来源：滚动播报
（来源：文旅中国）
7月10日，以“从文化流量到消费留量——文商旅体展价值共生新范式”为主题的2026王府井论坛“文商旅体展融合消费”分论坛在北京君悦酒店举办。此次分论坛由北京市商务局、北京市文化和旅游局、北京市东城区人民政府主办，东城区商务局、东城区文化和旅游局、东城区体育局、振兴国际智库共同承办。论坛汇聚行业专家学者、重点商会协会、重点商业设施投资运营方、消费领域头部企业、品牌方、主流媒体等近150名嘉宾，围绕文商旅体展业态协同发展开展深度研讨、重磅成果发布与跨界交流，为首都核心区文商旅体展全域融合、消费提质扩容搭建高水平交流合作平台。
作为北京建设国际消费中心城市的关键抓手，“促进文商旅体展深度融合”已纳入北京市政府工作报告。东城区拥有得天独厚的文商旅体展全要素资源禀赋，7.8公里长的北京中轴线贯穿全区，故宫、天坛、大运河遗址玉河段等世界文化遗产坐落于此，老字号存量占全市近一半，王府井、前门、隆福寺等知名商圈集聚发展，百年商业脉络绵延不息，深厚历史文脉与潮流商业资源在此交汇，既是古都厚重文化的核心承载区，也是引领全市时尚消费的活力高地。依托王府井论坛权威平台，此次分论坛聚焦文商旅体展多元业态融合共生，探索文化引流、商业变现、旅游增量、体育激活、展览赋能的发展模式，着力打造全域联动、全时活跃、全民共享的首都消费新图景。
思想聚力多维解码，共探业态融合新路径
论坛以“文化流量转化消费留量”为主线，层层拆解东城多元业态融合发展实践路径。活动伊始，东城区副区长林艳红登台致辞，全面介绍东城区文商旅体展资源禀赋、亮点成效与融合发展实施路径，诚挚邀约各界企业深耕东城、共探文商旅体展共生发展新机遇。
主旨演讲环节，五位行业重磅嘉宾从理论研究、顶层设计、行业趋势、企业实践等多元维度分享前沿观点。
中国旅游景区协会副理事长兼秘书长陈献春围绕“小而美”场景创新分享文商旅体展融合的新路径与新实践，指出轻量化在地场景可破解文旅同质化，并结合东城微风露台、隆福潮集等实践案例，介绍存量空间活化、社群长效运营模式，提出场景将向智能化、集群化、社区化发展，为老城流量转化消费留量提供可复制方案。
国务院发展研究中心市场经济研究所原所长王微从顶层设计视角解读文商旅体展融合价值，指出该模式是释放服务消费潜力的重要抓手。根据当前居民服务消费升级趋势，结合东城中轴线、王府井、隆福寺等资源与首发经济实践，建议东城持续推进业态、资本、机制协同创新，打造多元沉浸式消费场景，持续推动国际消费中心城市示范区提质升级。
北京市政协经济委员会副主任、北京市工商联副主席、振兴国际智库理事长李志起现场发布《2026首都文商旅体展融合趋势研究》，首创“融合乘数”评价标尺，预判策展招商、赛博商圈、情感算法等行业新趋势，并结合东城实践，指出破解融合“最后一公里”的关键，为首都业态深度共生提供系统思路。
阿里巴巴集团高德总部到店生态文旅业务副总经理、区域总监何浩带来数智文旅实践分享，依托高德十亿级用户规模、北斗时空大数据与AI原生技术能力，介绍“畅游北京”城市文旅智慧门户、各区专属文旅数字地图、京郊漫步绿道数字化专区等落地成果，同时展示文旅客流监测大数据平台应用价值，为区域文旅运营、商圈场景打造提供科学决策支撑。
腾讯互娱品牌与数字生态营销部北京业务负责人贺欣怡分享“文旅+游戏电竞”融合路径，依托游戏IP与数字技术赋能东城年轻化发展。结合《光与夜之恋》《英雄联盟》等游戏IP，通过文旅短片、非遗联名文创、商圈电竞赛事、城市打卡线路等形式，把胡同、非遗资源转化潮流体验，搭建“IP引流、线下打卡、消费转化”闭环，为老城吸引青年群体、盘活文旅消费提供数字化实操方案。
重磅成果集中发布，明晰东城融合发展施工图
论坛现场集中发布文商旅体展领域多项成果，全方位亮出东城多元融合发展落地举措。
区商务局现场发布《东城区老字号创新发展三年行动方案（2026-2028年）》，持续推动老字号创新提质，壮大国货潮品消费供给；区文旅局邀请中旅入境旅游研究院推介“外国人眼里东城——十个老外必打卡地标”，精准做强入境游增长引擎；区体育局发布龙潭湖体育产业空间规划（方案），布局体育产业集聚载体，深化“赛事进商圈”活力消费模式。系列成果分别从商业、文旅、体育等领域补齐融合发展配套支撑，为各类市场主体明晰发展导向与合作空间。
跨界圆桌问诊破局，共绘消费融合“共创处方”
论坛压轴环节创新打造“东城消费诊断台”沙龙对话，由北京市政协经济委员会副主任、北京市工商联副主席、振兴国际智库理事长李志起主持，汇聚非遗老字号、新消费品牌、智慧体育、流量平台等跨界代表，聚焦文商旅体展融合落地“最后一公里”痛点难点，国家体育总局体育科学研究所国体智慧体育技术创新中心执行主任尚晓群，北京工美集团副总经理、总工艺师、北京工美艺术研究院理事长、院长王晶晶，北京六必居食品有限公司总经理俞江富，北京红桥市场有限责任公司常务副总经理、正高级经济师王丽艳，山下有松（北京）文化传播有限公司业务拓展总监蔡文茵等跨界代表立足自身业态，分享实践经验，围绕AI赋能体育消费、老字号年轻化破圈、本土品牌在地共生、流量长效运营等现实问题逐一“问诊开方”，打通多业态协同发展堵点，通过交叉研讨碰撞形成可落地、可复制的全域融合发展共创方案。
作为王府井论坛的重要组成部分，此次文商旅体展融合消费分论坛立足首都核心区独特资源优势，搭建起政府部门、行业专家、市场主体三方互通的优质对接平台，既集中展示东城多业态融合发展实践成果，也为全市探索文商旅体展融合新模式凝聚行业智慧。未来，东城区将以本次论坛为契机，持续深化文商旅体展融合发展体系，不断丰富商圈、街区、公园、演艺、数字多元消费场景，持续放大文商旅体展融合乘数效应，全面提升区域消费吸引力、辐射力与国际影响力。
（北京市东城区委宣传部供图）
责编：罗群（夕君）
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