩散及人群覆盖，带动产品试饮及销售。
04执行纲要及亮点
#茶里王来了#
三波整合营销，助力茶里王全面上市。
第一波：话题造势：#茶里王来了，你听说没？#
将茶里王拟人化，把即将上市登陆的消息，以小饮君自媒体身份街访视频《茶里王来了，你听说没？》，在深圳的核心地标、写字楼等向各种路人进行趣味对答，形成首波互动，最后带出新品上市信息。
动作一：创意街访视频，预告导流
在深圳万象城、南山商业圈等地，找路人采访，通过街访形式制作悬念视频。
茶里王街访互动：茶里王来了，你知道吗？
茶里王拟人化，形成互动话题
答案揭晓，“茶里王”就是茶里王！
动作二：全媒体传播引爆悬念预告
将悬念视频通过微信/微博/抖音进行全媒体投放，精准人群覆盖，巧妙预告茶里王无糖新上市信息，引发关注，最后带出新品无糖上市信息及卖点，为活动做预告。
微信KOL矩阵:精选本地 100万级大号，投放悬念视频，告知活动信息，覆盖人数236万
微博KOL矩阵:精选深圳本地700万粉丝级别，新闻及吃喝玩乐类微博头部大号，进行茶里王上市活动预告及亮点展示
抖音KOL矩阵:精选深圳本地100万粉丝级别抖音网红，直发创意视频，预告#茶里王来了
茶里王全面上市......
第二波：新品上市，【王的茶园】邀您来体验
通过举行【王的茶园】体验馆公关事件活动，产品全面亮相，从核心商圈开始占领深圳制高点，形成中心引爆，辐射周边区域。
▲吃喝玩乐一站式互动体验馆
▲VR换装游戏：人屏互动，变成茶园里最美的公主和王子
▲休闲区：提供客户休闲交流、品茶、听音乐
▲蒙眼挑战：看谁能品出哪一个是茶里王
▲与王的特使合影留念
▲现场抽奖，看谁手气最佳
▲参与各种互动：现场舞蹈/魔术表演/叠高挑战/赢好礼
精选核心商圈及写字楼进行4场大型公关活动，以及近30场中型地推活动，与粉丝近距离互动，基本实现核心商圈人群覆盖。
▲福田卓悦汇/福田KKONE活动现场
▲中场活动：多个上班写字楼、商圈定点覆盖
第三波：全媒体传播，助力茶里王全面引爆
配合线下体验馆巡展的推进，线上整合抖音/一直播/小红书/ 云相册等多类媒体，进行内容扩散，全面引爆。
1、网红主播：现场直播介绍活动亮点
2、小红书：美食博主现场打卡，分享心得体验
3、百万级网红：现场录制创意视频，形成粉丝覆盖
4、云相册：社群照片直播，总浏览量67万
5、微信矩阵：投放亮点总结+营销点评两大主题内容，人群覆盖123万
6、微博矩阵：500万级本地新闻及吃喝玩乐类大号，覆盖人群1501万
7、网媒矩阵：本地新闻及门户类媒体，以亮点总结式角度对整体活动进行复盘报道
8、网媒矩阵：行业类及营销类媒体，以营销评论式角度对整体活动进行解读报道
05项目成果
#茶里王来了深圳新品上市整合营销传播，媒体粉丝覆盖5000万+#
事前预热：
1、通过茶里王来了整合营销传播，完成新品上市使命，提升品牌名气及影响力。
2、近40场的活动，直接互动影响500000人+，媒体粉丝覆盖5000万人+，通过精准的媒体传播，尽可能的达到最大化触达。
3、通过线下的活动各环节创意设计，使消费者在互动过程中既享受乐趣，有记住了品牌产品特点。
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