火热夏季来临，夏日家居用品市场也日趋火热，一场围绕“清凉居家”的消费热潮正在家居市场全面铺开。从能瞬间降低体感温度的凉感床品，到充满创意的便携降温神器，再到清凉家居软装，今夏的家居消费市场不再局限于传统的“降温避暑刚需”，而是向着场景细分、科技赋能、体验升级的方向演进。京东平台发布的夏日家居消费数据显示，具备清凉属性的居家用品近期销售规模实现大幅跃升，兼具创新性与科技感的产品持续点燃消费者的购买热情，让整个家居行业在盛夏时节劲吹清凉消费风。
“降温神器”成为年轻人新宠
夏日家居用品历来是家居消费市场的重要组成板块，随着消费者对居家生活品质的要求不断提升，“把夏日清凉和清新氛围装进家里”已经成为众多家庭的选择。记者在北京十里河家居市场发现，凉感床品、蚕丝夏被、冰丝席等传统清凉家居产品吸引了不少消费者，明显出现稳定的热销态势。此外，清凉味道的香薰、适配夏日的观叶绿植、阳台窗户专用的防晒贴膜等细分品类也迎来了热销，不少消费者表示，夏日居家不只是追求物理上的降温，更希望通过这些小物件让整个家的氛围变得清爽舒缓。
年轻消费群体的崛起，为夏日家居市场注入了全新的活力。记者走访市场时发现，一大批创新性强、科技感十足的“降温神器”正在成为年轻人的新宠，持续点燃今夏的购买热情。比如可以贴在手机背面帮助散热的冰凉贴、重量仅几十克的手持小风扇、挂在脖子上就能快速降低颈部温度的降暑冰圈，这些小巧便携的产品既能放在家中使用，也能在通勤、户外出行时随身携带。此外，不少知名家居品牌也瞄准了年轻人的清凉居家需求，推出了冷感床垫、冷感抱枕、冷感拖鞋等延伸产品，从卧室到客厅再到玄关，全方位覆盖居家的每一个场景，充分展现出夏日家居消费蕴藏的巨大市场。
家居企业开启夏日换新季
夏日多巴胺风格家居饰品、清凉家居软装等也是夏日家居市场的重要赛道。越来越多的消费者不再满足于只更换一两件凉席夏被，而是希望通过局部软装改造，让整个家的视觉和氛围都充满清爽感。知名家装品牌今朝装饰近日在北京举办了“夏日换新季，第17届老房家居文化艺术展”，专门针对北京夏季高温多雨的气候特点，为当地消费者量身定制老房改造方案，实现全屋选材、户型改造的一站式高效落地。据了解，北京的老旧小区普遍存在夏季墙面返潮、水电管线老化、户型设计不合理等痛点，一到高温高湿的夏季就容易集中爆发。今朝装饰作为深耕本地市场多年的老房装修专家，十分熟悉北京老旧小区的居住痛点和本地户型特点，摒弃了行业内常见的割裂式营销模式，把实实在在的省钱权益、专属的防潮施工工艺、积累多年的本土装修经验融为一体，一站式解决北京旧房的各类装修难题。而为了适配北京的气候特征，所有进入今朝装饰展厅的产品都要经过严格的筛选机制，完全符合夏季防潮、冬季抗寒的选材标准，从源头拒绝劣质产品流入家装环节，让老房改造之后既能安稳度过闷热的夏季，也能在冬日保持室内温暖舒适。
头部家居连锁卖场居然之家抓住夏日清凉消费的风口，推出声势浩大的“居然家博会・大牌特惠购”夏日促销活动，开启了夏日清凉玩法，装修焕新、避暑遛娃、花式薅羊毛、金蛋抽奖、夏日趣味互动等内容应有尽有，打破了传统家居卖场“只卖产品”的刻板印象。其中，居然之家北京两个店同步开启了“盛夏焕新家・分期免息享优惠”活动，把低息甚至免息的金融福利和品牌购物优惠深度结合，还搭配了热门的世界杯主题互动环节，精准适配了京城消费者的夏日家装需求；居然之家成都金牛店推出了“蓉城清凉家装季！摸鱼大赛+盒马卡返现爽翻夏天”主题活动，以“清凉一夏、钜惠装新家”为核心，把夏日的休闲氛围感直接拉满，消费者在逛店挑选家居产品的同时，还能参与趣味摸鱼大赛消暑玩乐，让原本繁琐的家装采购变成了一场夏日消暑的休闲消费活动。
京东家电家居也重磅开启夏日清凉季活动，活动持续到8月1日，推出家电套购满减、国家补贴、以旧换新等多重补贴。值得一提的是，在京东购买部分自营空调产品可享“24小时急速安装”服务，打通送货、安装一体流程，有效解决高温旺季安装排队久、送货安装分两次预约等痛点，让清凉省心到家。
各大家居企业、卖场及电商推出各具特色的夏日促销活动和场景，让清凉消费的风潮从线上延伸到线下，从单品购买延伸到整体家装焕新。
清凉家居产品消费强劲增长
夏日家居市场蕴藏的巨大消费潜力，在销售数据中得到了直观的体现。相关统计数据显示，今夏的清凉家居产品迎来了强劲的销售增长，全方位展现出家居消费的新风向。据京东数据显示，7月份以来，全国多个城市的风扇、手持风扇和移动空调等产品，成交额同比增长超100%，其中甘肃空调成交额同比增长超10倍，新疆、陕西和四川空调成交额同比增长分别为380%、210%和150%。
刚刚过去的“京东家居日用618”，清凉香薰疗愈类产品的销售同比增长达到163%；作为夏季刚需品类的凉感床品，整体销售同比增长168%；主打明亮色彩、活泼设计的夏日多巴胺风格家居饰品同比增长达到150%；除此之外，防晒用品、旅行收纳7件套等和夏日出行相关的家居周边产品，同比增长也达到了116%。
从凉席夏被到充满科技感的降温神器，从家居单品到全屋清凉氛围，今夏的家居市场正在用丰富的产品和多元的场景，为消费者构建出更有品质的清凉居家生活。业内人士指出，随着消费者对于居家生活的品质要求不断提升，夏日家居消费不会只是短暂的季节性热潮，未来将向着更细分、更智能、更注重体验的方向持续演进，今夏这股强劲的清凉消费风，也将为整个家居行业的创新发展注入新动力。
文|摄 记者 陆 俊
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