让老字号年轻化，离不开年轻人的创意设计。7月12日，第20届中国好创意-老字号新国潮创新设计专项大赛在沪落下帷幕。此次大赛，吸引了海内外642所高校的有效参赛作品7646件，创历届新高。经过评委会的评选，共有258件作品获奖。其中，186件作品入围决赛等级奖，不少得奖作品的创意设计，更凸显老字号的青春活力。
大赛分为美加净、哈氏、上海牌咖啡和古桥牌四个赛道进行命题比拼。美加净赛道关注产品焕新和可持续包装，哈氏赛道则聚焦海派糕点的视觉表达与礼盒设计，上海牌咖啡赛道着力于城市记忆与咖啡消费场景的融合创新，古桥牌赛道则致力于挖掘传统品牌故事与现代传播。
这件荣获大赛哈氏一等奖的作品是华东理工大学数字媒体艺术专业学生朱倩兮和宋宛宸共同设计的，作品从大众喜爱的蝴蝶酥入手，引入了数字玩偶的哈氏蝴蝶酥IP形象，把蝴蝶酥变身为人见人爱的男女组合的卡通形象，朱倩兮告诉记者：“上海蝴蝶酥是一个非常多的状态，怎么样让哈氏的蝴蝶酥更脱颖而出？所以我们想着为哈氏做两个这样的蝴蝶酥IP。结合哈氏深厚的历史，我们创作了‘时光长卷’的主题，根据‘时光长卷’并结合IP一整套的包装设计。在主色调上，我们还选用了哈氏最具特色的蓝绿色调。我们一直认为，在糕点行业中，哈氏的色调是最独特的，也是最具代表性的，是能够区别于其它糕点行业的。后续，我们也会继续根据包装进行周边的完善、方案的完善，尽量做到真正的可以落地的、被使用的方案。”
宋宛宸告诉记者：“不少年轻人不是很了解老字号。通过本次比赛，通过我们的一些年轻化表达、年轻化设计，让更多的年轻人来认识我们的老字号，了解我们老字号，并且走进我们的老字号。让大家知道老字号其实没有大家想象的那么传统、老旧，它也可以向心、向上，更加贴近我们年轻人，往前。”
经过激烈角逐，一批兼具文化厚度、市场潜力与美学价值的优秀作品脱颖而出。这些作品不仅精准捕捉了老字号的品牌基因，更通过大胆的色彩运用、新颖的材质探索、沉浸式的叙事手法以及数字化的交互体验，赋予了百年品牌的全新的时代解读。
上海哈尔滨食品厂有限公司总经理陈一峰告诉记者：“看到了很多的、超乎我们原先预想的一些好的方案。对于这些好方案，接下来，我们会在实际的工作中予以推进和落地。通过华理老字号新国潮大赛道，也为我们老字号接下去新的发展找到了新的赛道，为老字号今后焕发出更多新的活力提供强有力的支撑。”冠生园商业管理（上海）有限公司董事长龚敏告诉记者：“这次大赛，感觉今年水平比往年提高很多。这些设计的产品不是单单专注于设计本身，还关注市场、消费者，使产品设计的整体性和落地性大大提高了。希望更多的老字号企业参与到这个活动里，也希望更多年轻的设计师能够融入这项工作，让我们的老字号焕新、创新，更创辉煌。”
在决赛前，组委会还安排了为期两天的训练营，来自97所院校的251名设计新锐参加了训练营。组委会希望通过深度学习、跨界交流与实战演练于一体，让参赛队员有机会零距离对话业内专家，共同探讨如何将中华老字号的深厚底蕴与世界潮流、前沿设计理念进行创新融合，为老字号品牌的蓬勃发展注入生机活力。仪式上，为优秀指导老师颁奖。华东理工大学党委常委、宣传部部长柴华告诉记者：“在比赛的过程中，我们很多学生利用所学的专业特长，积极参与老字号品牌的重新设计和创建，在实践中得到了专业的历练、实践的锻炼。同时，也为我们中华优秀传统文化创新发展作出了新的贡献。”
大赛将有助于持续推进优秀作品的产学研对接与孵化落地工作，助力老字号品牌在新时代焕发蓬勃生机。在颁奖典礼上，各赛道获得一、二、三等奖的获奖者获颁奖状。
老字号企业与新锐设计师进行了签约
第21届中国好创意-老字号新国潮创新设计专项大赛命题征集启动
记者 / 刘惠明
编辑 / 黄骞文
图片 / 刘惠明
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