东方网记者程琦7月10日报道:今天，2026中国时尚产业盛典投资峰会在上海展览中心友谊会堂举行。来自国际时尚与消费集团、投资机构、商业地产、品牌方及研究机构的40余位嘉宾，围绕中国消费变化、时尚投资并购、文化遗产表达、品牌全球化及城市更新等议题展开交流。
峰会现场，第一财经发布了《美学即生产力：中华美学为中国时尚提供产业新动能》白皮书，对当前中国时尚产业从“消费热点”向“产业能力”转化的过程进行了深度解读。
消费场景转向：商业流量由“内容节点”制造
根据白皮书调研数据显示，当前的时尚消费需求正发生明显偏移。数据显示，仅有6.3%的受访者会因传统百货商场的常规打折促销活动专程前往；相比之下，48%的消费者会被融合了自然户外、历史街区与先锋时尚的非标商业体吸引。
白皮书提出，商业流量的来源已不再仅仅由门店制造，而是由“内容节点”——即具备社交属性、情绪价值和文化体验的场景制造。在峰会的“文旅坐标”板块，上海新静安置业（集团）有限公司副总经理孙菲分享了“张园”的城市更新实践，展示了历史风貌保护与商业活力如何结合，使商业空间从“商品交易场”转变为“内容生产场”。
产业能力构建：从符号叠加到系统转译
峰会讨论指出，中国时尚正从单纯的审美表达走向深层的产业能力构建。白皮书认为，中华美学已不再是简单的视觉标签（如盘扣、刺绣等），而是一套涉及产品设计、品牌叙事和商业增长的转化机制。
一财商学院院长黄磊在解读白皮书时提到，2026年中国时尚的核心特征是“系统性组织”。例如，高端女装品牌LESS通过片式剪裁等当代设计语言转译中式元素，在行业承压背景下实现16.3%的营收增长；老铺黄金则将传统工艺融入高端体验，其单商场店效和坪效在2025年位列中国内地全球奢侈品品牌第一。
白皮书将这种产业能力拆解为五项核心素质：审美转译力、供给创新力、场景组织力、品牌叙事力以及全球表达力。这五种能力共同构成了“文化资源—审美语言—商品供给—场景体验—品牌意义—全球传播”的价值链。
全球表达：从“产品出海”到“生活方式参与”
在品牌全球化议题中，峰会嘉宾与白皮书内容共同指向了一个趋势：中国品牌出海正从依赖性价比转向文化输出。
白皮书指出，中国时尚正通过“日常化”的方式进入海外市场。例如，泡泡玛特2025年海外营收同比增长291.9%，其IP因具备跨文化的情绪符号击中海外消费者。同时，上海“巨富长”等街区成为入境游客的打卡点，中国人的日常穿搭、茶饮等生活方式正在转化为全球可参与的消费素材。
产业生态：AI技术与多元跨界融合
峰会上午场和下午场的圆桌讨论涵盖了服饰、食品、健康及演艺等多个赛道。LVMH集团大中华区总裁吴越、欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍等嘉宾讨论了国际视野与本土文化的融合。
白皮书分析认为，未来中国时尚产业将呈现五大趋势：慢手工回潮并进入品牌关系运营；高端消费转向全感官的“品牌世界”；AI重构设计与排产的决策逻辑；人机协同成为新常态；以及中国日常文化成为全球素材。
本次峰会由文化和旅游部、上海市人民政府指导，通过多个板块的跨界对话，探讨了创意、商业与资本在时尚产业中的连接方式。现场录制的《商业就是这样》播客圆桌及多场论坛，共同勾画了下一代中国时尚品牌在人才、资本与产业生态方面的需求。
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