近日，雷军正式官宣了小米汽车的全新子品牌SkyNomad，中文名"澎程"。消息一出来，整个汽车圈和数码圈都炸了。
说实话，我看到这个消息的时候还挺兴奋的。小米汽车从SU7到YU7，一步步走过来，现在又发布了新品牌，说明雷军在汽车这条路上是认真的。而且澎程走的是家用增程SUV路线，跟SU7的轿跑和YU7的运动SUV完全不同。这意味着小米汽车的产品矩阵正在快速扩张，覆盖的消费群体会越来越广。但让我没想到的是，新品牌官宣还没多久，一个奇怪的现象就出现了。
一、奇怪的现象出现了，搜索栏里出现了不少"脏东西"
有细心的网友发现，在搜索引擎或者某些平台上搜索"澎程汽车"的时候，搜索栏会自动弹出一些负面联想词。什么"澎程汽车车主维权""澎程汽车车祸视频""澎程汽车自燃”之类的提示。
你品品，这正常吗？澎程汽车是7月上旬才正式官宣的新品牌。一台车都还没卖出去，一个用户都还没有，哪来的质量问题？哪来的投诉？哪来的骗局？ 这些负面联想词从哪冒出来的？
我第一反应是这也太奇怪了，一个全新的品牌，连产品的具体参数和价格都没公布，怎么可能已经有"质量问题"和"投诉"了？ 这要么是系统算法出了bug，要么就是有人在故意往搜索结果里"塞私货"。
二、为什么会出现这种奇怪的现象呢？我认为这两点值得深思
我觉得出现这种奇怪的现象，第一个原因是小米热度太高了，某些友商看不下去了。你想想小米汽车这两年干了什么。SU7上市就是爆款，YU7更猛，上市3分钟大定破20万台。虽然最近几个月销量有所波动，但累计交付已经超过23万辆。现在又官宣了新品牌澎程，直接杀入家用增程SUV市场。这个扩张速度，在整个汽车行业里都是罕见的。
说白了，就是树大招风嘛，小米汽车每往前走一步，就动了一块别人的蛋糕。SU7动了特斯拉Model 3的蛋糕，YU7动了Model Y的蛋糕，现在澎程又要动国产新能源中大型SUV的蛋糕。市场就这么大，小米多吃一口，别人就少吃一口。
在这种情况下，有人想在小米新品牌还没正式落地的时候就先给它泼点脏水，也不是什么稀奇事。而搜索栏的负面联想词就是一种很"低成本、高伤害"的手段，你不需要造一个很大的谣言，只需要在搜索关键词上做点手脚，让第一次了解澎程汽车的人看到的第一印象就是负面的，这种"先入为主"的印象就是他们想要的。
第二个原因，我觉得跟粉丝文化有关。不得不承认，汽车圈的粉丝对立已经越来越严重了。只要跟小米沾边的话题，某友商的粉丝评论区永远是战场。小米汽车官宣新品牌，对某友商粉丝来说就是一次"集火"的好机会。新品牌刚出来，产品还没亮相，什么黑料都来不及编，但搜索栏的负面联想词不需要什么成本，只要有一定数量的人集中搜索带有负面关键词的组合，算法就会自动把它们推上来。
你别觉得这是小打小闹，对于那些第一次听说"澎程汽车"的普通消费者来说，他们想去了解一下这个新品牌，打开搜索引擎一搜，首先看到的不是产品介绍、不是品牌理念，而是"质量问题""投诉""骗局"这些字眼。你猜他们心里会怎么想？第一印象一旦形成了，后面要扭转过来就难了。
四、三人成虎，小米和雷总该重视了
说到这里，我想给小米提个醒。搜索栏的负面联想词这个东西，看起来不起眼，但杀伤力真的不小。它不像造谣帖子那样容易被举报和删除，它是藏在算法背后的"暗箭"，普通用户甚至意识不到这是被人为操控的。
三人成虎的道理大家都懂，一个人说澎程汽车有问题，你可能不信；两个人说，你可能犹豫；但如果搜索栏都在暗示它有问题，大多数人就很难不被影响了。
我希望小米能重视这个问题，一方面，可以通过法律和技术手段跟平台沟通，清理这些不合理的负面联想词。另一方面，更根本的解决办法还是把产品做好。等澎程汽车正式上市、产品实力摆在那里的时候，这些搜索栏里的小动作自然就不攻自破了。
五、写在最后
说到底，汽车市场是靠产品说话的。搜索栏里能做手脚，但4S店里的试驾体验做不了手脚，车主论坛里的真实口碑做不了手脚。小米跳不跳得进"黄河"里洗不清？最终还是要看澎程汽车的产品力到底怎么样。
不过话说回来，一个新品牌刚官宣就被这样针对，某种程度上也说明了一件事，那就是对手们是真的怕了。如果小米汽车不行，谁会在乎它？正因为小米汽车太能打了，有些人才急了。澎程汽车，期待你的早日上市。
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