陈炳衡/摄
本报记者 张蓓 陈炳衡 北京报道
7月8日晚，北京城市副中心湾里诺岚酒店内，荷花造型的糕点、兔爷泥塑、十二花神主题茶食与老字号“全聚德”的中轴食礼同台亮相——这不是一场普通的市集，而是“2026精彩长安街·共赴东方梦”系列活动的启幕现场。从即日起至初秋，北京诺金酒店、北京国际饭店、北京建国饭店、北京民族饭店、北京西苑饭店、北京前门建国饭店、北京东方饭店、北京燕莎中心凯宾斯基饭店、北京饭店诺金、北京长富宫饭店等近20家在京酒店，将以“一店一境”的方式各自展开不同主题的文化叙事——笔墨风雅、梨园戏韵、民国旧梦、水岸星光，把长安街沿线变成一条流动的“东方美学长廊”。
在2026年全国暑期文化和旅游消费季的大背景下，7月初，文化和旅游部启动该活动，协同多部门推出涵盖观光、避暑、出行等多方面的惠民措施，这场由京城多家酒店自发集结的文化活动，为北京的暑期文旅市场注入了一股不一样的气息。与环球度假区的IP狂欢或传统景区的观光人潮不同，“精彩长安街”试图回答一个更安静的问题：酒店除了“住一晚”，还能带给这座城市什么？
答案是“沉浸感”。从“看见文化”到“走入文化”，从“观赏”到“参与”，宾客可以在西苑饭店的荷花造型蛋糕前打卡，也可以在全聚德的互动区体验京味点心制作。活动不再是酒店资源的静态展示，而是一场可以让市民和游客参与其中的文化共创。
“一店一境”：酒店从“落脚点”变成“目的地”
走进北京湾里诺岚酒店的活动现场，宾客从“入梦”到“寻梦”，在沉浸式互动中体验中式礼序、非遗技艺与传统文化雅集。作为诺金国际旗下高端奢华品牌“诺岚”的全球首店，这家酒店以时尚、潮流的艺术休闲空间结合深度在地文化体验为定位，成为本次项目的核心展示场地之一。
“精彩长安街”历经两季培育，已从长安街酒店集群的人文展示，逐步发展为连接城市记忆、酒店文化、会员体验与文旅消费的品牌平台。本季活动以“共赴东方梦”为年度主题，在延续“长安街精神”的基础上，进一步从酒店资源展示走向沉浸式体验共创。活动更邀请中华老字号“全聚德”首次跨界参与，将京味文化融入东方美学场景，显示出这一平台正在从单纯的酒店品牌展示，向跨业态的文化整合平台演进。
中国文旅产业研究院研究员韩泽对《华夏时报》记者表示，2026年政策组合拳的核心逻辑在于将住宿业从旅游产业链的“配套环节”重新定位为“体验核心”。在他看来，酒店不再只是行旅过程中的短暂落脚点，而正在成为承载在地文化表达、情绪价值交付和品质生活方式输出的独立目的地。“能否将政策红利转化为可感知的消费场景，是住宿业能否真正完成这一角色转换的关键。”
这一判断在“精彩长安街”项目中得到了印证。当近20家酒店以各自独特的东方美学叙事打开大门，让市民和游客“走入文化”，住宿空间便被赋予了目的地属性——人们不再只是为了“住”而走进一家酒店，而是为了“体验”而来。
陈炳衡/摄
从长安街到全国：一场东方美学的“实验”
本季“精彩长安街”汇集首旅集团及首旅酒店集团旗下品牌，通过线上线下联动的方式，开启为期两个月的东方绮梦之旅。后续将在北京西苑饭店、北京前门建国饭店、北京东方饭店及北京燕莎中心凯宾斯基饭店陆续展开各具特色的落地活动——笔墨风雅、梨园戏韵、民国旧梦、水岸星光，五站酒店依次铺陈，从盛夏到初秋。
“三年来，这个活动从酒店展示走向文化沉浸，每一次升级都是对‘酒店能承载什么’的全新回答。”首旅酒店集团董事、总经理孙坚对《华夏时报》记者表示。“东方梦”既是每一位宾客在长安街畔的一场文化之梦，也是中国酒店业向世界传递东方待客之道的自信表达。
在行业从标准化住宿服务向目的地体验转型的趋势下，建筑设计、餐饮表达、文化活动以及与当地社区的连接，正在成为酒店评估体系中的重要维度。首旅以“精彩长安街”IP为抓手，将旗下高端酒店从住宿空间转化为文化体验载体——这一策略回应了消费者从观光游向沉浸式体验游转变的需求变化，也与政策层面推动文旅深度融合、发展高品质文化主题酒店的方向相一致。
随着“精彩长安街”从北京向全国延伸，目前已覆盖全国32座城市、13个品牌共82家酒店。这场“东方美学实验”正在为中国酒店业在存量时代探索“从卖房间到卖体验”的转型路径，提供一个值得观察的样本。
责任编辑：张蓓 主编：张豫宁
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