各位朋友，我们今天来谈一个数据。
博主“数码闲聊站”发布了四款国产Ultra旗舰的激活量数据：iQOO 15 Ultra约为24.1万台、小米17 Ultra约为23.3万台、vivo X300 Ultra约为22.4万台、OPPO Find X9 Ultra约为13.6万。一共83.4万辆左右。
紧接着，“i冰宇宙”就发布了iPhone 17 Pro Max销量数据，约为1438万部。
一款顶四款总和，差大约17倍。
就，荒谬。但也，典。
这并不是第一次了。iPhone Pro系列销售情况比普通版要好一些，价格越高的产品销量反而越大，并不是新鲜事。近几年来国内厂家在图像处理能力、显示屏质量、快速充电速度以及散热效果方面都达到了很高的水平，高通骁龙8 Elite Gen5成为主流配置之一，而且连续变焦功能也出现了，蔡司镜头也被使用上来了，在不同价位之间存在差距。参数上毫不逊色，有些地方甚至超过了。
但是消费者用脚投票的结果似乎并不是很在意这些。
所以结构上的问题很有吸引力。并不是因为某家厂商没有尽力或者产品的质量不好，“高端”这个词本身是不能通过增加材料来实现的。苹果卖的是品牌、生态系统、长久使用的感受以及一种“不用费力就能搞定”的安全感。但是这些却很难用参数表来量化出来。
有人说，国产Ultra已经杀出了一匹黑马——iQOO，在第一次做Ultra的时候，激活量就排在了第一位。vivo应该很欢喜吧？因为子品牌的销量领先。但是朋友，请注意看一下这个“第一”是什么样的：24.1万。面对着1438万人的时候，在自己的家里撒欢儿一样地奔跑着的是这匹黑马。
我并没有讽刺的意思。国产品牌付出的努力都是实实在在的，取得的进步也都是真实的。但是数据如此，市场如此，我们必须承认一个冰冷的事实，在万元级别的高端市场中，苹果仍然是一个“默认选择”。其他的厂家要做的是不只是一台好的手机，还要打破一种习惯。惯性就藏在系统的生态里、品牌的认知里、二手保值率里、社交圈子中的脸色里。
这是很困难的事情。但是也并不是什么坏事情。
竞争越大，消费者就越受益。国产旗舰迫使苹果无法再榨干利润，而苹果也促使国内厂商加快了在影像算法、人工智能和用户体验上的补缺速度。但是这条路很长，长到很多品牌可能会撑不下去。有消息称由于成本过高导致价格上涨到一万元以上，因此很多品牌的下一代Ultra研发工作已经停止。
很有趣。最后把所有的货物都堆积起来，然后又将自己也堆积上去形成了一个赛跑的跑道。
我们要说的是，给中国一些时间。给了它的时间，但是市场是不会等着你慢慢长大的。从1438万到83.4万这样一组数据就像一面镜子一样反映出了高端市场残酷的一面，也反映了“支持国产”的声音，在最后落到了口袋里之后就变得很真实了。
方法总比困难多一些。差异化的服务、生态环境建设和用户的黏性等陈词滥调，在实际中体现出来才叫好，不能只停留在PPT上。消费者并不是笨蛋，他们会知道自己的需求是什么。
且看吧。
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