（快消品讯）2026年7月8日，“月在五芳”2026五芳斋（603237.SH）中秋私享宴于浙江嘉兴南湖畔举办。本次活动集结全国经销商合作伙伴，正式拉开本年度中秋市场角逐序幕，同时对外释放品牌战略升级信号——百年老字号五芳斋依托新质创新动能，加速从传统“粽子大王”向“中华节令美食创导品牌”迭代升级。
五芳斋总经理——马建忠
活动现场，五芳斋发布2026年度中秋核心战略。浙江五芳斋实业股份有限公司总经理马建忠在战略发布中表示，当前国内消费市场呈现健康化、品质化、文化化的深刻变革，老字号品牌发展迎来全新机遇与挑战。五芳斋将坚守百年品牌根基与非遗工艺内核，秉持守正创新发展理念，以新质生产力驱动产品、文化、供应链全方位突破，携手合作伙伴深耕中秋市场，实现产业共赢，持续激活传统节令美食的新时代生命力。
战略市场部总经理周剑伟随全面解读了2026年中秋产品策略，并带来一场别开生面的新品发布秀。今年中秋，五芳斋构建了层次丰富的产品矩阵：传世臻系列与千年宋锦文化联名，同时开发低GI、生椰、米月等多元品类，不断强化高端文化臻礼心智；芳系列与月系列以经典之韵承载团圆本味；现烤月饼、烘焙糕点及卤味产品等丰富场景，而立家有机、阳澄湖牌等联名产品更为品质加码。
嘉兴立家有机食品有限公司营销总监周承龙同步分享联名礼盒设计理念。双方联合推出的“锦月茶集”“锦月东方”两款礼盒，将非遗京绣工艺融入产品设计，融合药食同源、有机滋补的健康理念，以有机糕点搭配滋补好茶，实现非遗美学、健康饮食与中秋礼赠场景的深度融合，让传统节庆消费兼具文化价值与养生价值。
产品创新落地离不开硬核供应链体系支撑。五芳斋实业常务副总经理马冬达发布品牌2026中秋供应链保障策略。据介绍，五芳斋依托专业化、智能化烘焙研发生产基地，搭配智能仓储物流体系，通过数字化、智能化改造实现生产降本增效。同时，品牌坚持全流程标准化管理与食品安全溯源体系建设，从原料采购、生产加工到仓储配送全链条把控品质，保障全国市场产品供给的稳定性与安全性，为终端市场拓展筑牢根基。
渠道合作层面，五芳斋持续深化合作伙伴共建模式。活动现场举行2026年中秋节令总代、反向定制新业务总代授牌仪式，通过官方授牌的形式强化渠道合作体系，依托灵活的反向定制模式，精准匹配市场多元化、个性化需求，深化与经销商伙伴的协同联动，构建同心共赢的产业合作生态。
活动尾声，主办方启动2026五芳斋中秋季项目，标志着品牌本年度中秋市场战略全面落地。从战略焕新、产品创新，到供应链升级、合作模式革新，五芳斋以“新质”为核心抓手，完成老字号品牌的现代化、年轻化、品质化升级。未来，品牌将持续立足非遗文化传承，深耕节令食品赛道，以创新产品适配新时代消费需求，让中华传统节令美食焕发全新市场活力。
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