全县各网络直播带货经营主体、直播营销人员、助农直播从业者及相关机构：
为进一步规范网络直播带货经营秩序，压实经营主体责任，营造诚信合规、公平有序的市场环境，依据《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国广告法》《网络直播营销管理办法（试行）》等法律法规，现对全县各类食品、食用农产品网络直播带货经营行为作出如下提醒告诫：
一、压实主体责任，亮证合规经营
所有直播运营主体、营销人员需依法办理市场主体登记，在直播间显著位置公示营业执照、食品经营许可等资质证书或合规查询链接。个人自产农副产品直播销售无需登记的，须如实公示自产声明、实际经营地址和有效联系方式。各主体需严格核验从业人员身份、资质、住址、联系方式等信息，建立健全从业人员、选品审核、直播台账，动态更新信息，确保所有经营信息真实完整、可查可溯。
二、严守产品底线，严控货品质量
严格落实食品、食用农产品进货查验、索证索票制度，筑牢产品质量安全防线。严禁销售“三无”、假冒伪劣、过期变质、霉变破损及国家禁限售食品和食用农产品。销售预包装食品、生鲜农产品必须核验资质、检测报告、合格证明等溯源材料。坚决杜绝以次充好、掺假掺杂等行为，严禁借助滤镜、修图等技术手段掩盖产品瑕疵、虚构产品品质，切实保障售卖产品质量安全。
三、规范营销宣传，杜绝虚假误导
严格遵守广告宣传相关规定，合规开展直播营销。不得虚构农产品产地、品质、口感、认证荣誉，不得擅自使用“国家级”“第一”等绝对化用语；严禁虚构助农身份、冒用官方助农称号，编造农户滞销、困难悲情故事博取流量、诱导消费。严禁虚假宣传食品保健、疾病治疗等功效，严禁通过刷单炒信、虚构订单、伪造好评、好评返现等方式制造热销假象，杜绝一切误导、欺骗消费者的营销行为。
四、规范价格行为，恪守诚信底线
直播带货需严格落实明码标价制度，公示规格、单价及全部促销规则。严禁虚构原价、先涨后降、虚假折扣、低标高结等价格欺诈行为，严禁哄抬物价、串通涨价、囤积居奇等不正当价格行为。开展促销活动必须提前公示促销时限、优惠条件、限购规则及限制性条款，充分保障消费者知情权、选择权和公平交易权。
五、开展自查整改，主动接受监管
按照上述告诫内容，各直播经营主体需立即开展全面自查，针对资质不规范、质量把控不严、宣传违规、价格乱象、售后缺位等问题立行立改、闭环整改。各直播相关机构需落实监管联动责任，健全事前审核、动态监测、风险处置机制。市场监管部门将持续开展常态化线上线下一体化监管及专项整治行动，对整改不到位、屡查屡犯、情节恶劣的经营主体，依法从严查处、公开曝光，并纳入信用惩戒清单。
希望全县各直播带货经营主体严守法律法规、恪守诚信经营理念，规范经营行为，共同维护我县食品及农产品直播带货良好市场秩序。欢迎社会各界群众监督，如发现违法违规行为及时留存证据，拨打12315热线投诉举报。
靖远县市场监督管理局
2026年7月10日
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