身高6英尺5英寸（约1米96）的埃尔林·哈兰德，站在球场上就是一座令对手生畏的巨塔。截至周六，这位挪威球员在四场世界杯比赛中轰入七球，已被形容为一台“机器”。但如果你问一些新晋的铁杆粉丝，他还是一个“甜心宝贝”和“公主”。
哈兰德已成为社交媒体上的现象级人物，他自己的发帖以及网友制作的各类表情包，让即便是足球门外汉也纷纷转为死忠。他在场上极具统治力的外形，搭配其在网络世界里略显笨拙、搞怪的形象，共同助推了这股热潮。粉丝们津津乐道于他飘逸的金色长发、精心搭配的头绳颜色，以及那些充满童趣的帖子——比如他曾用Snapchat滤镜自拍，宣称怪物史莱克是自己的“双胞胎兄弟”。正是这种场上摧城拔寨的力量与技能，和场下松弛、柔和的线上形象形成的鲜明反差，令他受到了“甜心宝贝”式的网络待遇。这个词汇常被粉丝用来形容那些表现出敏感、体贴或脆弱特质的可爱男性名人或角色。
“我爱埃尔林·哈兰德胜过生命本身，”31岁的纽约棒球内容创作者莎拉·威尔逊在一段现已广为流传的视频中说，“我无法想象，一个人怎么能既是一位如此漂亮的挪威公主，同时也是足球界最出色的前锋之一。”威尔逊最近一个月才开始深入关注足球，但已痴迷到花大力气搜寻购买她这位新晋偶像球衣的地步。她向美联社表示，哈兰德正被推向比以往作为英超最佳射手时更为炙热的知名度。这归结于精英球技与古灵精怪个性的结合。“他真的才华横溢，这是第一块基石。然后你发现他才25岁，而且他可能就是世界杯上最具Z世代特质的运动员，”威尔逊说。她提到了他对Snapchat和搞怪滤镜的痴迷。许多人都在想，“‘哇，我爱这家伙，他太搞笑了。现在他就是我最喜欢的新球星了，’这恰好就是我的经历，”她补充道。
哈兰德在场上极度外露的表情反应和独特的样貌催生了数以百计的表情包。而他也顺势拥抱了这股病毒式传播的热潮，在Instagram上发布各种厚脸皮的自拍，在YouTube上传长篇视频博客，并在他的公开Snapchat故事中与粉丝互动，频频拿自己开涮。在独中两元淘汰巴西后，他在更衣室发了一张得意自拍，配文：“哟哟哟”。当一则浏览量近一亿次的Instagram视频将他的形象比作一根大葱——将植物细密的根须看作了他的头发——哈兰德在评论区用一个斜眼看人的小狗动图回复。当谷歌在他搜索结果的页面中加入了一排维京划船动画时，他……
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