暑期文旅消费窗口，已拉开序幕。
日前，2026陕西省夏季暑期文旅消费季暨陕西第十届旅游消费季在西安正式启动。该活动由陕西省文旅厅主办、陕西旅游集团承办，聚焦避暑纳凉、亲子研学、夜间休闲等暑期文旅消费热点，推出了一系列惠民举措。陕西各地市和景区也纷纷亮出了自己的暑期文旅“大礼包”。
在离此次活动现场百公里左右的少华山景区，正进入一年中最热闹的时段。这座由陕旅集团托管运营的景区，此前就已宣布自6月19日至8月31日面向全国游客免门票，自驾游客还可凭高速票据报销通行费。
与此同时，结合夏日出游需求，少华山所在的渭南市，也筹备了22项暑期文旅主题活动，涵盖非遗展演、美食赛事、古城夜游、山水音乐会、民俗节庆等多元玩法，从6月底持续到8月底。
在全国文旅版图上，少华山、渭南并不算头部景区和典型的旅游城市，但正如这个暑期的“发力”所示，近年来通过基础设施完善、业态创新和与龙头文旅企业的合作，正在展现出越来越强的文旅活力。
01
一座腰部景区开始“焕新”
少华山与华山并称“二华”，相距不过30公里左右。但两者长期以来在全国文旅版图上的存在感，却有着明显差别。华山的名气自不必说，坐拥“奇险天下第一山”美誉的它，可谓常年霸榜各类文旅榜单。
相对来说，少华山则要“安静”得多。尽管它也有不错的山水禀赋，峡谷、瀑布、森林、云海等自然景观一应俱全，被称为“陕西的九寨沟”，但就全国来看，这个名字对大多数人还是比较陌生的。
一定程度上说，这也是国内不少山岳型景区的一种普遍状态。它们不乏有特色的自然资源，但却够不上“头部”的稀缺性，也不是没有文化内涵，但却不足以形成差异化的IP效应。所以，很多时候，这类景区的人气，特别在区域文旅版图上所发挥的牵引作用，始终相对有限。
不过，随着陕旅集团的托管运营，这一切正在发生明显变化。公开信息显示，陕旅集团是西北地区唯一连续五年入围“中国旅游集团20强”的企业，2025年末资产总额超540亿元，旗下各景区累计接待游客突破4亿人次。今年初，旗下陕西旅游文化产业股份有限公司还登陆上交所主板，成为近五年来国内首家文旅类IPO过会企业。
去年9月，历经5年建设，总投资约3亿元的盘龙岭新索道投入试运营。少华山也由此开启了一场从硬件到软件的系统性升级。公开信息显示，盘龙岭索道全长2893米，落差达650米，采用国际先进的脱挂式设备，单向设计运力可达1500人/小时，单程运行时间缩短至15分钟以内，并配备了完善的智能监测系统和应急保障设施。
关于这条索道开通的意义，少华山景区相关负责人表示，进一步拓展了游客的出行方式和观景路径，完善了区域旅游产品体系，提升了游客接待与承载能力。
当然，硬件升级主要提升的是游客“上山”的便利度，而真正决定一个景区人气的，还是具有竞争力和差异化的服务业态。这方面，近年来少华山也有一系列标志性的“大动作”。
如从去年4月开始，少华山做了一件在同类景区里不太常见的事，把皮影戏请进了山谷。每逢周末、法定节假日及暑期，华州区的非遗传承人都在景区里搭台演出。无需额外购票，游客在返回途中，便可以停下来看一出传统皮影戏，还能亲手体验皮影制作技艺、选购特色文创产品。这样的体验，放眼全国山岳型景区都堪称独特。
这背后也是景区与地方文化传承的双赢。华州皮影作为国家级非物质文化遗产，长期以来也和不少非遗项目一样面临着传承和“活化”的挑战，特别是缺乏能让游客可感知、参与的消费场景。而少华山运营方创造性地把皮影戏“请”进山里，算是开辟了一条现实路径。毕竟，每天数以千计的游客从各地而来，即便可能从未接触过皮影戏，但在山水之间偶遇这样一种非物质文化演出，在感受上可能完全不同，这不仅丰富了旅游体验，也给景区乃至整个渭南文旅增添了一个鲜活的文化记忆点。
2026年上半年少华山又陆续打造冰雪嘉年华、元宵贺岁等十余场节庆主题活动。如春节非遗年味活动助力营收大幅提升，自主打造的龙抬头民俗活动收获官媒百万流量曝光，单日团队接待量刷新开园纪录；清明推出古风NPC打卡互动，五一上演汉风非遗巡游与山林环保公益活动，同时推出报销高速过路费、索道票赠送东府特色小吃惠民福利……一定程度上可以说完成了从“看山水”到“玩山水”的明显转变。
这些创新尝试其实是对当下文旅市场发展趋势的一种积极顺应。要知道，在越来越推崇体验感的今天，游客早就不再满足于“到此一游”的“打卡”，有没有丰富的参与互动形式，能不能带来有当地化特色的体验感，越来越成为景区能否汇聚人气的关键。
对于少华山这样的非头部景区而言，这一点尤其重要。因为缺乏足以自带流量的IP影响力，大多数“腰部”景区就只能更加重视在体验维度上寻找差异、突出特色。瞄准这一现实，少华山景区近年来在陕旅集团的托管运营下所进行的一系列创新探索，无疑是走对了路子。
02
渭南文旅正在“突围”
事实上，少华山所在的渭南市，过去几年在文旅领域也同样在发生深刻转型。
就在上个月，渭南市召开全市文旅产业发展工作专班第七次联席会议，对全市文旅产业下一阶段发展作出系统部署。会议明确提出，要“加快引进优质龙头企业和产业链关键环节企业，形成龙头带动集群发展良好格局”。这一点正好也呼应了渭南与陕旅集团近年来合作的不断深化。
公开报道显示，从早期少华山景区的运营管理，到近年来围绕品牌塑造、业态创新、营销引流、景区专业化运营和项目谋划建设等方面的深度协作，陕旅集团与渭南的合作正在不断拓展。这种持续升级的合作链路表明，渭南依托龙头企业，对全域文旅资源的整合开发正在加速推进。少华山的转型，或许只是这种进程中结出的第一颗果实。
值得注意的是，今年8月陕西省第十八届运动会将在渭南举行。对渭南而言，这也是一次利用赛事窗口推动城市文旅营销的契机。目前，渭南已明确将省运会贯通全年文旅部署，构建起“1+4+12+N”全年文旅引流活动体系。其中，这个夏季就量身打造了避暑纳凉、历史研学、红色感悟、亲子休闲四大主题九条精品游线。
长期以来，渭南文旅的最大IP就是华山。但在全域旅游时代，一个地方的文旅出圈和持续“长红”，仅靠单个IP的支撑远远不够。而少华山的转型，正在为渭南文旅的全域激活带来新的可能性。
这具体可以从两个维度来理解。一方面，随着少华山旅游基础设施和服务业态、体验场景的进一步完善，游客来渭南其实也多了一个新的“理由”。这带来的停留时间的延长，其实给流量的聚集和文旅消费的扩展带来了新的空间，有利于让更多的具有渭南特色的文旅服务被游客“看见”。
另一方面，少华山的转型以及它带来的积极市场效果，也为渭南的全域文旅发展提供了新的启发和经验参考。要知道，像华山这样的顶级自然资源要吸引游客，可能不需要太多的后天“雕琢”，但少华山作为非头部景区，要想做大市场影响力，就必须更加依赖于运营创新和文旅服务与产品等方面的完善。而这一点，对于渭南其他不少IP影响力尚待提升的景区来说，恰恰有着更具现实意义的参考价值。
比如，潼关古城、仓颉庙、洽川湿地等资源禀赋各异的景区，能否像少华山一样，通过资本注入、内容运营和体验创新等重塑自己的市场号召力，就值得关注。而渭南提出的推进千亿级文旅产业集群建设、开展景区品质提升行动、实施乡村旅游精品工程十大行动等，也给予重点企业的合作提供了机遇与空间。此次专班会议明确要“引进优质龙头企业、形成集群发展格局”，或也在这方面释放了积极信号。
近几年，包括少华山的变化在内，渭南文旅其实已经尝到了转型的甜头。如去年新增4A级旅游景区1家；华阴市获评全国县域旅游发展潜力百佳县，潼关古城入选全国乡村旅游精品线路；全市全年接待旅游人数、旅游总花费分别增长10.1%和17.9%。
今年“五一”假期，渭南全市推出五大类114项、260余场文旅活动，全市重点A级景区接待超184.9万人次，同比上涨23.29%。可以说，渭南在全国文旅版图上的能见度，正在明显提升。
今年4月印发的《渭南市文化旅游高质量发展三年倍增行动方案》明确提出，到2028年，全市文化赋能作用持续强化，旅游产品供给更加丰富，现代旅游业体系基本形成，文旅品牌影响力显著提升。随着文旅资源整合优化和景区提质的持续推进，以及与优质龙头企业的合作深化，这一目标的实现值得期待。
03
双向奔赴，让更多的“风景”被看见
少华山的“焕新”和渭南文旅版图的拓展，放在更大的背景下来看，也是对陕西文旅产业生态的一种丰富和优化。
过去几年，陕西文旅声量的提升有目共睹。但要看到的是，最主要的游客承载地，或者说最热门的旅游目的地，仍然集中在西安和大唐不夜城、兵马俑、大雁塔等标志性景区。陕西的文旅版图上，其实还有大量资源不差、禀赋各异的目的地和“腰部”景区，有待进一步激活、出圈。
少华山的转型和渭南文旅的发展，一定程度上就代表了这些非核心景区和文旅目的地的“突围”。而这个过程中，陕旅集团这样的龙头企业所扮演的资源整合和服务创新角色不可忽视。
近年来，陕旅集团构建了覆盖旅游服务、旅游综合体、旅游文化、旅游科技、旅游投资和金融、体育产业六大核心业务体系，努力争当全国文旅融合的排头兵。企业能级的提升，也给全省文旅的发展提供了更多的加持。
如在专业化运营与管理输出层面，陕旅集团旗下公司持续拓展景区托管业务版图。目前，集团已拥有5A级景区华清宫、黄河壶口瀑布旅游区（陕西侧）、延川黄河乾坤湾景区，4A级景区少华山、白鹿原影视城等十二大景区。
2025年，仓颉庙景区正式由陕旅集团托管运营，开创了“文化+旅游”深度融合的新模式。同时，陕旅集团还在延安稳步推进壶口瀑布、金延安、文安驿古镇等项目的专业化运营，构建起“集团统筹+县域联动+景区深耕”的多层次合作体系。
在业态创新与体验升级层面，陕旅集团将多年积累的文旅融合经验也通过因地制宜的方式导入合作景区。包括少华山景区在内，持续布局“文旅+演艺”“文旅+研学”“文旅+康养”等融合业态，推动合作景区从单一观光向多元体验转型。
在营销引流与品牌打造层面，陕旅集团则依托旗下企业的数字化营销能力，持续为合作景区导入流量。包括2026年暑期消费季，集团将依托“陕旅嗨GO”直播间，用“XR+4K”沉浸式直播技术上线百余款文旅惠民产品，联动百家景区账号、文旅达人构建传播矩阵。同时，还与抖音签署“心动陕西畅游计划”战略合作协议，依托全链条文旅实体资源与抖音全域流量生态，打造省级文旅促消费数字化合作示范样板。这些数字化营销能力和流量整合行动，有望为合作景区带来可观的品牌曝光与客源导入。
在提振消费、扩大内需日趋重要的大背景下，文旅发展正在成为各地的必修课。对于一些非头部文旅目的地和景区来说，提升发展效率、实现赶超，强化与行业龙头企业的合作，其实是一种非常务实的选择。
少华山、渭南与陕旅集团的合作，在这方面应该说提供了一个值得观察的范本。让更多尚未出圈的“少华山”有机会脱颖而出，让更多具有地域特色的“风景”和“体验”能够触达更广泛的人群，景区、地方与龙头企业之间的双向奔赴，大有可为。
澎湃新闻记者 郑问
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