2026年7月，九阳豆浆正式宣布演员王楚然担任品牌代言人，同步推出“循味菽香，美在东方”主题传播项目，将品牌主张提炼为“东方营养，养出东方美”。这一合作被视为国货饮品在年轻化与文化叙事上的最新尝试。
从早餐符号到食养场景
近年来，豆浆品类正经历从传统早餐饮品向日常植物基饮品的转型。九阳豆浆在产品端持续强调0添加蔗糖、植物蛋白含量等卖点，在传播端则尝试弱化“冲饮便捷性”，转而突出“长期食养”概念。此次选择王楚然作为代言人，与其在公众认知中兼具古典气质与现代审美的形象有关。行业分析认为，这类“东方骨相”鲜明的艺人，有助于品牌跳出功能性描述，建立更具辨识度的文化联想。
形象契合度背后的消费逻辑
公开资料显示，王楚然长期保持舞蹈训练与形体管理习惯，其公众形象中的“自律”“舒展”特质，与九阳豆浆所强调的植物蛋白、轻负担等产品属性存在一定契合。在官宣视觉中，品牌采用新中式造型与晨间饮用场景的结合，弱化商业推广感，更偏向生活方式展示。这种策略意在降低消费者对硬广的抵触，强化“日常习惯”而非“单次购买”的心理暗示。
年轻市场的渗透尝试
九阳豆浆作为国民级品牌，家庭用户基础广泛，但在20–35岁都市女性群体中的渗透率仍有提升空间。王楚然在该年龄段具备较高关注度，为品牌提供了触达年轻消费者的入口。合作期间，品牌上线限定包装与礼盒组合，带动线上旗舰店流量短期上升，其中添加胶原蛋白肽、膳食纤维等成分的细分产品线搜索量增长较为明显。不过，行业人士指出，代言人效应通常集中在短期曝光，长期转化仍需依赖产品体验与复购。
国风审美下的品牌叙事
当前消费市场中国风元素持续流行，但消费者对“东方美”的理解已从早期的符号堆砌，转向对气质、状态与生活节奏的整体感知。九阳豆浆与王楚然的合作，并未局限于服饰、妆造等视觉元素，而是试图传递一种“从容自洽”的生活态度——将每日一杯豆浆视为东方饮食文化的微小实践。这种将传统文化嵌入高频生活场景的叙事方式，正在成为国货品牌差异化竞争的常见路径。
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