被LVMH集团看上并投资的新锐美妆品牌现已易主。
作者| 苹 果
责编 | 高 高
来源| 聚美丽
今日(7月9日)，纯素护肤和彩妆品牌Versed易主了，称已被私募投资公司Windsong Global旗下的整合与运营平台Belle Brands收购[1]。不过，交易金额未对外披露。值得注意的是，Versed曾被LVMH集团(旗下投资机构LVMH Luxury Ventures)注资。
△截图自WWD
本次收购由Versed首席执行官Andy Chiu主导完成，其将协助品牌完成向Belle Brands的过渡交接，而Versed创始人Katherine Power将继续留任董事会。
自此，Versed正式归入Belle Brands现有品牌矩阵。Belle Brands旗下品牌还包括名人护发品牌JVN Hair、婴儿护理品牌Pipette、纯素彩妆品牌KVD Beauty，均由该司全球总裁Teresa Lo统筹管理。
△Belle Brands旗下品牌矩阵及LOGO信息展示 截图自Belle Brands官网
其中，Versed是Offspring Beauty(美国时装电商Who What Wear提供资金支持的美妆孵化器)旗下首个品牌，创立于2019年[1]。该品牌的创始人Katherine Power有着多年的创业和投资经验，譬如还曾推出纯净彩妆品牌Merit Beauty，且是Who What Wear联合创始人兼CEO。
△图中人物为Katherine Power 图源：聚美丽往期报道
如今，当被问及是否计划再创立新品牌时，Katherine Power表示：“创立新事业需要灵感与驱动力，且需要满足消费者需求或打造一个全新品类。现阶段，我更专注于手里的这两个品牌(纯净彩妆品牌Merit Beauty、葡萄酒品牌Avaline)。”
而被出售的Versed于开业首日即进驻Target百货全美逾1400家门店[2]。2021年5月至9月，Versed的月净销售额同比增长210%[3]。2025年2月，Versed进行品类扩展，以护肤为核心并布局彩妆领域。
目前，Versed拥有超过35个护肤和彩妆产品，且在全国1800多家Target门店进行布局。产品端，其大多数产品的定价在17.99美元(约合人民币122.26元)或以下，最高不超过60美元(约合人民币408元)[4]。
△截图自Versed品牌官网
还值得关注的是，在2019年，Versed曾获由Sonoma Brands领投，Greycroft、Marcy Venture Partners共同参与的1100万美元(约合人民币7475.30万元)A轮融资。2020年年初，该品牌亦获LVMH集团投资，系后者三个月内所投的第二个年轻产品线[2]。
谈及本次收购的缘起，Teresa Lo透露了看中Versed的原因：“站在Belle Brands品牌矩阵布局的角度，会优先关注两大核心标准。其一，品牌是否拥有过硬的产品与配方；其二，品牌是否具备稳固、高粘性的粉丝社群与受众。”
其还强调：“我们团队不少人，包括我本人，本身就是该品牌消费者，所以当收购机会摆在面前时，我们所有人第一反应都是‘要深度洽谈’。”
未来，Versed计划会将部分资源重新聚焦品牌护肤线，同时持续扩张彩妆业务，并深化与Target在渠道层面的合作，以实现规模增长。
针对收购后的协同问题，Teresa Lo认为Versed完善了Belle Brands旗下品类布局，后者将在已有护发、彩妆、婴幼儿个护的情况下，又添一彩妆及护肤品牌。
对Versed而言，遭“转手”后能否实现持续盈利、协同效果如何将决定其后续：是沦为Belle Brands品牌矩阵中补齐品类的“配角填充项”，还是成长为核心主力品牌，都还是未知数。
消息来源：
[1]信息源于外媒WWD于2026年7月9日报道的《Belle Brands, Part of Windsong Global, Acquires Versed》一文
[2]信息源于BoF时装商业评论公众号在2020年2月6日的《美妆观察 | LVMH为什么会投资这个不知名的开价美妆品牌？》报道
[3]Versed品牌销售数据等信息源于聚美丽在2021年1月23日发布的《名人、博主、连续创业者轮番下场，美妆赛道愈发细分》报道
[4]Versed旗下产品信息源于Versed品牌官网
视觉设计：筱情
微信排版：苹果
聚美丽携手成分技术与皮肤学领域学术权威专家、领袖与产业科研专家，共同启动《中国成分技术权威年鉴(2025-2026)》编撰工作。
旨在系统梳理中国化妆品核心原料与中国专家在关键成分技术领域的创新与贡献，剖析未来科技趋势与创新方向，致力于构建具有行业共识的技术话语体系，为国货成分发展提供科研方向与实践指南。
现正式开放学术及全产业参与通道。若您所在的高校、研究机构、企业拥有化妆品领域重要技术成果，或个人研究者具备专业领域见解，欢迎通过聚美丽官方平台与我们联系。编委会将对申报材料进行专业评审，诚邀优秀合作伙伴共同推进这一行业工程。
看完不妨给个爱心
热门跟贴