中信书店朝悦店测评报告|中信书店|图书|文学区|朝悦

大家好，今天由探店新人肖恩为大家带来中信书店朝悦店的前线情报。在正式开始之前，先进行一些题外碎碎念（叠甲：本文私货极多，我姑妄言之，大家姑妄听之）：

接下这次探店任务其实很心虚啊，虽然目前在书店帮工，但其实逛书店的频率并不高，主要原因有二：一是就像童话中贪婪的恶龙总是想拥有世上所有珍宝一样，每次到书店总会发现有好多感兴趣的新书，然后自己读书又是“书去如抽丝”的类型，绝无可能全数拿下，认识到这一点就会无能狂怒，遂直接放弃逛书店，从源头上解决问题；二是我始终觉得阅读是一件非常私密的事，而逛书店，套用《倾城之恋》中的金句来说就是，“我们忙着逛书店，哪有工夫看书”，每次在书店看似装模作样精挑细选，实则大脑空空如坠云里雾里，久而久之也就不怎么去了。

掐指一算，上次认真逛书店已经是小半年前的事情了，本次中信书店朝悦店开业可以说声势浩大，成功勾起了我的好奇心，正好周一有时间，出发！

开业当周周末的书店，人人人人人人

01 关于书店

商场的电梯总是弯弯绕绕，而朝阳大悦城的电梯尤其弯弯绕绕，没有找到直梯的我从B1一路坐扶梯到了8楼，被一路上各种花花绿绿的店铺招牌轰炸到晕头转向。到了8楼走了一小段路，就看到了一个用棕色木板（经后续考察这里用的应该不是实木，虽然中信很壕，但也不能这么花钱啊喂）包裹起来的、打通两层的空间，第一眼看过去就和周围“XX姐超级土豆”“阿X锅盔”等小店的风格很不一样。

果不其然，通往中信书店大门的电梯就坐落在这个空间里。感觉这个空间安排还挺巧妙的，虽然只有上电梯这短短一小段路，但一下子就从商场喧闹躁动的氛围过渡到了一个更加安静的环境中，就像武侠小说中的绝顶高手一定是“大隐隐于市”，高端的书店当然也要大隐隐于商场。

听闻在中信书店之前，上海三联书店也曾在这里落户，不过对于在25年之前甚至没有来过朝阳大悦城的我来说，自然无缘得见。通过考古一条2019年发布的逛店视频，我发现这个电梯空间在当时就有了，不过中信接手后显然对这个空间的外观进行了大刀阔斧的改造，棕色木质的墙面和米色仿书页设计的吊顶看起来就很厚重典雅，可以说很是不错的空间改造设计。

看到这部电梯我就意识到事情不简单

作为中信书店的首家城市旗舰店，朝悦店的面积有近4000平米。对这个数字没有概念的朋友可以看一下这组对比：三联韬奋书店（美术馆店）的面积是1800平米，茑屋书店北京朝阳THE BOX店的面积是1665平米，而做書的面积也有那么三位数，也就是说中信≈三联+茑屋+做書，一店更比三店强（是这么比的吗？顶锅盖逃跑）

书店这么大，怎么逛才能既不遗漏又少走回头路就成了一门学问。经过摸索，我对照着官方平面图整理了一份分布图，如果有赶时间的朋友可以参考，不着急的朋友则建议慢慢逛一逛，还是能发现不少小巧思。

现在的我就这样

中信朝悦店地图（本人添油加醋版）

总体来说，中信朝悦店的布局还是挺规整的，进门后左翼主要是图书，右翼则是入驻的文创和餐饮品牌（和童书）。图书区后文将单独介绍，因为时间有限，文创和餐饮区没有很认真逛，所以在此就报个菜名快速掠过，欢迎大家再探再报。

进门处的三个文创店铺分别是卖拼图、谷子和文创礼品的，拼图店有样图可以现场拼；谷子店的热门IP还是挺齐全的，本月还有折扣活动；文创店有售卖本子、手账贴纸和陶瓷制品，最近在中国美术馆排大队购买的文艺复兴三杰玩偶也出现在了架子上。书店里的餐饮区主要是大卫厨房和会员咖啡厅，中信朝悦店的免费落座区比较有限，所以如果追求更舒适阅读体验的朋友可以考虑这两处。在观景区还有一个野人先生概念店，但介于这一大片区域在书店的通道门外侧，很难说能不能算书店的一部分（也不知道4000平米的面积里这一片有没有贡献数据）。

此处特别提及一下我比较喜欢的两处小景观。一个是中央的小广场，另一个是社科图书区再往里的一个角落，在地图上叫跳岛studio，原因在于这两处空间都有“户外感”。受限于商场的既有布局，很多开在商场里的书店都是完全密闭的，换言之，没有朝向外界的窗户，不能看到天空、大地、落日，树荫，车流等等。之所以觉得书店应该有窗户，是因为阅读在很大程度上需要阅读者从自身所处的此时此地抽离，以抽离为前提进入书中世界。而当阅读者需要从这种抽离中回到现实世界时，处于一个完全由人造物构筑的空间就远远不够了，需要有窗户，需要与世界重新建立连接，需要通过观看天空大地认识到此在是在世之在。

中央小广场的天和地

说回中信朝悦店，这里的大部分空间也都是密闭的，所以这两处就显得尤为独特。小广场有点像一个天井小院，虽然用的也是人造光源，但光线的柔和度和色调同傍晚的日光相差无几，这里的地面也很有特点，用的不是平整的地砖而是有凹凸感的石砖，踩上去很舒服，旁边正好还有一圈座位，总而言之就是很适合读书/放空。跳岛studio则是一处临窗的小空间，因为朝西所以正好可以看到漂亮的落日和晚霞，和北京今年夏天的冷涡云正相配。

书很好看，晚霞也很好看

02 关于书

说完了书店就该把目光投向书了。

小书店空间有限，上架什么书不上架什么书难免要常做取舍，久而久之取舍的门门道道也就被归为书店的品味，进一步说，选书其实也是选读者，关于书店的品味，读者有可能觉得气味相投，当然也有可能觉得避之不及，这也是一种取舍。而对于中信朝悦店来说，无论是选书，还是选读者，都呈现出一种极强的包容性，小书店才做选择，对于一家开在商场里的四千平米的书店来说，做的选择就是：全都要！

中信朝悦店的书架采用的不是弯弯绕绕、九曲回环的摆放方式（不用精打细算提高空间利用率是这样的），一长排顶天立地的书架真的非常有气势，站在店门口能一眼望到头。图书分类很是细致，从外向内依次是艺术类、文学类、社科类、管理类和生活类，简单记了一下大部分分类标签，可以看出走的显然是大而全的选品路线。不同图书的排布也很有讲究，比如选择把艺术类书籍放在一进门的位置，再比如中信书店自己的每月推荐被安插在了离收银台最近的地方，可以看得出效果还是很显著的，推荐区的《让思考上瘾》体感是店里被翻得多的一本书，书皮都已经弯曲了。

这一排排书架梦回大学图书馆

报菜名环节

再和大家分享几个比较有意思的观察。在朝悦店，亚洲文学书籍占地面积共2列14排，日本文学独占12排，韩国文学2排，12+2=14，所以其他亚洲国家地区的书籍含量为0（叠甲：这里只讨论专门的亚洲文学区，在其他区域可以看到零星分布的其他亚洲国家文学作品）。没有看到最近讨论颇多的南洋文学，我稍微有点惊讶，然后转到下一个书架就发现黎紫书老师的作品怎么混到中国现当代文学里了（所以这里其实是华语文学区吗），罪过罪过，黎老师被“归化”成中国籍作家了，也不知道这条吐槽中信书店会不会看到，希望黎老师和其他老师能早日回归亚洲文学怀抱。

最乌龙的一集

无独有偶，欧洲文学也有话要说，欧洲文学区的邻居竟然是英国文学，难道是因为英国已经脱欧了？还有一点夹带私货的小遗憾，在欧洲文学区里俄国文学只有小小的一块，不知道会不会有版图扩充的一天。

托和陀的书加起来也就一格，真是被看扁了

在“社会与议题”区域，有一个专门的书台被留给了女性主义书籍。书店将女性主义作为单独议题加以呈现并不少见，但中信的选书还是值得一夸，除了诸多已经获得广泛关注的国外女性研究，这里还收纳了一些关于本土性/别问题的研究文献，比如下图里那本封面看上去非常不时髦的《记忆的性别》和前景里黄盈盈老师的《性/别、身体与故事社会学》，这些书在我之前的认识里都是比较学术化的书籍而较少出现在大众阅读视野中，因而此次在中信书店里看到可以算得上是意外之喜。

插一句题外话，社会与议题这个名字感觉纯纯凑队形啊

在这个大大大大大书店里，也有那么几个好玩的小角落。比如进门处名为“成为漫游者”的小展区，在诸如现代性、流动、漂泊等概念已经滥觞的当下，这里的图书一点也不试图贩卖焦虑或应许出路，而是宣告在这个“一切坚固的东西都烟消云散”的时代，迷失不是一个消极的词汇，迷失也可以意味着顺应自己的内心行动，意味着能够随时停下来在街头驻足观察行人，意味着允许生命中长出枝枝蔓蔓。把这个小展放在一进门的位置，或许也想鼓励读者在书店里进行一场漫游，可以说是很切题了。

这里的书真的很有意思

又比如在文学区尽头的这个小展，聚焦异地华语文学的四个切面，我觉得是一种很有意思的呈现同一语言所蕴含不同延展可能的方式。不知道这个区域的主题会不会定期更换，浅期待一下。

这个展就图中加旁边书架大小，可见展不在大而在精

再比如书店里占据一大面墙的星座月报，首期选取了卡夫卡和黑塞这两位巨蟹座作家，让两个人开展了一场关于远方和留守的对话。这个系列还可以凑齐一整年做一套月历，文创思路这不就打开了。另外咖啡吧台还推出了同主题的月度限定特调饮品，感兴趣的朋友可以前往一品。

一杯敬卡夫卡，一杯敬黑塞

下面是脑洞时刻。逛的时候没发现，在整理这篇笔记的时候，突然发现上面这三个感兴趣的区域主题还有一些关联：进门处的展区围绕“漫游”展开，华语文学的小展标题就叫汉语的“远游”，而星座月报的两位作家对话的主题是人如何安顿自己，把三个主题串下来似乎可以视作一个人通过阅读不断求索的过程：大部分时候无目标的漫游，不时主动或被动地脱离日常进行一场远途跋涉，在此过程中时刻探寻如何安顿自身这一命题的回答。甚至除了提到的这三个小展，还有一个小展讲的是苏东坡的贬谪历程，贬谪也是漫游，也可以视作同一主题的延伸。总而言之，我觉得自己这个推测很有道理啊，大家有没有同感！（此人已经沉浸在自己的推理中无法自拔了）

发现这一点后的我就这样

由此可见，中信朝悦店确实还是在书的展陈方面设置了很多前后呼应的小细节的，通过不同局部的书籍展陈提供了对同一问题的不同思考进路，从而像丝线一样串起了书店的不同空间，让这间庞大的书店形成了一个精巧的整体。这在某种意义上也可以视作对本部分开头提出的书店品味问题的回答，对于中信朝悦店这样大而全的书店，虽然不太能通过书籍选品推断书店的品味，但从这些细节中或许能得到一些启发。此部分纯属个人脑洞，希望在书店后续的布展中能得到印证（或打脸）。

03 关于读书

一鼓作气再而衰三而竭，写到第三个部分其实已经有点力竭了，所以就快速进行一个收尾吧。我是在周一的傍晚来逛书店的，用商场的标准来看人流量不大，用书店的标准来看人流量不小。这里的读者有头发花白的老奶奶，也有刚放暑假的小朋友，爱好观察人类的朋友在这里想必能写出厚厚一本观察笔记。