7月7日，据媒体报道，阅文推出首个IP改编剧集视频APP“起点剧场”，用户可以看到包含短剧和漫剧的内容。
作为手握全国60%头部网文IP的内容巨头，阅文此番下场，意味着其业务版图延伸至中下游的视觉化制作与分发，真正实现了“内容+渠道”的打通，话语权进一步提升。
“起点剧场”也为漫剧APP赛道带来了全新的竞争逻辑：引入人工推荐、不拼内容数量、启用付费模式，展现出不一样的打法与气质。
那么，“起点剧场”为什么敢不走寻常路？
打开“起点剧场”APP，可以看到“剧场”栏目位于最左端，短剧品类主要集中于玄幻、科幻和修仙。目前排行榜设有热播榜和上新榜，上榜剧集如《仙子在上》《游戏成真，我在现实成仙了》均属修仙题材，整体品类结构与阅文集团旗下网文APP“起点读书”的高度一致。
在推荐机制上，与其他使用算法推荐的短剧平台不同，“起点剧场”引入人工精选。“主编严选”栏目目前仅收录10部短剧，每部详情页都附有正版原著小说链接和作者信息，点击可跳转至“起点读书”阅读原文；另一栏目“玄幻世界漫游指南”同样以人工筛选为主，仅6部短剧，风格均为“少而精”。
这与阅文集团的推荐传统一脉相承，在“起点读书”APP上，就有“主编力荐”和“畅销精选”等人工推荐栏目。
此外，“起点剧场”格外看重原著粉圈层，在底栏中心位设置了“试播”和“许愿”两大专区。用户可在“试播”区观看预告片并投票助力剧集正式上线，也可在“许愿”区为心仪作品投票，推动其改编为漫剧。截至目前，小说《蓝白社》已达成许愿票数，粉丝的改编愿望成功落地。
通过这两个专区，平台能够用户反馈，筛选出值得深度开发的IP，在降低风险的同时精准捕捉爆款潜力。
值得一提的是，目前“起点剧场”大部分短剧标注“内容由AI生成”，涵盖动漫和仿真人两种风格。这一策略使阅文能以更低成本将IP转化为视觉内容，提高用户粘性，已有用户在短剧评论区留言“追更追得更起劲了”。
总体而言，从品类布局、推荐机制到投票助力，“起点剧场”均复用阅文在网文领域沉淀二十多年的编辑判断力与运营经验，尽管目前短剧数量有限，但阅文通过这一布局可以验证旗下海量IP的短剧商业化能力，二次激活IP价值，并把用户留存在自有生态系统内。
为何逆势收费？
在大多数短剧APP选择免费模式的行业浪潮中，“起点剧场”逆势而行，选择付费路线。
平台上的付费方式既有单集解锁，也可以全剧订阅，起步收费集数视剧集总长而定。
以《仙子在上》为例，该剧共60集，从第11集开始收费；而《飞升之后》共24集，则从第4集起计费。按照1元兑换100点的标准，若单集解锁，《仙子在上》需6.5元，《飞升之后》需9.7元；若选择全剧订阅，平台上大部分短剧的打包价为499点，折合约5元一部。
为了降低用户首次付费的心理门槛，平台对注册新用户奖励888点，后者每日签到也能积累约200点。但对于有持续追剧需求的用户而言，短期内想大量观看仍需付费。
在观众已普遍习惯免费模式的市场环境中，“起点剧场”为何偏要走付费之路？
这也许与红果短剧难以复制的竞争壁垒有关。红果流量端与抖音深度绑定，在9亿月活的巨大流量池中实现低成本获客；内容端既有番茄小说的海量版权，又通过保底分账模式吸纳中小制作团队，得到源源不断的剧集；变现端则除了精准算法推送体验友好的短广告之外，还与抖音电商打通，变现路径多样。
这三重资源环环相扣，使红果构筑起坚固的护城河，也让其他试图在免费赛道上与红果正面竞争的平台，不得不面对一个残酷的现实：不仅要烧得起钱，还要在算法、内容和商业化三个维度跟上抖音。
因此，新玩家若想突围，另辟蹊径可能是更好的选择。阅文的优势在于手握海量网文IP，且起点中文网自2003年起便推行付费阅读模式，积累了深厚的运营经验，其用户群体也养成稳定的付费习惯。
当竞争对手难以撼动时，选择一条在外界看来出人意料、但自身相当擅长的道路，未尝不是一种务实的差异化竞争策略。
“起点剧场”的上线，也标志着阅文集团打通了“IP阅读—IP改编短剧—短剧发行”的完整闭环，从版权内容供给方转型为内容自制与自主发行并重的平台型公司。
新旧玩家，各寻其道
自去年11月字节上线独立漫剧APP“红果漫剧”以来，百度紧随其后推出“柚漫剧”和“七猫漫剧”，腾讯于今年2月上线“火龙漫剧”，加上阅文的“起点剧场”，短短数月间，漫剧APP已迎来四位玩家。
观察现状，大厂虽然都手握海量资源，但亲自下场做发行，仍需在摸索中慢慢寻找各自的优势。
从用户规模来看，据Quest Mobile最新数据，截至2026年3月，红果免费漫剧月活跃用户已达2563.3万，稳居赛道首位；火龙漫剧上线次月用户规模即突破500万，增长势头迅猛；而“柚漫剧”仅39.4万，暂居末位。
至于爆款，“柚漫剧”与“七猫漫剧”尚未跑出传播度较高的作品；火龙漫剧则凭借乙女向作品《大小姐，您给恶魔执事调成啥了》突围而出，开播24小时端内收藏量破万，目前收藏量高达8.6万，全网播放量已破亿，第二部上线后收藏量也有6.5万。
受此带动，火龙漫剧于今年3月推出“火龙乙女宇宙”，包含《公主殿下，您的钞能力已到账》《乙游系统觉醒，我在星际撩疯了》等13部作品。如今打开火龙漫剧，在未登录状态下，平台推荐的也大多是《穿越兽世，我靠开幼儿园成兽神》《穿书后，我靠预知爆红娱乐圈》等一女多男配置的女性向内容。
可见火龙漫剧在根据市场反馈逐步锚定乙女向用户，在以年轻男性二次元用户为主流的漫剧市场中，找到了自己的生态位。
在商业模式上，红果漫剧与火龙漫剧走的是大水漫灌的免费路线，靠海量内容供给驱动增长。目前火龙漫剧已累计上线7万部作品，每日上新超千部，入驻机构和创作者超过两万，内容产能惊人。
而“起点剧场”面向网文核心粉丝走精品付费路线，目标用户是已有付费习惯的起点读书老用户。它不比拼规模和效率，比的是IP深度开发能力，这也拓宽了漫剧平台的竞争维度。
这条路能否走通，仍需时间检验。“起点剧场”必须面对的挑战是用户对短剧付费模式的接受度、AI生成内容的品质、网文IP改编为视觉内容的转化率等。
但无论如何，它的出现已经让漫剧APP的竞争不再只是巨头之间的流量消耗战，而是一场关于商业模式的多元化探索，给这个赛道带来更多可能性。
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