功夫女足预售8小时破了千万的那天，整个暑期档都安静了一下，
7月6号，周星驰自编自导的功夫女足正式开启了预售，几乎没做过大规模宣发，
就靠官方发了几条视频，粉丝之间口口相传，结果8小时里预售票房冲破了千万，24小时累计达到了1178.2万，
这个数字放在往年暑期档或许不算炸裂，
但放在今年这个冷清到让人打盹的档期里，足够让所有人侧目，
要知道同期冯小刚砸了3个亿拍的抓特务，首映礼上韩红当着全场喊了句走个面儿，
排片一度给到了25.9%，结果上座率才3.5%，累计票房6800万，
预估最终难过1.3亿，亏损或许会超过2.5亿，
一边是零宣发靠口碑硬生生撬开了市场，一边是全人情撑排片却没人买账，
这两组数字往那一摆，遮羞布不撕自破，
更让人感慨的是王心凌的那波操作，
她在广州的个人演唱会上，没说一句请大家支持星爷新片，没发一条带电影话题的微博，
只是在台上唱起了少林足球里的经典曲目少林功夫好嘢，
这首歌一响，台下观众全懂了，
没有道德绑架，没有走个面儿的施压，就是把情怀轻轻往那一放，大家自愿跟着走了，
这就是所谓的自发走面，不是端着架子求面子，而是用作品和交情换真心，
对比一下冯小刚那边的情况，差距就出来了，
6月中旬抓特务首映，韩红作为配乐主创出席了，
当场对着台下喊，北京2000万市民，能不能走个面儿，
这话一出，全网炸了锅，韩红是谁，公益天后，
几十年靠一首天路、无数次救灾前线攒下的全民信任，结果这份信任被拿来为一部商业电影拉票房了，
网友不买账了，我捐的款变成你送的人情了，做公益的信任不是让你这么用的，
走个面儿这个词，在北京话里是给面子、赏光的意思，人情社会里打个招呼的事儿，
但放在电影市场上，观众花了真金白银买票，凭什么给你面子，
韩红那句喊话，本质上是用公益信任换商业票房，把两种完全不同的东西混在了一起，
结果就是抓特务排片给了25.9%，上座率只有3.5%，严重倒挂了，
片子本身其实不差，雷佳音演的瘸腿警察眼神里透着纯直和善良，
胡歌把压在心底多年的那句我是特务说出口的时候，哭的连大鼻涕都淌出来了，演技没得挑，
问题出在了剧本撑不起这么大的阵仗，一流的演技，栽在了二流的叙事上，
回过头看周星驰这边，几乎是一个镜像，
功夫女足定档7月11日，7月6号才官宣了预售，留给市场反应的时间不到一周，
没有发布会，没有路演，没有主创跑影院，连周星驰本人都没露脸，
一张手绘海报、一段15秒视频、几条预告片，就这点物料，硬是靠周星驰三个字让观众掏了钱，
首日排片占比冲到了67%-76%，不是靠人情要来的，是院线经理看预售数据主动给的，
这就是市场规律，观众愿意买单，院线自然愿意排片，
王心凌在演唱会上唱的那首歌，更是给这场对比添了一笔神来之笔，
她跟周星驰没什么深交，不是圈内铁瓷，没有利益捆绑，
就是在一个属于自己的舞台上，用一首老歌向经典致敬，顺便勾起了观众的回忆，
少林足球2001年上映，距今25年了，
那首歌一响，台下坐着的80后、90后瞬间回到了当年看盗版碟的年代，
情怀这个东西，勾对了是加分，勾错了是尴尬，
王心凌没说一句多余的话，没艾特任何人，没买热搜，就是唱了一首歌，效果比10个走个面儿都管用，
这种差别，说到底是人品的差别，
周星驰在娱乐圈混了30多年，圈里说他不会做人的大有人在，冯小刚就是其中一个，
当年拍功夫，冯小刚放下自己正在拍的天下无贼，跑去客串了一个还有谁的斧头帮老大，一句台词翻来覆去拍了5、6遍，
后来长江7号首映，冯小刚又应邀捧了场，
结果到了冯小刚自己电影宣传的时候，请周星驰来帮个忙，
对方只回了3个字，没时间，
冯小刚气得在公开场合说周星驰不懂人情世故，不会做人，
这事儿搁在人情社会里，周星驰确实不会做人，
有来有往是规矩，你帮了我我不帮你，显得不地道，
但换个角度看，周星驰不是不懂规矩，是他不愿意拿规矩绑架自己，
他拍电影的时候一心扑在了创作上，不参与社交，不混圈子，不参加应酬，连圈内朋友都没几个，
这种性格得罪了不少人，但也让他守住了作品的纯粹，
30年来，他导的片子部部票房大卖，观众用真金白银投票，不需要任何人走个面儿，
冯小刚不一样，他是人情社会里的高手，京圈里的核心人物，圈里圈外都给他面子，
但这份面子是把双刃剑，
拍抓特务的时候，他能请来胡歌、雷佳音、韩红站台，能用人情换排片，但换不来观众真心买账，
当韩红喊出走个面儿的时候，观众感受到的不是诚意，是压力，不是邀请，是绑架，
票房数据说明了一切，排片25.9%意味着全国1/4的银幕在放这部电影，
上座率3.5%意味着每一场只有3个半座位有人坐，剩下的全是空席，
现在再看功夫女足的预售数据，1178.2万不是终点，是起点，
张柏芝一个人包了18场免费场次，刘嘉玲以特别出演的身份参演站台，王心凌在演唱会上唱了一首老歌，
这些支持都是自发的，没有一句走个面儿，没有道德施压，只有行动，
评论区里一定去看的留言，是观众发自内心的选择，不是被喊出来的，
这两种走面方式，放在一起对比，结果再清楚不过，
一种是端着架子求人给面子，观众被推开了，
一种是拿出作品让人自愿走近，观众被拉过来了，
冯小刚的遮羞布，不是被王心凌撕的，也不是被周星驰撕的，是被市场用数据撕的，
3.5%的上座率，预计1.3亿的票房，2.5亿的亏损，这些数字比任何评论都有力，
周星驰这次的经历，也给整个行业提了个醒，
电影市场是观众用脚投票的地方，人情可以换排片，换不了上座率，
面子可以要一次，要不了第2次，
真正能让观众走进影院的，永远是作品本身的质量，
王心凌唱的那首少林功夫好嘢，之所以能勾起那么多人的情怀，
是因为少林足球本身就是一部好电影，值得被记住25年，
而抓特务从14.2亿的预期票房骤降到1.3亿，不是观众不给面子，是片子本身撑不起那份期待，
遮羞布掉了，脸露出来了，是真金还是镀金，市场一眼就能看出来。
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