导语
【文眼】作为闯入上海这座“全球著名体育城市”的新IP，尚处赛事元年的CPB能否在F1、ATP大师赛、上马等顶级赛事林立的申城赛事矩阵中，以独特的棒球文化为支点，打出一片自己的天地？
作者丨张宾
图片丨来自网络
CPB中国棒球城市联赛本周在上海召开新闻发布会，宣布夏至联赛将在上海、深圳两座城市展开，揭幕战在上海徐汇西岸棒球场打响。
作为闯入上海这座“全球著名体育城市”的新IP，尚处赛事元年的CPB能否在F1、ATP大师赛、上马等顶级赛事林立的申城赛事矩阵中，以独特的棒球文化为支点，打出一片自己的天地？我从去年的选秀开始跟踪这个项目，并深入感受了在深圳的立春联赛，以大半年的观察来看，我相信CPB的胆略和勇气，来自于联赛底层运作的健康与可持续性。这个年轻的赛事值得被看好。
相较于年初立春联赛4支新军初试啼声，夏至联赛最主要的变化是俱乐部队伍的扩充——一方面是数字由4家扩容至6家，另一方面是地域的拓展，除了深圳、上海、厦门、福州这沿海四强，北京、长沙也加入进来，CPB由“大湾试验田”迈向“全国大播种”，这是更积极的意义。
此次夏至联赛，原上海正大龙俱乐部因集团业务发展策略调整，迁址北上，更名为北京正大龙棒球俱乐部。同时，上海虎鲸棒球俱乐部正式加入CPB，主教练为韩国名帅金龙达。另外四支参赛球队分别为：立春联赛冠军、由美籍名帅张宝树率领的深圳蓝袜棒球俱乐部；厦门首支职业棒球队、由中国台湾名帅林克谦执教的厦门海豚棒球俱乐部；闽台联合组队、宝岛教练邱敏舜执掌的福州海侠棒球俱乐部；华中地区唯一的职业棒球队、由中国台湾主教练吴俊良执掌的长沙旺旺棒球俱乐部。
伴随俱乐部扩容及更迭的表象，一个细节折射出整个联赛运作的成熟度和稳定性。
近年来，受运营主体变更、主办方迭代更替等不同因素影响，体育赛事官方账号的迁移，频繁出现各类堵点难题，成为制约赛事运营稳定开展的隐患之一。
此次上海正大龙北迁，外界曾担忧这支立春亚军球队的粉丝资产会随之流失，但我在发布会后，特地上小红书看，发现原来“上海正大龙”的官方账号已经变更为“北京正大龙”，虽然IP属地还是上海，这意味着两家俱乐部的官方社交账号在短时间完成了“京沪线”的“丝滑”迁移，不仅保留了立春联赛期间积累的忠实粉丝群，还通过账号高质量的内容建设实现了平稳过渡。
几乎在同一时间，新组建的上海虎鲸俱乐部官方账号迅速建立，并在官宣、选秀、备战等节点上展现出专业老到的、被球迷笑称为“熟悉的配方”的运营风格。
这种“老队迁得稳、新队立得住”的数字资产交接能力背后，是CPB联盟统一的视觉体系、高标准内容生产流程以及成熟的社群运营架构在支撑。一个职业联赛，俱乐部官媒不仅是发声窗口，更是商业价值的载体，能够从容应对球队更名、企业转型等现实变量，同时不伤及品牌根基，足见CPB已建立起一套可复制、抗风险的联盟化运作机制。正是这种健康、成熟的运营保障，让CPB不仅得以在短时间内稳步、但快速地成长，为未来各俱乐部在联盟统一调性内的差异化发展，提供了坚实土壤。
在健康的联赛机制托举下，六家俱乐部各自找到了清晰的定位和发展路径，共同构成了多元且竞争激烈的联盟生态。
此番夏至联赛，上海虎鲸当仁不让以“海派新势力”身份坐稳“流量宝座”。随着原正大龙俱乐部迁移北上，作为中国棒球运动发展重要起点的上海，一度面临着缺席的尴尬。此时，多位国际体育投资人共同出资，“上海虎鲸”迅速补位，不仅延续了上海的棒球传统，更注入了浓郁的国际化基因。
俱乐部聘请韩国名帅金龙达执教，同时，用超级轮前三轮选秀权交换北京正大龙阵中宫海成、李宁、巴奇达鲁、刘祥斌等14名曾参加立春联赛的球员留沪，加上在天赋轮选中的新生代麦政文、倪鑫泽，构建起“即战力+潜力”的双轨阵容。一系列操作，精准呼应了“虎鲸”这两个森林和海洋之王的果敢和胆识。
而北京正大龙以CPB元年“榜眼”的姿态战略北上，他们保留了立春联赛亚军的完整核心框架，并在选秀大会使用从上海虎鲸俱乐部交易取得的第二顺位选中赵伦、第五顺位选中罗锦骏，展现出夏至夺魁的勃勃野心。不变的“正大龙”，不仅保证了夏至联赛竞技水准的高度，同时也为CPB打开了北上的通道，使联赛真正具备跨地域对抗的张力。“正大龙”成功变身的案例，也为后续可能出现的球队变动树立了标准化范本，证明了联盟机制的弹性和包容。
夏至联赛的新军长沙旺旺，此番担起了“华中开拓军”的重任。作为华中地区唯一的职业棒球队，长沙旺旺由台湾名帅吴俊良执掌，并在选秀中摘下探花张勤洋。更具战略意义的是，俱乐部与湘江集团达成合作，携手打造湘江新区国际棒球中心，这不仅是球队的“安家”之举，更是CPB向2028年全面主客场制迈进的基建落子，体现了联赛“以赛促建、以建固赛”的长期主义思维。值得注意的是，2029年第十六届全运会落户湖南，这支职业棒球队的到来恰逢其时，届时它的班底将成为东道主参加全运会棒球项目的核心。从某种意义上说，这也成为市场化运作助力传统竞技体育发展的典范。
此外，卫冕冠军深圳蓝袜、闽台融合的福州海侠、以及拥有选秀状元杨力炫的厦门海豚的主场馆建设也在紧锣密鼓推进中。CPB“城市+企业”的赛事核心基调，共同丰富了联赛的地域与文化内涵。
魔都上海，顶级赛事扎堆而至。根据上海市体育局年初发布的赛历，2026年有多达165场（项）国际国内赛事在上海举办，折射出上海赛事体系的丰富度与立体性。
不言而喻，在上海办赛，赛事方既享受城市红利，也面临严苛的运营考验，如何在一众顶流赛事中做出特色，考验着每一个想在上海扎根的赛事运营方。
对于年轻的CPB而言，消费土壤与CPB受众的高度匹配，无疑是利好因素。棒球运动的社交属性非常具有代表性，年初的立春联赛，球迷群体便呈现出明显的年轻化和亲子化特征：90后和00后群体占比超过60%，观赛人群以家庭同行、俱乐部组团、球友结伴为主。此番在上海（而且是在徐汇这样的中心城区）进行夏至联赛，运营方酷棒体育表示将继续放大棒球场即娱乐场的社群氛围，营造独特的助威文化和丰富的赛场体验。
眼下，赛事经济席卷各地，但不可否认的是，大多数地方文旅心心念念的“文商旅体融合”，客观上仍是“赛事+商圈打折”的物理叠加，赛时火爆、赛后沉寂的“潮汐效应”已浮出水面。而棒球赛事具有“时间长、社交强、家庭友好、文化符号丰富”的天然属性，恰恰可以在浪潮退下之后，在沙滩上留下琳琅满目的“拾海”空间，这也是CPB能同时闯入上海、深圳两座消费重镇的关键原因。
体验经济时代，棒球赛事超长的比赛时间反而成了“留客”优势，这在CPB立春联赛中已经得到了验证。赛事组织方打破传统看台界限，将时间切割为丰富的体验单元，由官方啦啦队CPB Girls担任“比赛向导”和“玩伴”；夏至联赛更是推出了Snoopy联名主题周、清凉玩水派对等活动，将赛场变成亲子嘉年华和潮流打卡地，这种“沉浸式派对”的模式，是篮球、足球等快节奏赛事难以复制的。
同时，不同于简单的商户联动，CPB夏至联赛依托徐汇西岸的地理优势，迎合上海暑期入境游热度，面向以亚洲地区为主的入境球迷推出定制化旅游产品，将赛事流量转化为城市文旅增量；而在立春联赛广受球迷追捧的赛后签名环节，则成了CPB赛事的固定节目，通过情感连接带来的消费转化，为周边衍生品、餐饮等二次消费赋予了浓郁的内容色彩。值得一提的是，最新发布的Jr.CPB青少年球员计划，打通了普通“棒球小子”的梦想之路，当赛事融入本地青少年的成长路径，本身就拥有了超越商业周期的生命力。
在上海的赛事矩阵中，如果说F1代表速度激情，ATP代表优雅竞技，CPB则占据了“潮流社交+家庭陪伴”的生态位。赛事不刻意对标MLB的硬核专业感，而是放大亚洲棒球特有的细腻文化与娱乐属性，正如国际时尚刊物《Prestige》所评价：CPB蕴藏的巨大商业价值，正来自于赛事丰富多元的球迷互动体验。这种独特性，恰恰让CPB在上海、深圳这两座超一线城市中，都能找到属于自己的受众群体，巧妙避开了与现有赛事的同质化竞争。
相信CPB夏至联赛同时落地上海、深圳两座消费重镇，靠的不仅是立春联赛成功运营所带来的短期影响力，而是健康的联赛运作机制、清晰的市场化发展定位，以及基于棒球调性的差异化融合能力。打造全球知名体育名城，既要有标杆顶级赛事构筑城市体育高度，也越来越需要CPB这类辨识度鲜明、承载大众情感、深度融入市民生活的潮流赛事拓宽体育业态广度，丰富生活化运动消费场景。
这个夏天，期待“看棒球”出现在更多上海、深圳普通市民的休闲运动消费菜单中，“去徐汇看虎鲸”、“去南山看蓝袜”能成为两座城市新的文化记忆。
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