【中央媒体看民勤】地标中国行丨“金”字认证叠加发力 民勤蜜瓜跑出品牌增值快车道
央广网武威7月13日消息（记者寇刚 通讯员王希丽）盛夏时节，甘肃省民勤县十多万亩蜜瓜田铺展成金色绿洲，金红宝、银帝、玉菇等蜜瓜挂满藤蔓，一颗颗带着多重权威认证标识的绿洲甜瓜，通过冷链物流发往全国各大商超、电商平台。
从早年随行就市、价格波动剧烈，到如今凭多重权威品牌背书实现稳定溢价、农户增收有保障，民勤蜜瓜依托国家地理标志、绿色食品、“甘味”好中优、全国名特优新、最具影响力区域公用品牌五大金字认证，构建起层级清晰、价值突出的品牌矩阵，把沙漠生态优势转化为市场竞争优势，走出一条以品牌赋能产业、以溢价带动富民的特色农业发展之路。
绿洲蜜瓜田（央广网发 民勤县融媒体中心供图）
民勤蜜瓜拥有得天独厚的自然禀赋，地处北纬38°黄金种植带，年均日照超3000小时，昼夜温差可达15℃以上，祁连山雪水灌溉、沙质土壤透气保肥，造就果肉细嫩、糖分充足、果香浓郁的独特品质。但在十余年前，优质蜜瓜长期面临“有品质无品牌、好瓜卖不上好价”的困境。种植户回忆，过去蜜瓜成熟只能坐等外地收购商上门，收购价完全由市场行情决定，行情低迷时农户一年劳作难有盈余。为破解优质不优价难题，民勤县锚定品牌化发展主线，系统推进资质认证、标准管控、品牌运营，层层筑牢民勤蜜瓜的市场信任根基。
多重权威认证叠加，构筑民勤蜜瓜品牌核心底气。早在2010年，民勤蜜瓜成功取得国家农产品地理标志保护认证，划定专属地域保护范围，明确独特产地品质标准，成为区别于其他产区蜜瓜的核心标识；后续全域推行绿色标准化种植，严控化肥农药使用，完整通过绿色食品认证，建立“承诺达标合格证+一物一码溯源”体系，每一批蜜瓜均可查询田间管护、采收检测全流程信息，筑牢绿色安全底色。作为甘肃省“甘味”农产品区域公用品牌核心单品，民勤蜜瓜入选“甘味”好中优精品名录，纳入全省优质农产品重点推广体系，依托全省统一展销平台、品牌推介活动拓宽全国渠道；2021年，民勤蜜瓜成功入选全国名特优新农产品名录，凭借稀缺产地、独特风味、优良理化指标获得国家级品质认定；2024年，“民勤蜜瓜”获评年度最具影响力蔬菜区域公用品牌，跻身全国区域农业品牌百强序列，实现从地方特产到全国知名公用品牌的跨越。多重认证层层加持，形成“产地确权+绿色安全+省级精品+国家级特色+行业头部品牌”完整背书体系，为产品溢价提供坚实公信力支撑。
依托完善品牌矩阵，民勤蜜瓜市场议价能力持续攀升，品牌溢价效应充分释放，全套品牌标识的产品收购价较以往销售价格大幅提升，精品拱棚蜜瓜溢价空间更大，每亩综合收益显著提升。各大电商平台、连锁商超、生鲜企业优先签约带标蜜瓜基地，京东生鲜等头部平台连续多年对民勤蜜瓜实行整片基地包销，承诺保底高价收购，彻底扭转过去农户被动议价的局面。
民勤县被授予“中国蜜瓜之乡”称号（央广网发 民勤县融媒体中心供图）
民勤县收成镇蜜瓜产销协会会长马中道深耕蜜瓜产业四十余年，对品牌带来的增收变化感触颇深：“以前瓜熟了到处找买家，价格全凭收购商说了算；现在只要规范使用地理标志、甘味公用品牌标识，客商主动上门，收购价稳定上浮，还能签订长期订单，不用再担心低价贱卖。”品牌带来的稳定预期，让农户敢于加大标准化种植投入，全县蜜瓜标准化拱棚、节水滴灌基地持续扩容，种植规模稳定在15万亩以上，形成五大品系百余个优质品种，2025年蜜瓜全产业链产值突破20亿元，主产区农户蜜瓜收入占家庭人均可支配收入八成以上。
蜜瓜喜获丰收（央广网发 民勤县融媒体中心供图）
品牌红利不仅体现在地头收购价提升，更带动全产业链增值。民勤县出台专项补贴政策，对规范印制地理标志、“甘味”标识、溯源二维码的包装予以补助，统一品牌形象对外输出；连续八年举办蜜瓜全网发售、全国蜜瓜产业大会，常态化参与兰洽会、广交会等国家级展会，培育本土电商企业200余家、线上店铺千余家，蜜瓜电商销售案例入选全国农村直播电商十佳县域案例，线上渠道销量占比持续走高。线下建成规模化冷链仓储、自动化分选中心，依据品牌标准分级分拣，精品蜜瓜进入高端生鲜渠道，终端售价进一步拉开差距，品牌附加值实现多级放大。同时，品牌知名度提升带动蜜瓜观光、采摘体验、认养瓜田等新业态发展，延伸产业链条，拓宽群众增收渠道。
多重品牌认证形成的叠加效应，为民勤蜜瓜产业长效发展筑牢根基，但产业品牌建设仍在持续深化。当前，民勤县持续完善蜜瓜标准化种植规程，扩大绿色种植基地覆盖范围，升级全链条数字化溯源平台，持续擦亮“甘味”好中优、全国名特优新、国家级区域公用品牌名片；同步培育本土企业自主品牌，构建“区域公用品牌+企业品牌”协同发展格局，推动品牌从“认证背书”向“价值增值”深度转化。
一颗沙海蜜瓜，多重金字招牌。从零散农产品到全国知名区域公用品牌，民勤蜜瓜以层层递进的权威认证搭建品牌骨架，用清晰可见的收购溢价兑现品牌价值，真正把独特生态资源转化为富民产业优势。在全面推进乡村振兴进程中，民勤蜜瓜的品牌发展路径，也为西北戈壁特色农产品标准化、品牌化、产业化发展提供可复制、可推广的实践样板，让沙海甜果持续释放富民增收的长久红利。
来源：央广网客户端
编辑：李玉红 审校：周旦 责任编辑：闫铭
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