7月的长白山东麓，稻田正是最绿的时候。稻苗刚没过小腿，风一吹，整片绿浪往一个方向倒。
7月10日，由中国记协主办的全国新闻界采编骨干增强“四力”教育实践吉林行活动走进延边州光东村。这个朝鲜族人口占98%的村庄，坐落于海兰江中游平岗河谷平原下段，有“中国北方稻米第一村”的说法。村里的观景台上，“稻梦光东 共富同行”八个字嵌在稻田里。
光东村地处北纬42°黄金水稻带，黑土，山泉水灌溉，水稻品质不错。但在很长一段时间里，这些米并没有卖出应有的价钱。2015年之前，每公斤只卖7元左右，村集体年收入不足10万元。
金君是光东村人，高中毕业后去日本留学，发现日本超市里的大米品牌做得很讲究。他觉得自己村里的米也不差。2009年，27岁的金君回到村里，注册了“吗西达”这个商标——朝鲜语里是“美味”的意思，和叔叔凑了30万元，开始做品牌大米。
第一年亏了12万。他父亲蹲在地头说，书念多了，把地念“亏”了。
和龙市东城镇淳哲有机大米农场有限公司总经理金君介绍“吗西达”品牌大米发展情况。澎湃新闻记者 林平 摄
转机出现在2015年。那年夏天，习近平总书记到光东村考察，在稻田边讲了一句话：“粮食也要打出品牌，这样价格好、效益好。”
此后金君开始带着大米到外地参加展销，北京、杭州、广州都去过。2015年11月，他在州政府组织下到北京参加推介会，签下了创业以来最大的一笔订单。
订单来了，产能要跟上。2016年，他扩建了厂房，添置了新设备，把原来的小作坊改成了日产100吨的加工车间。同步做了两件事：一是在田间装了摄像头，消费者可以在手机上看到水稻从种到收的全过程；二是把村集体的171公顷水田分成每块100平方米的“共享稻田”，由消费者认领，秋收后获得对应的大米。100平方米的认领价是1000元。同一时期，他还尝试了“鸭稻共生”“稻田养蟹”等生态种植模式，把物联网监控覆盖到了更多地块。
光东村稻田边的标语：“粮食也要打出品牌。”澎湃新闻记者 林平 摄
品质的提升不止于监控。2022年，延边大学农学院在光东村设立了稻米科技小院。农学院的老师帮农户调整育苗方法，培育出适合当地气候的新品种。金君算过，用新方法育出的苗，结实率在90%以上。
品牌的路子也在拓宽。2024年，金君的公司与中国朝鲜族民俗园合作，推出了景区专属大米礼盒。那一年，公司卖出1200多吨有机大米，比十年前翻了六七倍。大米每公斤价格从7元涨到了12到25元，品质更好的可以卖到50元一公斤。他的合作范围覆盖了周边6个村，带动400多户村民增收。
现在，金君不满足于只卖大米，正在开发自热米饭、米乳饮料，还打算从米糠里提取面膜原料。
光东村也变了。2025年接待游客超过45万人次，村集体收入过了100万元，比十年前增长了10倍。金君说，道理不复杂——把米的品质做好，把牌子立住，市场就会认。
来源：澎湃新闻
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