很多创业者都有这样一个误区：产品先跑起来，等有名气了再注册商标也不迟。但现实往往很残酷——等你把品牌做火了，商标可能已经是别人的了。

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商标注册遵循“申请在先”原则。也就是说，谁先提交申请，商标专用权就归谁，而不是谁先用归谁。这意味着，即使你是某个品牌名称的原创者，如果没有及时注册商标，别人完全可以抢注，然后反过来告你侵权。

更麻烦的是，一旦被抢注，你不仅可能被迫改名，前期的品牌宣传投入全部打水漂，还可能面临侵权赔偿的风险。尤其是入驻天猫、京东等电商平台时，商标注册证几乎是硬性要求，没有商标连入场资格都没有。

所以，创业的第一步不是做产品，而是先注册商标，把品牌护城河挖好。

行动建议：创业初期就确定品牌名称，第一时间提交商标注册申请，至少覆盖核心业务所在类别。