挪威足球巨星埃尔林·哈兰德代言过耐克球鞋、Beats耳机，还有一款知名中式凉茶。然而，真正点燃消费者热情的，是他用来扎起金色长发、打造标志性丸子头的那根最爱发带。和品牌重金签约的代言不同，这条功能性强、价格亲民的小物件，在粉丝眼中成了一条直接通往偶像本人的纽带。
世界杯观众最先发现，哈兰德总会根据挪威国家队球衣颜色来搭配他的挪威产KKNEKKI弹力发带——穿主场红色队服时用红色发带，客场白色战袍则配上黑色款。品牌方还顺势推出了红白蓝三色捆绑包，让球迷也能把国旗色戴在身上。哈兰德的限定系列很快销售一空。
KKNEKKI母公司邦德普的营销总监赫达·恩格尔哈特·戴维森告诉《财富》杂志，哈兰德公开佩戴这些发带后，公司网站流量、零售商咨询量和消费者需求都出现了“显著增长”，不过公司拒绝透露具体数字。
这种消费动力的价值正在攀升，因为大多数粉丝负担不起偶像日常穿戴使用的大件商品。但他们买得起哈兰德的弹力发带、泰勒·斯威夫特的休闲连衣裙、罗杰·费德勒的球鞋、特拉维斯·斯科特的快餐订单，或是任何能触及所崇拜之人的痕迹。
密歇根大学市场营销教授马库斯·柯林斯曾参与麦当劳特拉维斯·斯科特套餐和百威Jay-Z营销活动，他把这种现象归结为一种心理机制：“当艺术家、运动员或任何我们视为图腾、高高捧起的人物使用了某个品牌产品，这个产品就被赋予了更丰富的含义。”他说，购买行为本身已经超越了产品功能，而是为了获得一种真切的亲近感。
泰勒·斯威夫特则提供了一个更干净的例证，她甚至不需要像哈兰德那样推出限量系列。斯威夫特穿着一条拉夫·劳伦条纹连衣裙出现在特拉维斯·凯尔西的求婚照片里之后，这款普通连衣裙便在各零售商处迅速售罄，至今未能补货上架。柯林斯对此评论道：“这本来只是一条普通裙子，但泰勒·斯威夫特穿过之后，它就被赋予了你对泰勒·斯威夫特所赋予的全部意义。”
一些面包店和甜品店也乘势推出斯威夫特主题蛋糕和其他甜点营销，这恰好说明明星带来的意义可以在多层传递之后依然保持效力——哪怕产品与原始影像之间已经隔了好几道。柯林斯指出，对于那些自我认同与斯威夫特高度绑定的粉丝来说，连“泰勒·斯威夫特主题蛋糕这类第三层级的消费品”都能承载同样的基本吸引力。
纽约帕多卡烘焙坊的经理梅根·塞西尔告诉《财富》杂志，虽然这家店并没有为斯威夫特的婚礼提供蛋糕，但店里的“迷你泰勒婚礼蛋糕”早已售罄，此前为她的专辑《苦难诗人社》和《舞女人生》推出的主题蛋糕和饼干同样销售火爆。这家店推出的超级碗主题“只为泰勒而来”蛋糕，在开门营业后的一小时内就销售一空，门外甚至排起了长队。
“每一个泰勒时刻，都变成了我们的机会。”塞西尔说。
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