随着世界杯比赛持续刷屏，又逢全国大范围高温天气，球迷居家观赛的冰爽消费需求迎来集中释放。京东秒送平台上的“冰爽观赛三件套”以及多品类商品销售迎来大幅增长。京东秒送推出的“1元冰一夏”活动，进一步点燃了球迷的夏日观赛热情。登录京东APP“秒送”频道或京东到家APP，搜索“1元冰一夏”直达会场，即有机会以1元享冰啤酒、冰西瓜、冰茶饮等冰爽好物。

不少球迷属于“无冰不欢”类型，看球必须备足冰镇酒水小吃。“刚打开直播，才发现家中没有冰镇啤酒，当即在京东秒送下单，骑手二十多分钟内便送货上门，到手依旧冰凉沁爽。”不少球迷表示，随看随买随缺随补，大大提升居家观赛的舒适感。

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数据显示，世界杯期间，京东秒送冰啤酒同比增长超98%，冰淇淋同比增长59%，冰茶饮同比增长64%，构成“冰爽观赛三件套”。

作为配酒“搭子”，卤味零食也表现抢眼，豆干卤味同比增长90%，肉干同比增长71%。此外，京东秒送水果品类整体同比增长53%，开盒即食的冰果切凭借免洗免切的便利性，销量同比增长111%，成为居家观赛的热门消暑选择。

此外，早间赛事带动了“早餐+咖啡”组合的消费需求。吐司、包子、三明治搭配咖啡的订单量大幅增加，京东秒送咖啡、早餐销量均同比增长超50%，其中西式糕点同比增长48%，中式糕点同比增长73%，成为球迷早晨观赛的提神刚需。

从本届世界杯消费数据来看，即时零售已经成为大型体育赛事拉动消费增长的核心阵地，年轻消费者理性、多元、注重即时体验的消费趋势将进一步推动这一模式的发展。