品牌 观察
观察品牌 | ALO爱洛
作者 | 大江
ALO内地首店要落地
上海环贸iapm了？
6月
美国高端运动生活方式品牌ALO
官宣进军中国
除了将在秋季开业的
香港K11 MUSEA店中国首店
还要在上海、深圳、北京等城市
同步筹备首批门店
或将落子静安嘉里中心
三里屯太古里
深圳湾万象城等高端商场
谁能拿下ALO内地首店的讨论度
一直居高不下
不过要在上海开内地首店
应该是已经确定的
Boss直聘上已经有
相关瑜伽品牌内地首店的
而ALO 中国运营主体注册地
就在静安嘉里中心
近期据网传
ALO内地首店将进驻
接档Gucci原址
在淮海中路打造双层门店
上海环贸iapm Gucci原址
来源：独角Mall图库
独角Mall经过多方采访获悉
定位运奢的ALO
目前还在跟上海头部高端商场
谈位置
按照其中国首店就落子
香港K11 MUSEA的选址标准
以及品牌对标lululemon
内地首店进驻上海高端商场
与奢侈品牌做邻居的概率也极高
虽然网传首店在静安嘉里中心
或是上海环贸iapm
但进驻上海环贸iapm的概率
似乎更高
实际上
ALO为了入华
做足了准备
还一直在高调造势
去年底的中国首店之争
就吊足了大家胃口
最终中国首店并没有选
一直传“绯闻”的
静安嘉里中心
而是更加国际化的
香港K11 MUSEA
今年1月
品牌挖来了前Miu Miu CEO
Benedetta Petruzzo
担任新设立的国际首席执行官
4月
还官宣拥有18年亚太市场经验的
朱俊伟（Jimmy Zhu）
为中国和北亚区总裁
进一步为开拓新市场做准备
谁能拿下内地首店
又再次引起了广泛关注
完全承袭了品牌
擅于营销造势的特色
尽管国内早已被ALO的
山寨“占领”
但品牌入华的气势很足
不过
现在才官宣进入中国市场的ALO
是否有些姗姗来迟
一方面
其对标的品牌lululemon
早已在中国市场深耕多年
占领了大批用户心智
ALO还最喜欢与lululemon
“贴身肉搏”
据Bernstein盛博证券数据
90%的Vuori美国门店
84%的Alo门店
都开在lululemon门店
0.5英里范围内
但也踩在了lululemon
走“下坡路”
“中产社交名片”价值正在失效的
一个重要节点
lululemon2026财年一季度财报
截至5月3日
公司营收同比增长
4%至24.72亿美元
净利润却同比下滑
38%至1.95亿美元
稀释后每股收益由去年同期的
2.61美元降至1.69美元
“跌倒”的lululemon
能否为ALO分一杯羹
ALO的另一竞品品牌Vuori
早在2024年就在
上海静安嘉里中心
开出了中国内地首店
目前已经在上海静安嘉里中心
港汇恒隆广场、环贸iapm
三里屯太古里、北京SKP
北京SKP-S、比斯特上海购物村
杭州万象城、深圳万象城等商场
开出多家线下店
从竞品Vuori目前的品牌门店
完全能预想得到ALO
后续在华的拓店轨迹
进入深圳市场也将优先
两座万象城
另一方面
ALO擅长明星带货
但质量褒贬不一
且国内已经有不少山寨货
不过ALO上海首店到底落子
上海环贸iapm还是静安嘉里中心
还是充满了不确定性
毕竟还没官宣
从优势角度来看
上海环贸iapm的首店氛围浓厚
商业体量也更大
Gucci撤出的门神位拥有
极佳的展示面
Vuori在静安嘉里中心
开出中国首店后
又迅速在环贸iapm
开出了亚洲最大门店
淮海中路上也拥有相当多
习惯夜间购物
社交的年轻潮流客群
符合品牌调性
而静安嘉里中心作为
上海乃至全国最成熟
最具国际化的
高端生活方式消费场域之一
也是国外品牌入华的
热门首店“孵化器”
你更看好ALO进驻上海环贸iapm
还是静安嘉里中心
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