【CNMO科技消息】洛图科技最新数据显示，2026年上半年，中国电视市场品牌整机出货总量为1494.7万台，较去年同期下降10.1%。其中第一季度出货806.5万台，同比下降8.8%；第二季度出货688.2万台，同比下降11.6%。自2025年第二季度起，市场已连续五个季度出现同比下滑。
量跌价升成为上半年最显著的市场特征。618大促期间，线上渠道电视零售均价为3568元，较去年同期上涨121元，增幅约3.5%。均价上扬的背后，是消费者选购习惯持续向大尺寸、高端配置机型倾斜。618期间，75英寸及以上尺寸的合并市场占有率接近48%，较去年同期提升约5个百分点；85英寸稳居销量第二；98英寸及以上超大屏产品销量同比涨幅高达43.3%。行业整体平均尺寸在618期间达到66.4英寸，预计全年将维持在65英寸以上，继续领跑全球市场。
成本端的压力则加剧了行业经营困境。上半年，存储芯片成为最大的成本扰动项，受AI算力挤占产能影响，入门级机型的存储成本同比涨幅超过200%，部分32英寸低端机型中存储成本占整机物料成本近25%。此外，液晶面板价格在第一季度环比上涨4%至15%，第二季度维持在高位；铜、贵金属等上游材料同步涨价，进一步推高整机物料支出。
品牌格局方面，马太效应全面强化，市场集中度创下历史新高。2026年上半年，前8大品牌出货总量约1426万台，合计市场份额达95.4%。其中海信、TCL、创维三大传统品牌合计出货约922万台，市场份额61.7%。小米（含红米）出货超过260万台，市占率约18%，红米品牌在线上渠道销量稳居前列。长虹、海尔、康佳三个第二阵营品牌合并出货约202万台。三星已于今年5月正式退出中国市场，外资品牌整体份额已不足4%。与此同时，TCL与索尼的合资项目已启动组织架构建设，新公司计划2027年4月正式运营，中国高端电视市场格局面临重新洗牌。
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