一项横跨美国、英国和澳大利亚的三代人调查，揭开了当下音乐发现的隐藏推手——怀旧。研究发现，Z世代对“老东西”的痴迷程度，甚至超过了真正经历过那些年代的X世代和千禧一代。

这份由音乐视频流媒体Vevo委托发布的《此刻即彼时：现代怀旧研究》，调研了1800名消费者。报告指出，数字原生的年轻用户正追求一种“借来的怀旧”，他们渴望在自己出生前的共享文化时刻中寻找情感连接。当流媒体把代际壁垒推倒，那些比他们年纪还大的旋律，反而成了全新的情感出口。

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Vevo的片库恰好成了这种需求的放大器。今年二月，FX的剧集《爱情故事：约翰·F·肯尼迪和卡罗琳·贝塞特》首播后，剧中用到的Sade老歌《No Ordinary Love》在Vevo上的观看量应声飙升52%。类似的情况也出现在Netflix的《怪奇物语》等强插曲剧集播出时——每当一首老歌被重新“钉”进一个新故事里，Vevo的搜索量就会跟着跳涨。该公司全球销售执行副总裁Rob Christensen直言：“当下的新内容更像是跳板，让库里的怀旧内容能被第一次发现，或者被乐迷重新捡起来。”

Christensen透露，Vevo正和厂牌伙伴一起，围绕影视、现场演出和周年纪念等节点提前布局。他说：“我们专注在艺术家和跨屏收视上，去看内容一旦和怀旧结合能达成什么效果。价格是贵一点，但在预售市场上我们可以保持竞争力，因为这早已不是只拼规模的游戏了。”他还补充，把音乐、流行文化和体育策略做恰当嫁接，效果会非常可观。

在研究的其他发现里，披头士乐队的内容观看量也呈现增长趋势。整个报告只说明一件事：你以为年轻人只追新歌，他们却在为从未亲历过的年代上瘾。