2026年美加墨世界杯赛程过半，带火即时零售消费。京东秒送平台上的冰啤酒、果切、糕点、运动服饰等多品类销售迎来爆发式增长。京东秒送推出的“1元冰一夏”活动，进一步点燃了球迷的夏日观赛热情。登录京东APP“秒送”频道或京东到家APP，搜索“1元冰一夏”直达会场，即有机会以1元享冰啤酒、冰西瓜、冰茶饮等冰爽好物。

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数据显示，世界杯期间，京东秒送冰啤酒同比增长超98%，冰淇淋同比增长59%，冰茶饮同比增长64%，构成“冰爽观赛三件套”。

作为配酒“搭子”，卤味零食也表现抢眼，豆干卤味同比增长90%，肉干同比增长71%。此外，京东秒送水果品类整体同比增长53%，开盒即食的冰果切凭借免洗免切的便利性，销量同比增长111%，成为居家观赛的热门消暑选择。

早间赛事还带动了“早餐+咖啡”组合的消费需求。吐司、包子、三明治搭配咖啡的订单量大幅增加，京东秒送咖啡、早餐销量均同比增长超50%，其中西式糕点同比增长48%，中式糕点同比增长73%，成为球迷早晨观赛的提神刚需。

“京东秒送的极速配送，解了燃眉之急。”球迷王先生表示，自己每天早起追赛，好几次开赛前才发现家中没有冰啤酒，随手在京东秒送下单，二十多分钟骑手就送到家门口，保温袋裹得严实，冰鲜啤酒到手满还凉爽，随看随买十分方便，居家观赛省心不少。

从本届世界杯消费数据来看，即时零售已经成为大型体育赛事拉动消费增长的核心阵地，年轻消费者理性、多元、注重即时体验的消费趋势将进一步推动这一模式的发展。