你的房子能从三室一厅秒变两室两厅么?不能吧。但澎程大概能做到。
大空间SUV市场热闹吗?
热闹。
但需求被真正满足了吗?没有。 市面上大多数产品只是"把车做大",而不是"把空间做对"。
销量在涨,体验没跟上;尺寸在卷,智能化落后。消费者要的从来不是"傻大",而是合理车身里的真三排、真可变、真场景。
这恰恰是小米的机会。
所以我的判断是“可变空间”将会是旗舰SUV下一波角逐场。
当下新中产多孩家庭、长途自驾爱好者已经催生了一个清晰的痛点:想要一台原厂原生适配旅居需求的大空间车,不用自己改装升顶帐篷、不用折腾外放电,能装下一家老小和露营装备,长途出行还没有补能焦虑。这个需求喊了多少年,但主流大厂要么觉得是小众市场不值得做,要么嫌整合设计麻烦不愿啃,只有小厂改装做散单,既不合规也没品控,属于典型的需求爆发了,供给没跟上。
升顶帐篷这个全新的玩法,其实暗示的是:这台车的内部空间经过了系统性的规划,座椅布局、储物空间、地台高度、车顶线条,都是围绕"家庭多场景使用"来设计的。
空间规划的设计逻辑,不性感,无法量化,但决定了你每次开车出门的真实体验。
理想汽车在上一轮竞争里展示了一个好的产品定义的巨大市场效应,冰箱彩电大沙发只是表象,本质是他在有限的车身尺寸里,把每一寸空间都用到了极致。
家庭用户买车,买的不是一台机器,而是一个移动的生活空间。
升顶帐篷只是一个露营场景,我更期待看到澎程N90在座椅布局、储物设计、空间变换这些"看不见的地方"能交出什么样的答卷。
毫不夸张的说,这就是年轻人的第一台房车!
我觉得把澎程N90当SUV看还是有点保守了,仔细想下为什么小米在有YU7之后,还要做一个市场如此饱和的SUV?
之前在车里坐面对面聊天,只能买MPV,但MPV那个造型开出去总有点“司机感”。澎程SUV加座椅全旋转,再加上升顶帐篷,二层空间能睡觉能看星星,车内直通不用下车,这真就是房车体验了。
与同类型产品相比,在价格相近或者更低的情况下能够拥有更多样的可变空间,这一定算是吸引消费者的一大优势(所谓爆点)。升顶帐篷这样的形式之前在国内还算比较少见(比如丰田 LC78改升顶帐篷)。说不定当小米推出之后,随着使用者越来越多,有了更多的玩法,优势就更体现了。
小米早在两年前就启动这个项目的测试,研发周期比SU7还长,说明这个定位不是临时蹭露营热点,是早在四五年前就预判到了汽车从交通工具变成生活空间的消费转型。
小米最擅长梳理产品逻辑、传递用户价值、打造爆款心智,只要定价合理,很容易激发市场购买欲望、引爆终端订单。后续最大的变量只有两个:定价策略,以及官方整体的市场宣传节奏和舆论把控。
SkyNomad,会成为小米汽车的第二增长曲线,关乎小米汽车能不能从"驾驶者之车"驶向更广阔的市场,也关乎这个备受瞩目的汽车品牌造车故事如何变得更丰满。
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