你敢信，欧洲热到破百年纪录的时候，当地人把咱们中国造的小家电抢疯了，法国超市开门几分钟就被清空，甚至有人为了一台空调大打出手。现在东南亚年轻人出门，包里都必备一款印着JisuLife的小风扇，这牌子很多国人都没听过，人家早就在海外闷声发大财了。
这款火遍全球的小风扇，来自深圳品牌几素。创始人何志强是个标准90后广东小伙，2016年就在深圳开启创业路。一开始他的团队就是个“杂货铺”，充电宝蓝牙音箱拍拍灯什么火卖什么。靠着对产品的小改小磨，第一年就做到了上亿营收。
可何志强心里一直不踏实，靠堆SKU凑出来的营收，本质就是虚胖，根本扛不住风险。2021年，创业多年来第一次，公司亏了整整两千万。所有人都等着他收缩产品线少亏点，没想到他直接拍板，全公司all in小风扇，只留一两个其他品类做补充。
身边人都说他疯了，一个没技术门槛的小风扇，怎么撑得起一整个公司的盘子。谁都没料到，仅仅一年时间，几素不仅填平了两千万的亏损窟窿，整体营收直接翻了一倍。
原来市面上的普通小风扇，毛病真的不少，风力小得像挠痒，出门逛半天就没电，体验差到让人不想用。何志强当时就定了规矩，要用做手机的标准来做小风扇，把用户能碰到的痛点全解决。
团队闷头啃了一年半技术，终于搞出了自研的高速节能风机技术。改造后的风扇，风力比同类产品提升好几倍，噪音还降了一大截，使用体验直接上了一个档次。
电池几素也用了高密度锂电池，主打长续航，正常档位能用两天，最大档位也能撑八个小时，还支持快充，甚至能给手机反向充电救急。高端的Ultra系列更夸张，做到了100档风力调节，集成了18W快充充电宝和手电筒，换个喷嘴还能变身小型吸尘器，一机多用拉满性价比。
就靠这样的产品力，几素在亚马逊上，主流产品定价25到50美元，比同类竞品贵出不少，还稳稳霸占畅销榜榜首。就算是定价超过80美元的高端款，照样收获了一大批忠实的海外粉丝。
渠道布局上，几素走的是第三方平台加独立站并行的路线，稳扎稳打不冒进。先扎根亚马逊北美站，没用多久就冲到了品类畅销榜第一。接着顺势进军东南亚，拿下了菲律宾泰国越南多个国家的小风扇品类销量第一，位置坐到现在都没动过。
2021年几素就上线了自建独立站，把流量主动权握在了自己手里。TikTok Shop是几素在东南亚杀出重围的秘密武器。2023年才正式入驻，短短两年时间，销售额直接从0飙到了1.5亿，增长速度快得吓人。
几素不玩砸钱抢顶流网红那一套，专挑中腰部达人合作，覆盖了生活好物、时尚、健身、科技测评等多个目标用户聚集的领域。目前已经和超过2300名达人达成合作，产出了大约3400条带货，精准触达了无数潜在用户。
线下渠道几素也没落下，早早进入了BEST BUY、沃尔玛这些海外大型连锁渠道，入驻门店超过两万家。在东南亚的苹果授权专卖店，几素小风扇就堂堂正正和苹果手机摆在一起展示，牌面拉满。
现在几素的海外营收占比接近90%，早就成了带动公司增长的绝对核心引擎。产品卖到全球四十多个国家和地区，一年营收稳定在十亿级别，累计发货超过了5000万台。还在全球知名旅行杂志的测评里，拿到了便携风扇品类综合实力第一的名次，实打实的全球认可。
很多人现在都在说，各个赛道都卷成红海了，根本没新机会。几素的故事却告诉我们，越是看起来不起眼的小品类，越容易藏着大机会。不用天天跟别人打价格战卷低价，只要沉下心挖透用户没被满足的真实需求，把产品做出差异化，哪怕是小风扇也能做成全球爆品，卖到全世界赚大钱。
参考资料：中国日报 90后创业者把小风扇做成出海十亿级品牌
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