来源：市场资讯

（来源：国际旅游岛商报）

海南省市场监督管理局组织指导市县市场监管局依法查处直播电商领域违法行为，并于7月10日发布第一批直播电商领域典型案例，共计3起。

以假充真销售宣纸

海口市市场监督管理局接到线索，某文化传播（海南）有限公司在某直播平台开设直播间销售以假充真的宣纸，商品页面宣称“仿宋苏轼北游帖册页小楷书法纸仿古微喷宣纸毛笔作品纸”。经查，销售的宣纸不符合《地理标志产品宣纸》国家标准GB/T 18739-2008的标准要求，为以假充真违法销售行为。海口市市场监管局秀英分局依法对当事人作出没收违法所得248.64元、罚款500元的行政处罚。

海南省市场监督管理局表示，直播间运营者不得在产品中掺杂、掺假，以假充真、以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品。不得冒用地理标志产品名义进行虚假宣传，应严格对标国家标准如实标注商品品类，规范商品标题、详情页面宣传用语，杜绝混淆品名。

虚假宣传！酒店未参与国内星级评定却称为五星级酒店

文昌市市场监督管理局收到投诉，消费者在海南某投资有限公司文昌某大酒店分公司直播间询问酒店是四星级还是五星级，直播工作人员回复为五星级酒店。经查，酒店未参与国内星级评定，属于虚假宣传行为。文昌市市场监督管理局依法对当事人作出责令改正违法行为、罚款3000元的行政处罚。

海南省市场监督管理局表示，直播间运营者线上线下宣传必须客观真实，严禁虚构经营资质、荣誉等不实信息，误导消费者作出消费选择，扰乱公平有序的市场竞争秩序。

直播间运营者虚假材料骗取登记

海口市市场监督管理局根据举报的直播间运营者涉嫌违法线索，对海口美兰某百货商行进行现场检查。经查，当事人登记的住所地址海口市美兰区某小区B栋1002室存在异常，通过电话、短信及公告均无法联系上经营者。小区物业公司反馈地址不存在，也未发现其在小区内经营。确认其利用虚假住所材料骗取经营主体注册登记。海口市市场监督管理局美兰分局依法对当事人作出责令整改、罚款10万元的行政处罚决定。

海南省市场监督管理局表示，办理营业执照登记时，必须提交真实、合法、有效的住所、身份等登记材料。经营地址发生搬迁、变更的，要及时向登记的住所所在地市场监管部门办理经营场所变更登记，确保登记地址、实际经营地址、平台公示地址三者一致，保持联络渠道畅通。使用虚假材料办理经营主体登记属于违法行为，切勿心存侥幸，以虚假注册地址规避监管。